近日，《投資者報(bào)》記者獲悉，探路者正大力推廣其旗下的電商品牌阿肯諾。據(jù)了解，阿肯諾于今年二季度開(kāi)始上線銷售，是一個(gè)獨(dú)立于探路者運(yùn)營(yíng)的品牌，主打時(shí)尚休閑戶外用品，其銷售商品與探路者現(xiàn)有產(chǎn)品截然不同。
對(duì)于大舉進(jìn)軍電商領(lǐng)域，探路者董秘張成11月22日接受《投資者報(bào)》記者專訪時(shí)表示，電商業(yè)務(wù)對(duì)探路者還是輔助作用，阿肯諾作為新品牌也至少需要3-5年培育期；而探路者下一步的線上計(jì)劃主要集中在完善自有的電商平臺(tái)上。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，探路者現(xiàn)在大力推廣電商也是選擇了一個(gè)比較巧的時(shí)間點(diǎn)，但其電商之路需穩(wěn)步前進(jìn)，短期內(nèi)線下還是應(yīng)該成為其主要發(fā)力點(diǎn)。
電商營(yíng)收占比達(dá)6%
探路者于今年3月就已經(jīng)發(fā)布公告表示，出資1500萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)建北京港灣戶外用品有限責(zé)任公司，目標(biāo)是打造電商新品牌阿肯諾（英文名稱：ACANU），聚焦22-28歲網(wǎng)購(gòu)主力消費(fèi)群體，僅通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)現(xiàn)銷售。
張成在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“該品牌其實(shí)在2010年底就開(kāi)始醞釀，近期開(kāi)始由董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)親自負(fù)責(zé)，也是看到了互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以及消費(fèi)者對(duì)更為時(shí)尚休閑的戶外產(chǎn)品的需求。”
資料顯示，探路者在2010年2月與電子商務(wù)網(wǎng)站好樂(lè)買(mǎi)簽署合作協(xié)議首次“借道”進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。同年，探路者在淘寶上的旗艦店也已開(kāi)張，涉及帳篷、
服裝等全線產(chǎn)品。
2012年上半年，探路者電商收入為2330萬(wàn)元，占上半年總營(yíng)業(yè)收入的6%，這個(gè)數(shù)字也是去年全年電商收入對(duì)營(yíng)收的占比。張成表示今年全年這個(gè)數(shù)字會(huì)到8%，而2013年預(yù)計(jì)達(dá)到10%�；旧鲜前雌骄磕�2%的速度增長(zhǎng)。
“電商業(yè)務(wù)的占比保持相對(duì)較低的增長(zhǎng)速度，一方面我們的主品牌探路者也還在成長(zhǎng)期，另一方面電商的新品牌隨著主品牌的成長(zhǎng)需要3-5年的培育期。所以說(shuō)未來(lái)幾年我們的核心還是放在線下，開(kāi)店速度維持在每年300-400家�！睆埑烧f(shuō)。
目前探路者在其它電商平臺(tái)的銷售主要分為兩類產(chǎn)品，第一種是過(guò)季產(chǎn)品，價(jià)格上會(huì)進(jìn)行一些折扣，因?yàn)閷?duì)當(dāng)季產(chǎn)品不會(huì)構(gòu)成什么影響；第二種就是探路者針對(duì)電商會(huì)有些特制款，做到線上線下的差異化。
他同時(shí)也向《投資者報(bào)》記者透露了探路者下一步的電商計(jì)劃，即進(jìn)一步打造自有電商平臺(tái)。目前，探路者旗下自主經(jīng)營(yíng)平臺(tái)“探路者官方商城”已于7月16日正式上線，但該官方商城的產(chǎn)品依舊是以過(guò)季打折產(chǎn)品和電商特制款為主。
張成表示他們現(xiàn)在正在進(jìn)行各大城市代理商的整合，以實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)站也銷售門(mén)店產(chǎn)品，同時(shí)將收益相應(yīng)地劃歸到各代理商旗下，還能使各個(gè)代理點(diǎn)成為其電商業(yè)務(wù)的物流配送資源，以便在維護(hù)線下利益的同時(shí)能實(shí)現(xiàn)線上業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。
“如果一切發(fā)展順利，電商行業(yè)的宏觀環(huán)境也理想，我們未來(lái)不排除將線上業(yè)務(wù)作為營(yíng)收重點(diǎn)的可能性，到那時(shí)候線下門(mén)店則成為以服務(wù)為主的體驗(yàn)店�！睆埑烧f(shuō)道。
多品牌戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng) 以純電商手段銷售新品牌產(chǎn)品，是探路者戰(zhàn)略布局中的一步，也是要應(yīng)對(duì)中國(guó)戶外用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者大量涌入、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的現(xiàn)實(shí)。
根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)（COCA）發(fā)布的《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2011年度調(diào)查報(bào)告》顯示，2011年國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)品牌數(shù)量已達(dá)717家，同比增長(zhǎng)了29.42%；其中國(guó)內(nèi)品牌自主品牌達(dá)到383個(gè)，同比增長(zhǎng)67.25%。產(chǎn)品大多數(shù)為服裝類且同質(zhì)化嚴(yán)重。另一方面，勞動(dòng)力、店鋪?zhàn)饨鸩粩嗌蠞q，運(yùn)營(yíng)成本亦承擔(dān)不斷提升的風(fēng)險(xiǎn)。
看好戶外領(lǐng)域的企業(yè)不止一家。日前，
阿迪達(dá)斯就曾宣布進(jìn)軍中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，并在中國(guó)開(kāi)設(shè)首個(gè)獨(dú)立的阿迪達(dá)斯品牌戶外產(chǎn)品商店；緊接著，
李寧也宣布旗下戶外品牌Li-Ning Adventure首家直營(yíng)店鋪在北京開(kāi)業(yè)；近日在電商服裝品牌凡客誠(chéng)品的官網(wǎng)上，也出現(xiàn)了戶外頻道，銷售沖鋒衣、抓絨衫等自有品牌戶外用品。
“電商確實(shí)是應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)方向，
駱駝近期也計(jì)劃重點(diǎn)發(fā)展電商渠道。”服裝行業(yè)觀察家馬崗對(duì)記者說(shuō)。目前中國(guó)戶外用品市場(chǎng)主要品牌有駱駝、探路者、哥倫比亞、樂(lè)斯菲斯、始祖鳥(niǎo)、KOLONSPORT等，探路者市場(chǎng)份額在行業(yè)中位列第三。
相對(duì)國(guó)內(nèi)品牌，和君咨詢消費(fèi)事業(yè)部徐振群接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為以樂(lè)斯菲斯、哥倫比亞為主的國(guó)外戶外用品品牌仍是目前市場(chǎng)一股強(qiáng)大的力量，探路者的品牌力度還不足以支撐其在這些品牌面前的議價(jià)能力。他認(rèn)為探路者如何強(qiáng)化品牌，做出差異化是關(guān)鍵。
根據(jù)張成的介紹，探路者應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的多品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略主要分為三塊：專業(yè)、中端的主品牌探路者，時(shí)尚年輕的線上品牌阿肯諾，以及正在籌備中的線下高端休閑品牌Discovery Expedition。Discovery Expedition定位于戶外休閑風(fēng)格，目標(biāo)消費(fèi)人群在20-45歲之間，預(yù)計(jì)定價(jià)比探路者品牌價(jià)格高20%-30%，計(jì)劃于2013年在國(guó)內(nèi)正式上線銷售。
“我們現(xiàn)在打造品牌是要強(qiáng)化品牌的感情價(jià)值，比如我們請(qǐng)汪峰來(lái)代言，推出全新品牌形象廣告，以汪峰經(jīng)典歌曲《勇敢的心》為主題曲，是希望讓探路者成為一種文化、一種生活方式；在產(chǎn)品的研發(fā)上，未來(lái)我們會(huì)在鞋類和背包方面有更多突破�！睆埑烧f(shuō)，他還透露在自我發(fā)展的道路上也在不斷關(guān)注合適品牌的并購(gòu)機(jī)會(huì)。
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