據(jù)了解，中國時尚羽絨服領(lǐng)導(dǎo)者艾萊依品牌營銷再次升級，在2012年內(nèi)接連冠名了三大電視欄目——央視二套《時尚中國》、湖南衛(wèi)視《百變大咖秀》和江蘇衛(wèi)視《非常了得》，打出娛樂營銷組合拳，進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，讓艾萊依品牌走進(jìn)人們的娛樂生活，也讓更多的消費(fèi)者了解并喜歡上了艾萊依。
艾萊依一年三冠名 把握主流電視受眾
眾所周知，央視二套、湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視作為國內(nèi)主流電視媒體，收視率名列前茅。而《時尚中國》更是央視頂級的時尚欄目，《百變大咖秀》則是由湖南衛(wèi)視重磅推出的一檔明星模仿秀節(jié)目，江蘇衛(wèi)視脫口秀節(jié)目《非常了得》看點(diǎn)極多，三檔節(jié)目都具有龐大的受眾群體。
據(jù)悉，2012年是艾萊依連續(xù)第四年冠名央視《時尚中國》，該節(jié)目不僅代表國內(nèi)最權(quán)威的媒體平臺，而且代表著中國時尚潮流，與艾萊依“向時尚致敬”的品牌理念十分吻合�！栋僮兇罂恪酚珊闲l(wèi)視錄制播放，由何炅、謝娜主持，兩位主持人每期節(jié)目都會以不同的造型邀請明星大咖亮相，滑稽的造型、搞笑的表演深受觀眾朋友們喜愛�！斗浅Ａ说谩肥墙K衛(wèi)視最受觀眾喜愛的節(jié)目之一，兩位主持人孟非、郭德綱幽默風(fēng)趣的主持，讓該檔脫口秀節(jié)目笑點(diǎn)頗多，收視率節(jié)節(jié)攀高。
央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視，這三個電視頻道足以覆蓋主流的電視觀眾；高端時尚節(jié)目《時尚中國》、明星模仿秀節(jié)目《百變大咖秀》、益智脫口秀節(jié)目《非常了得》，三檔節(jié)目時尚、明星、名人，既從節(jié)目本身體現(xiàn)了時尚娛樂不分家，也貼合了艾萊依冠名節(jié)目的根本訴求——艾萊依，向時尚致敬！艾萊依一年內(nèi)冠名此三檔電視節(jié)目，在主流電視受眾和艾萊依的消費(fèi)者之間做了很好的銜接和溝通。
打出娛樂營銷組合拳 艾萊依品牌走進(jìn)生活
創(chuàng)新是艾萊依的靈魂，這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品方面，艾萊依在品牌建設(shè)方面同樣走出一條創(chuàng)新之路。2012年，艾萊依接連冠名三檔重磅節(jié)目，打出娛樂營銷組合拳，這種模式可謂是創(chuàng)新營銷之舉。
市場經(jīng)濟(jì)下，廣告滿天飛，如何能抓住消費(fèi)者的眼球傳播品牌成為一個難題，而娛樂營銷恰恰解決了這個難題。娛樂營銷是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到建立忠誠客戶、傳播品牌之目的的營銷方式。娛樂營銷的是一種感性營銷，不是從理性上把品牌信息推給消費(fèi)者，而是通過感性共鳴從讓消費(fèi)者認(rèn)識并認(rèn)可品牌，這種營銷方式更貼近生活，也更符合中國的文化，相比直接廣告更容易讓人們接受。
從艾萊依的營銷風(fēng)格看，艾萊依比較注重營銷的娛樂化，從明星代言到節(jié)目冠名，從創(chuàng)建微博加強(qiáng)與消費(fèi)者互動到組織粉絲探班，艾萊依把品牌傳播和人們的娛樂生活結(jié)合起來，踐行著一種以消費(fèi)者為核心導(dǎo)向的營銷方式創(chuàng)新。
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