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金寶貝“Let kids be kids” 童裝服務(wù)時(shí)代來臨

| | | | 2012-12-21 08:14

金寶貝童裝的經(jīng)驗(yàn)主要來自于金寶貝早教的豐富專業(yè)早教經(jīng)驗(yàn)。對(duì)兒童的觀察與研究將為金寶貝童裝在中國市場的發(fā)展提供專業(yè)信息。

      現(xiàn)在的孩子,童年幾歲終結(jié)?美國最大兒童圖書出版商之一“蘭登書屋”英國分公司,曾對(duì)英國1170名有18歲以下孩子的父母展開調(diào)查,結(jié)果顯示:55%的人認(rèn)為孩子的童年期在11歲就宣告終結(jié)。

      兒童普遍早熟已成當(dāng)代社會(huì)之憂。不久前,身著比基尼的女童車模在楚天汽車文化節(jié)車展出現(xiàn)。該事件引發(fā)的爭論之一是:什么才是適合孩子的穿著?12月20日,在童趣圣誕北京媒體茶敘會(huì)上,金寶貝中國總裁孫一丁說,“著裝教育與引導(dǎo)自孩子幾個(gè)月大時(shí)開始。不做小大人,回歸兒童本色的童裝,將成為中國父母們Let kids be kids教育觀念在生活上的延伸! 

      孩子的穿著是一種教育 

      心理學(xué)專家認(rèn)為童裝對(duì)形成兒童自身形象有著重要的作用。兒童服裝設(shè)計(jì)業(yè)界亦有如此認(rèn)知。加利福尼亞一位叫馬林格伯的設(shè)計(jì)師說:“一位顧客的女兒在兒童時(shí)代穿我設(shè)計(jì)的衣服,她感謝我對(duì)孩子的影響。我的服裝隨著孩子的成長不斷發(fā)展,那個(gè)女孩得到肯定并建立了信心。這些評(píng)價(jià)使我認(rèn)識(shí)到我的工作對(duì)兒童個(gè)性發(fā)展產(chǎn)生影響。” 

      個(gè)性對(duì)個(gè)人成長產(chǎn)生多方面影響,其中之一是社交。在歐美國家,孩子的穿著常常被父母所重視,因?yàn)槠涔δ懿粌H保暖,還對(duì)孩子社交有重要作用。在西方,孩子幼兒園畢業(yè)時(shí)便參加畢業(yè)舞會(huì)。不論家庭背景如何,男孩通常打著領(lǐng)帶,穿MINI黑色西裝和皮鞋,女孩則穿吊帶式禮服裙,一些細(xì)心的父母還會(huì)考慮孩子的衣服是否與小舞伴相稱。這樣的正式場合被孩子視為走入新世界的“儀式”。 

      作為歐美文化重要的一部分,不同場合搭配不同衣服已成為共識(shí)。無論運(yùn)動(dòng)場、海邊、郊游,還是家庭聚會(huì),孩子都有不同的服裝相配。金寶貝早教教務(wù)總監(jiān)鐘佩菁說,“當(dāng)父母了解到童裝在孩子不同階段的作用時(shí),便可以在一定程度上幫助孩子成為自信的人。鼓勵(lì)孩子穿著與場合相適的服裝,鼓勵(lì)let kids be kids——從某種程度講,也代表了一種教育觀念! 

      整體設(shè)計(jì) 更有專業(yè)考慮

      “在交往中,他人的衣褲、鞋襪、配飾等整體印象往往左右了我們的評(píng)價(jià)。這個(gè)特點(diǎn)同樣適用于孩子穿著!睋(jù)金寶貝童裝產(chǎn)品營運(yùn)總監(jiān)陳云路介紹,臨近圣誕季節(jié),金寶貝冬季新品Holiday與Gift系列成為全年整體設(shè)計(jì)最為豐富的系列,帶給媽媽們愉悅的整體搭配體驗(yàn)。 

      近四百種服飾和配飾,色彩鮮艷,類別豐富。蝴蝶結(jié)絲絨加厚短裙、白色仿皮草小披肩,和紅色小呢帽、金色小手袋,整體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)讓小朋友一出場便成為全場焦點(diǎn)。除此之外,飛行員連帽衫上的護(hù)目鏡、 3D設(shè)計(jì)的小動(dòng)物帽子、卷起的裙邊褲邊等細(xì)節(jié),深受孩子喜歡。 

      色彩在孩子的身心發(fā)展中起著潛移默化的作用。金寶貝教務(wù)培訓(xùn)總監(jiān)鐘佩菁舉例說,“6-10個(gè)月嬰兒還處于視覺敏感期,他們對(duì)色彩的識(shí)別從簡單4個(gè)顏色開始擴(kuò)充。童裝服飾專家對(duì)兒童的多年研究發(fā)現(xiàn),服飾顏色是孩子接觸時(shí)間最長的色彩,色彩對(duì)于孩子智力發(fā)展的作用不可低估,而童裝設(shè)計(jì)師一定要對(duì)孩子的生理及心理發(fā)展規(guī)律有所了解! 

      適合孩子的穿著,除了安全材質(zhì)、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、豐富色彩外,還應(yīng)方便孩子的生活與活動(dòng)。“金寶貝的嬰童服裝背后有扣、方便穿脫,袖口較窄,防止寶寶運(yùn)動(dòng)時(shí)四肢從服裝內(nèi)滑出。同時(shí),有別傳統(tǒng)偏大碼的服裝設(shè)計(jì),金寶貝嬰童服裝合身且保暖;隨著孩子長大,我們?cè)谙ドw與肘關(guān)節(jié)處做了加厚與耐磨處理,以適合孩子逐步增加的戶外活動(dòng)!标愒坡氛f。 

      ”金寶貝童裝的經(jīng)驗(yàn)主要來自于金寶貝早教的豐富專業(yè)早教經(jīng)驗(yàn)。對(duì)兒童的觀察與研究將為金寶貝童裝在中國市場的發(fā)展提供專業(yè)信息。” 

      用心進(jìn)入孩子的世界 

      在第一家金寶貝早教中心在美國成立10年后,1986年金寶貝創(chuàng)始人Joan Boners看到一個(gè)小男孩上課時(shí),穿著不合適的褲子導(dǎo)致活動(dòng)受到影響,從而萌發(fā)了設(shè)計(jì)童裝的想法。上世紀(jì)80年代金寶貝第一條褲子誕生,金寶貝童裝王國就此展開,并拓展到全球1000家門店。 

      世界十大童裝市場——美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯和日本,正在以每年6%-7%的速度增長。10年前我國嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不足1000億元,2011年已達(dá)1萬億元。十二五期間,童裝市場規(guī)模每年將保持30%的增長。

      “80后”新生代父母文化程度和收入水平較高,購買能力較強(qiáng),消費(fèi)觀念較新,他們接受新資訊的能力很強(qiáng),喜愛在社交網(wǎng)站上分享心得,也喜愛網(wǎng)購。金寶貝自今年進(jìn)入中國,在上海開設(shè)了10余家專賣店;9月,金寶貝電商在天貓商城上線,雙十一即突破150萬元銷售額。 

      據(jù)金寶貝中國區(qū)總裁孫一丁介紹,“在北京開店,是金寶貝童裝進(jìn)入北方市場的標(biāo)志。未來我們依照墨跡式軌跡,在上海和北京周邊地區(qū)陸續(xù)拓展店鋪。這些店面令早教中心會(huì)員受惠的同時(shí),也在一定程度上為消費(fèi)者提供早教信息服務(wù)。用心進(jìn)入孩子的世界,Let kids be kids 是金寶貝所有服務(wù)的起點(diǎn)!

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