SNOOPY國際女裝為什么能快速布局中國市場

分享到： | | | | 2012-2-16 00:00

不管宏觀的商業(yè)環(huán)境如何變化，以銷售為主導的服飾品牌運營公司永遠存在機會，服裝品牌要發(fā)展，要做好三件最重要的事情：第一是關注國際流行趨勢；第二是鉆研本土目標消費者的消費心理；第三就是基于國際流行趨勢和目標消費者消費進行品牌定位和商業(yè)模式設計。—— SNOOPY特聘營銷總監(jiān)/合集企業(yè)管理咨詢有限公司創(chuàng)始人劉建海

核心優(yōu)勢，模式為王
SNOOPY國際女裝為什么能快速布局中國市場

對一個真正好的服飾品牌而言，僅有符合市場發(fā)展趨勢的品牌定位，顯然還不夠，品牌本身的特性、優(yōu)勢以及適合品牌發(fā)展、市場發(fā)展的商業(yè)模式同樣非常重要，這些都決定了品牌在中國市場的生存能力和發(fā)展速度。
而史努比正是這樣一個具備了核心競爭優(yōu)勢和良好商業(yè)模式的國際化女裝品牌。

SNOOPY在全球的廣泛知名度和美譽度
        SNOOPY（史努比）的漫畫形象可謂家喻戶曉，是美國漫畫家查爾斯•舒茲從1950年代起連載的漫畫作品《花生漫畫》中主人翁。
        50年來，史努比的足跡遍布全球，通過報紙、書籍、舞臺表演、動畫及電視特別節(jié)目與世界千百萬人成為好朋友。查爾斯•舒爾茲（Charles M.Schulz）曾兩度獲得漫畫藝術最高榮譽“魯本獎”（Reuben Award），1978年被選為“年度國際漫畫家”，1990年得到法國文藝勛章。
        在商業(yè)應用領域，史努比隸屬美商聯合國片企業(yè)有限公司， SNOOPY旗下的系列產品遍布全球，其品項涉及到日用品、服裝、玩具、文具、包袋、鞋、童裝等，現在世界各地都有SNOOPY的系列主題專賣商品。以這一影響幾代人的卡通圖案作為產品標識，使SNOOPY產品在誕生之初就具備了文化優(yōu)勢。
        可以說，從14-35歲的人，特別是女性，沒有人不知道，沒有人不喜歡。知名度就是影響力、知名度就是銷售力。在歐美、在日韓、在港臺，SNOOPY女裝已經家喻戶曉；在中國也已經蓄力十年，迎來爆發(fā)期。

SNOOPY作為國際化、知名品牌的優(yōu)勢
        國際化、有知名度的品牌是品質的保證、是時尚的保證。都說產品同質化，其實不一樣。同樣的價格，真正的國際化品牌往往嚴要求、高標準，產品質感、精致化更好，設計和時尚感也更能真正抓住顧客的需求，真正體現潮流。
        國際化、有知名度的品牌更容易拿到店鋪，更容易得到渠道照顧。經銷商拿一個不知名的國內品牌和拿一個國際化知名品牌去跟商場要位置、談條件，結果是完全不一樣的。
        國際化、有知名度的品牌能快速的做起市場。做一般品牌要三個月、半年才有人知道、記住認可，但是做國際化、有知名度的品牌，店一開起來，大家都記住了，店一開起來，就馬上有大批基礎顧客。