進(jìn)入2月份,奢侈品又將迎來(lái)一年一度的春季漲價(jià)潮,Channel(香奈兒)率先大漲15%左右。雖然奢侈品每年漲價(jià)已成“行規(guī)”,但不少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)此表示淡定,且購(gòu)買熱情不減,一年數(shù)次的漲價(jià)依然維持著奢侈品的高端消費(fèi)地位。
包括Channel、Bulgari、Dior、Hermes等。
市場(chǎng)
部分奢侈品牌 價(jià)格再漲15%
經(jīng)常購(gòu)買奢侈品或者關(guān)注奢侈品的消費(fèi)者或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn),知名奢侈品牌Channel已于2月1日起上調(diào)了零售價(jià)格,此次調(diào)價(jià)涉及Chanel手表珠寶箱包系列,漲幅在15%左右。
此次Chanel漲價(jià)非常引人注目,2012年1月16日法國(guó)Chanel漲價(jià),2月1日美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)也開始漲價(jià)。更重要的是,Chanel的購(gòu)買體系也有所改變。
“從2月起,waiting list,Classic系列從預(yù)訂到拿貨最少六周,現(xiàn)貨越來(lái)越少,購(gòu)買也越來(lái)越困難!币晃粐(guó)際買家表示,照這樣發(fā)展下去,Chanel都快趕上Hermes(愛馬仕)了。
除了Channel,Bulgari(寶格麗)、Dior(迪奧)、Hermes等品牌也陸續(xù)進(jìn)行了部分產(chǎn)品的調(diào)價(jià)。其中Hermes1月便進(jìn)行了漲價(jià),漲幅為7%-10%。而Bulgari在1月24日完成了漲價(jià),漲幅為5%-15%。預(yù)計(jì)Dior將在2月份完成漲價(jià),其經(jīng)典款Lady系列5格包將會(huì)上漲4000元人民幣左右。
分析
頻繁調(diào)價(jià) 只為維持大牌定位
一些奢侈品店的銷售人員表示,奢侈品品牌每年都會(huì)有一兩次上調(diào)零售價(jià),平均漲幅一般在5%左右。但與慣例相比,近期一些奢侈品的調(diào)價(jià)不但間隔短,而且漲幅也比較大。例如此次調(diào)價(jià)距離上一次調(diào)價(jià)只有不到3個(gè)月的時(shí)間,而上一次各品牌調(diào)價(jià)幅度已經(jīng)高達(dá)10%—15%。
對(duì)于近期各奢侈品牌頻繁調(diào)價(jià)的現(xiàn)象,一位時(shí)尚雜志資深奢侈品編輯告訴記者,奢侈品漲價(jià)是正常的事,國(guó)內(nèi)通貨膨脹得厲害,如果不漲價(jià)就沒辦法維持奢侈品的大牌定位了。
此外,人民幣對(duì)美元不斷升值,歐元的匯率變化又很大,再加上原材料成本的變化等因素,都使品牌不得不更頻繁地調(diào)整售價(jià)。
延伸
奢侈品消費(fèi)的中國(guó)特色
其實(shí),奢侈品在中國(guó)的發(fā)展是從11年前中國(guó)加入WTO開始的。各國(guó)奢侈品企業(yè)進(jìn)駐中國(guó)持續(xù)擴(kuò)張而被全球關(guān)注。隨著人民幣不斷升值,歐元貶值,中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購(gòu)買力逐漸增強(qiáng)。
據(jù)了解,2005年Louis Vuitton(路易威登)僅在中國(guó)的10個(gè)城市開設(shè)了門店,如今在29個(gè)城市設(shè)有36家店;Gucci(古奇)在2006年初還只有6家店,如今已有39家店;愛馬仕從2005年的5家店也擴(kuò)張到今天的20家店。
第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示,目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)人群無(wú)論選擇實(shí)體店購(gòu)物還是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,都大量集中在一線城市,他們有條件接觸到更多的奢侈品牌,對(duì)各個(gè)奢侈品牌、產(chǎn)品也相對(duì)熟悉,而且一線城市的消費(fèi)人群基數(shù)也比較大。二、三線城市的消費(fèi)需求近幾年也非常旺盛,但當(dāng)?shù)厣莩奁放戚^少。
另外,中國(guó)大多數(shù)奢侈品消費(fèi)者在品牌選擇上偏好選擇大眾知名度較高的奢侈品牌,屬于“隨大流”的情況,他們的選擇范圍會(huì)集中在社會(huì)主流傾向的少數(shù)十幾個(gè)品牌上,特別是年輕的、剛?cè)腴T的消費(fèi)者,大多數(shù)中國(guó)奢侈品消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的目的之一,都包含有炫耀性消費(fèi)的意味。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,我國(guó)的奢侈品消費(fèi)近兩年“禮品化”傾向越來(lái)越重,已經(jīng)出現(xiàn)了購(gòu)買奢侈品的人和使用奢侈品的人相分離的現(xiàn)象,這也使得奢侈品腐敗成為奢侈品消費(fèi)浪潮中難以忽視的現(xiàn)象。
美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》文章指出,為送禮所購(gòu)買的奢侈品總額幾乎占了整個(gè)奢侈品消費(fèi)的一半。西方的奢侈品廠商對(duì)此也是心知肚明,登喜路中國(guó)區(qū)總裁瑟里加爾就曾表示:“登喜路一直是廣受中國(guó)商人喜愛的品牌!
隨著今年開始關(guān)稅下調(diào),加上人民幣的再次升值,奢侈品或?qū)⒃谀曛欣^續(xù)上調(diào)價(jià)格,以應(yīng)對(duì)通脹帶來(lái)的成本損失。正所謂:“要抓住中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的錢包,就要先讓自己足夠奢侈。”
數(shù)據(jù)
國(guó)人奢侈品
年消費(fèi)126億美元
近日,世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告稱,春節(jié)期間,中國(guó)消費(fèi)者在境外消費(fèi)累計(jì)達(dá)72億美元,相比預(yù)計(jì)的57億美元增長(zhǎng)了15%,創(chuàng)歷史最高點(diǎn)。消費(fèi)目標(biāo)以名表、皮具、時(shí)裝、化妝品、香水為主,消費(fèi)群主要分布在歐洲、北美和港澳臺(tái)等地。
世界奢侈品協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)人分別占據(jù)了歐洲奢侈品市場(chǎng)銷售總額的62%;占據(jù)了北美奢侈品市場(chǎng)銷售總額的28%;占據(jù)了港澳臺(tái)奢侈品市場(chǎng)銷售總額的69%。
截止到2011年12月底,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元,占據(jù)全球市場(chǎng)份額的28%,這其中尚不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車。
世界奢侈品協(xié)會(huì)認(rèn)為,中國(guó)人主要的幾個(gè)奢侈品消費(fèi)時(shí)期集中在國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)期間,而這些假期的主要奢侈品消費(fèi)份額都集中在境外。
對(duì)于中國(guó)人為何如此狂熱地購(gòu)買奢侈品,世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處CEO歐陽(yáng)坤表示,奢侈品消費(fèi)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)從物質(zhì)消費(fèi)上升到精神消費(fèi),多是利用奢侈品來(lái)顯示地位、身份,或是彌補(bǔ)心靈上的空虛狀態(tài)。
歐陽(yáng)坤說(shuō),“奢侈品對(duì)中外購(gòu)物者來(lái)說(shuō)所體現(xiàn)的作用不同,外國(guó)人購(gòu)買奢侈品多是理性消費(fèi),只會(huì)選擇自己用的商品。但國(guó)人不一樣,有時(shí)一人會(huì)買三四個(gè)、四五個(gè)相同款式的包用來(lái)送禮,這也是國(guó)外前所未有的。”
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