CHIC系列報道（一）：男裝獨領(lǐng)風(fēng)騷

　　2012中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2012）將于2012年3月26日至3月29日在北京國際展覽中心舉行。

　　2012中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2012）的主題為“穿越”，這個主題主要是針對CHIC20年慶典而設(shè)。20年，對于整個中國服裝領(lǐng)域來說，到了溫故知新的時候了，此時此刻，我們回首過去，看看20年來曾經(jīng)鮮活地在我們面前走過的品牌，他們或者依然繁榮，或者正在提升，或者已然沒落，甚至銷聲匿跡……無論過去、現(xiàn)在、甚至未來怎樣，這些品牌都給了我們留下了非常重要的案例價值。因而，此次《服裝時報》CHIC特刊決定把主題定為：“競爭力－增勢減勢”。我們將從增勢減勢的角度對CHIC博覽會做一個全面的梳理，同時，策劃組織“2012中國服裝最具競爭力品牌新聞?wù){(diào)查”，這個新聞?wù){(diào)查將涉及男裝、女裝、設(shè)計師品牌、童裝、休閑裝、內(nèi)衣、羊絨、皮草、羽絨服等領(lǐng)域，并推出“2012中國服裝競爭力增勢品牌”以及“2012中國服裝競爭力減勢品牌提名”，以期通過此次的調(diào)查讓我們不但具備穿越過去的能量，還可以穿越到未來，看看當(dāng)下的這些品牌在未來的競爭力如何？

　　創(chuàng)辦于1993年的CHIC，從一個“咿呀學(xué)語”的孩童，到即將行20歲弱冠之禮的成年人，CHIC逐漸洗去當(dāng)年的含蓄內(nèi)斂甚至有些羞赧的青澀，如今早已出落得大方得體，其成長史就是一部中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，同時也是中國服裝時尚的變遷史。

　　20年的時間，曾經(jīng)在CHIC的舞臺上，不知有多少品牌形象魅力呈現(xiàn)、叱咤風(fēng)云。我們也欣喜地看到，CHIC從來不缺舞者，她們的繼往開來讓服裝人深知，CHIC用20年積攢的能量，至少在現(xiàn)在還有足夠的余熱。

　　而“CHIC男裝”從來都是焦點中的焦點。睿智幽默、俊逸灑脫、成熟穩(wěn)重、藝術(shù)氣質(zhì)……多角度呈現(xiàn)男性魅力的男裝館每年都會帶給觀眾巨大的驚喜。CHIC2012上，展區(qū)將以“CHIC20年，有你有我”為主題，吸引雅戈爾、杉杉、波司登、紅豆、七匹狼、雷迪波爾、沙馳、阿仕頓、斯得雅等具市場競爭力的品牌參與其中，匯聚國內(nèi)當(dāng)下最具實力的男裝品牌、商務(wù)休閑品牌，共同向觀眾展示20年以來中國男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就。

　　每年，眾多優(yōu)秀男裝品牌在“CHIC男裝”聚首，都會讓這里成為優(yōu)秀男裝品牌成長、壯大的源點�！癈HIC男裝”云集男裝優(yōu)秀品牌，他們在這里高調(diào)巨獻(xiàn)，或詮釋品牌文化，或展示當(dāng)季流行新品，或?qū)で笫袌鰯U(kuò)張。中國男裝的發(fā)展全貌也在“CHIC男裝”得以完美呈現(xiàn)�！　�

　　CHIC依舊是擴(kuò)展渠道的捷徑　　

　　對于服裝品牌經(jīng)銷商來說，等待一個好牌子不容易。今年，沙馳國際作為男裝重磅品牌參與CHIC服裝界的盛會，無疑是正在苦苦尋覓好品牌代理商們的重大利好。

　　沙馳國際中國總代理是上海奇能服飾，對于此前傳聞重磅出擊CHIC，總經(jīng)理陸黃斌說：“這次的衣服都是國際流行的大牌風(fēng)范，相信沙馳國際帶給大家的一定是一個全新的感受！”

　　據(jù)了解，沙馳國際此次服博會全新產(chǎn)品亮相，對于是否擔(dān)心會被抄襲，雪藏一部分產(chǎn)品，陸黃斌淡然一笑：“真正的品牌是一個綜合能力的考核，抄襲者只能抄一部分，但是品牌及生產(chǎn)、工藝不是能一時被抄襲的，所以沙馳會將好的產(chǎn)品悉數(shù)亮相，不怕抄襲。”

　　陸黃斌將沙馳國際定位在都市新商務(wù)男裝——商務(wù)拒絕古板，經(jīng)典更須年輕。“商務(wù)男裝市場正在被激發(fā)！”陸黃斌這樣說，“隨著社會城市化的快速推進(jìn)，城市人口的快速涌入，商務(wù)男裝的消費潛力正在被進(jìn)一步激發(fā)。上世紀(jì)80年代初期，中國老一輩的創(chuàng)業(yè)者基本上都有過沙馳家族的品牌體驗，其品牌影響力根深蒂固，毋庸置疑。而隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是80后90后走上工作崗位，商務(wù)男裝的市場將會進(jìn)一步擴(kuò)大，規(guī)模突破千億大關(guān)。”

　　其實，早在三年前，沙馳國際即開始進(jìn)行品牌改造和升級。從襯衫到領(lǐng)帶到西服，幾大類產(chǎn)品線全部進(jìn)行改造。陸黃斌意識到，一個品牌要想能夠長久地發(fā)展，必須迎合時代的特質(zhì)。今天的中國和30年前的中國相比已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，人們對服裝的審美要求、面料要求、功能要求早已今非昔比，古板的商務(wù)套裝已不再受人青睞，人們不再是板著面孔，穿著筆挺壓著褲線的西裝去參加商務(wù)活動�，F(xiàn)代人有了更多的時間去休閑，有時尚化亮點的商務(wù)活動更加輕松活潑，服裝必須與品牌相匹配，而時尚性、商務(wù)性和悠閑的氣質(zhì)也正是沙馳國際的核心所在。

　　2012年，對沙馳國際來說是重要的一年。過去八年，沙馳國際完成了品牌導(dǎo)入、品牌故事解讀、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、終端網(wǎng)絡(luò)布局等相關(guān)工作，特別是在品牌定位上，“時尚、商務(wù)、休閑”的品牌印跡已經(jīng)銘刻在了消費者的內(nèi)心。

　　“2012年 沙馳國際重裝出席CHIC服博會，是一個嶄新的亮相，目的之一就是與全國的經(jīng)銷商進(jìn)行一次深入地溝通。如今的沙馳國際已經(jīng)積累了豐富的市場經(jīng)驗，渠道拓展全國已經(jīng)超過100家零售終端，中國的市場很大，商務(wù)活動日漸頻繁，市場還有非常大的機(jī)遇。”陸黃斌這樣說。　　

　　用CHIC與國際市場連線　　

　　當(dāng)“國際化”對于大多數(shù)企業(yè)或品牌而言，還只停留在“一個關(guān)于未來發(fā)展”的議題階段時，雷迪波爾企業(yè)早已自信滿滿地建立起“國際化運營與全球市場的時尚多品牌運營商”的強(qiáng)者形象——運營Raidy Boer（雷迪波爾）、GHILARO（古勞）、Ferrante（費蘭特）三大國際化品牌；建立了意大利、中國兩大研發(fā)中心，并正在積極籌建日本研發(fā)基地；自2006年起連續(xù)7年參展國際頂尖服裝會展 “PITTI  IMMAGINE UOMO”； 銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球30多個國家和地區(qū)；在中國大陸地區(qū)擁有500多家商場專柜及專賣店；現(xiàn)代化管理的大型綜合科技園區(qū)內(nèi)全年耕耘不輟的千余敬業(yè)員工……種種軟、硬實力表明，這樣一個專注于“國際化運營”、并且能用數(shù)據(jù)與事實在國際服裝領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的企業(yè)，必然不會與中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）失之交臂。

　　其實，雷迪波爾企業(yè)旗下的品牌結(jié)緣CHIC展并非始于2012年，從2005年起， Raidy Boer（雷迪波爾）品牌就連續(xù)三年在CHIC展上嶄露頭角，而GHILARO（古勞）與Ferrante（費蘭特）品牌也曾于2009至2010年間，先后亮相于CHIC展國際品牌區(qū)的意大利展團(tuán)，并取得了一定成效。如果說幾年前三個品牌單槍匹馬、各自為戰(zhàn)地低調(diào)參展CHIC，不過是雷迪波爾企業(yè)戰(zhàn)略上的“投石問路”，那么今年CHIC展上即將呈現(xiàn)的Raidy Boer（雷迪波爾）、GHILARO（古勞）、Ferrante（費蘭特）“三足鼎立”式的大舉進(jìn)軍，便是企業(yè)悉心經(jīng)營過后的“厚積薄發(fā)”。

　　以企業(yè)本次現(xiàn)身CHIC展為例，600平方米展位的大手筆任憑觀者想象——設(shè)計靈感源于意大利元老院的立柱結(jié)構(gòu)以及意大利園林布局的環(huán)形廣場理念，而這一展位設(shè)計的初始創(chuàng)意則來自意大利團(tuán)隊，并將由國內(nèi)一流的展覽公司實施完成。

　　之前,全球知名戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)貝恩資本發(fā)布了《2011年中國奢侈品市場研究報告》，稱2011年中國內(nèi)地奢侈品消費增幅預(yù)計達(dá)25%-30%，市場規(guī)模將首度突破1000億元人民幣，而即將到來的2012年，中國奢侈品貿(mào)易和消費將超過日本成為全球第一。盡管雷迪波爾企業(yè)憑借多年的悉心經(jīng)營，早已成功開辟了以意大利、德國、法國、瑞士為核心的“舊”歐洲市場，但相對于歐洲次貸危機(jī)持續(xù)影響下市場日益萎靡的疲軟消費前景，以中國為代表的新興市場的振奮與活力已使其成為全球投資者與眾多國際百強(qiáng)企業(yè)的淘金圣地——種種事實與跡象都表明:任何一個有足夠?qū)嵙εc國際影響力的企業(yè)或品牌，錯過或忽視中國市場的機(jī)遇與份額，將是致命的愚蠢與失誤。

　　而中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）伴隨著中國服裝產(chǎn)業(yè)二十年來的發(fā)展壯大，已然成為亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的專業(yè)服裝展會；作為品牌推廣、市場開拓、財富創(chuàng)造的國際化一流商貿(mào)平臺，CHIC展無疑匯聚了最具前沿與潮流的時尚創(chuàng)意靈感、跨界合作理念與健康生活方式——作為已在中國大陸地區(qū)擁有500多家終端銷售店鋪、并且未來繼續(xù)將在這片廣闊的新興市場上大展宏圖的雷迪波爾企業(yè)，登上中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）這艘精良堅固的龐大航母，無疑是為自己在中國服裝市場上找到了“風(fēng)向標(biāo)”與“晴雨表”。