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波司登:成人服飾進駐童裝市場不容易

| | | | 2012-5-17 16:59

波司登官網(wǎng)5月4日發(fā)布的公告中指出:公司將繼續(xù)以羽絨服業(yè)務為核心,在波司登男裝和JESSIE女裝的業(yè)務基礎上,集中資源積極發(fā)展男裝及女裝業(yè)務板塊。而波司登主席高德康就此次出售蘭博星也表示,業(yè)務的調(diào)整有助于波司登更加集中資源,有效投放于更具規(guī)模的業(yè)務上。
      波司登官網(wǎng)5月4日發(fā)布的公告中指出:公司將繼續(xù)以羽絨服業(yè)務為核心,在波司登男裝和JESSIE女裝的業(yè)務基礎上,集中資源積極發(fā)展男裝及女裝業(yè)務板塊。而波司登主席高德康就此次出售蘭博星也表示,業(yè)務的調(diào)整有助于波司登更加集中資源,有效投放于更具規(guī)模的業(yè)務上。

  回顧波司登一年前入股蘭博星時,曾對童裝市場充滿了信心。波司登負責品牌管理的一位高層在去年接受采訪時曾透露,在決定持有蘭博星51%股份之前,該公司曾做了大量的市場調(diào)研,認為蘭博星旗下的童裝品牌雖然市場份額不高,但是定位準確,對消費者心理的把握也比較到位。因此決心將波司登的“大品牌”影響力滲透至童裝業(yè)務,輸入品牌內(nèi)部管理方式、產(chǎn)品研發(fā)及品質(zhì)管理經(jīng)驗,將童裝品牌做大做強。

  為拓展新的業(yè)務增長點,和波司登一樣,近年來一些成人服裝企業(yè)開始關注童裝市場并推出了童裝產(chǎn)品線。除諸多國際品牌外,國內(nèi)包括運動(安踏、李寧、特步等)、休閑(森馬美特斯邦威等)以及男裝品牌(如七匹狼、報喜鳥等)在內(nèi)的眾多企業(yè)試水這一業(yè)務,但發(fā)展狀況參差不齊?梢哉f,波司登在涉足童裝業(yè)務僅一年便選擇退出,從一個側面揭示了在目前我國童裝市場的競爭激烈程度,以及童裝行業(yè)相對成人服裝行業(yè)的獨特性。

  不可否認,相比專注童裝業(yè)務的企業(yè)而言,成人服裝企業(yè)在生產(chǎn)、技術、運營、管理和品牌影響力方面,都具有一定優(yōu)勢。但是,由于成人裝和童裝從面料、設計到運作模式、品牌推廣方面都存在千差萬別,尤其在我國童裝市場集中度不高的情況下,要想在短時間內(nèi)建立品牌并“分得一杯羹”絕非想象中容易。

  尤其對于波司登這種主營季節(jié)性服裝的企業(yè)而言,童裝業(yè)務的布局更挑戰(zhàn)公司的經(jīng)營和管理實力。波司登近年來為了向“綜合服裝品牌運營商”轉型,同時在男裝、女裝和童裝多條戰(zhàn)線作戰(zhàn),其核心競爭能力難免面臨攤薄風險。同時公司的運營資本、管理資源和人才儲備也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。因此重新調(diào)整業(yè)務框架也是順理成章之舉。

  中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心相信,對于那些對童裝市場躍躍欲試的企業(yè)和投資人來說,波司登此次退出童裝業(yè)務具有借鑒意義。企業(yè)僅憑以往奏效的管理和運營經(jīng)驗的簡單復制,或是單憑收購吸收業(yè)務板塊,很難實現(xiàn)在童裝市場占居一席之地的目標。只有依托于企業(yè)的核心競爭力,有效整合可用資源和持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢,針對市場采取差異化或成本領先等相應策略,并給予童裝業(yè)務足夠的重視,才能提升企業(yè)在進軍童裝業(yè)務時取得成功的勝算幾率。
波司登 波司登 [ 品牌中心 ]

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