運動時裝ROBE DI KAPPA“以舊換心”嘗試溫度營銷

　　當時尚與愛心相碰撞，能夠激發(fā)出什么樣的火花？

　　近日，由創(chuàng)作型藝人田原、北京樂成中心、知名運動時裝品牌ROBE DI KAPPA一同發(fā)起參與的“以舊換心”時尚慈善義賣活動，以其別具一格的時尚公益理念，充滿靈感與創(chuàng)意的活動形式，不僅贏得京城時尚圈中人士的熱情捧場，更受到都市白領階層的喜愛和追捧。慈善與藝術是樂成中心的持續(xù)關注點。第二屆以舊換心在去年二手與慈善的基礎上加入了歡樂的主題。賦予購物更多不同尋常的體驗，希望吸引更多的朋友享受這個溫暖的春天派對。

　　此次“以舊換心”活動的主題是富有創(chuàng)意的“Zebra Disco”復古風，以斑馬做為創(chuàng)意概念，活動現(xiàn)場匯集40多位國內(nèi)知名設計師、主持人、模特、演員等帶來各自的復古物品擺設攤位售賣，盛況空前。做為活動唯一的品牌參與方，ROBE DI KAPPA不僅為活動帶來一批精挑細選的經(jīng)典產(chǎn)品，其品牌的加盟也使得本屆“以舊換心”活動不僅規(guī)模大大超越之前，更引發(fā)所有愛心義賣者的靈感大爆發(fā)，現(xiàn)場拿出各自的真愛舊物，與ROBE DI KAPPA品牌產(chǎn)品進行創(chuàng)意混搭，并用模特現(xiàn)場走秀的方式，為前來奉獻愛心的買主們提供最佳的時尚建議，加上針刺療法頂級DJ Elvis.T領導現(xiàn)場音樂氣氛，儼然成為一場愛心與時尚混搭的街頭創(chuàng)意大趴。正如活動發(fā)起人田原及她的朋友們所說，大部分的都市人會發(fā)現(xiàn)自己“買的東西越來越多，但很多都不實用”而“復古或者二手的東西，都有它背后的故事和情感”，以舊換心這樣的形式，“可以讓年輕人用很低的價格買到心儀的寶貝，同時所得善款也會捐贈給慈善機構用以幫助更多的人”，這樣的全新環(huán)保型消費理念，無論是從購物體驗還是對所購買的物品本身，都會更有意義。“通過活動嘗試拉近普通公眾與時尚生活的距離，更通過充滿愛與想象力的創(chuàng)意組合及搭配嘗試，傳遞一種愛心和創(chuàng)意混搭的時尚生活態(tài)度。” ROBE DI KAPPA品牌負責人如是說。

　　當頻頻出現(xiàn)的公益丑聞不斷打擊公眾的慈善之心，當缺乏創(chuàng)意的營銷手段讓眾多時尚品牌的市場推廣步入瓶頸， “以舊換心”主題義賣這樣的跨界創(chuàng)意組合則讓“公益”和“時尚”這兩樣原本不搭邊的產(chǎn)業(yè)，同時找到了新的靈感，生發(fā)出新的光彩。正如ROBE DI KAPPA品牌負責人所說，“以舊換心”本質上是一種全新的公益模式的嘗試，它借助一部分名人與明星的個人社會影響力，借由“時尚”這個最能帶動當今年輕人熱情的溝通介質，以自由開放的形式，不僅拉動了時尚品牌與普通消費者的距離，更可以引導普通公眾以更親切更真實更美好的方式表達深藏于每個人內(nèi)心的大愛。而ROBE DI KAPPA品牌之所以如此重視“以舊換心”活動，其實既是看重活動本身所倡導的公益理念在都市白領與時尚潮人圈子中的響應度，也是希望借助這樣一個平臺，攜手參與活動的時尚意見領袖，為都市白領們帶去一種更美好的時尚品牌消費體驗，增強目標消費者對運動時裝類產(chǎn)品的時尚感知度。

　　注重時尚與實穿效果，生產(chǎn)風格獨特又充滿時尚魅力的運動時裝產(chǎn)品，是Robedikappa品牌一直堅持的設計理念�！皬呐c公眾溝通的視角，我們認為時尚應該是有溫度的”，Robedikappa品牌負責人表示，“以舊換心”活動很好地詮釋了這一點。