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溫州服裝界元老:喬頓16年專注主業(yè)

| | | | 2012-6-4 11:23

16年,“喬頓”這個溫州服裝界的元老,也一直在堅守著自己的信念,做實業(yè),做精品,做品牌。在“市場偏冷”的最近兩年,喬頓更是頻頻在技術改造、內部管理、品牌升級上以大資金密集投入,再次展現(xiàn)堅持的決心。

      對于企業(yè)來說,堅守會變成一種習慣。蘋果堅持創(chuàng)新,成就霸業(yè);阿瑪尼堅守設計,成就精品。16年,“喬頓”這個溫州服裝界的元老,也一直在堅守著自己的信念,做實業(yè),做精品,做品牌。在“市場偏冷”的最近兩年,喬頓更是頻頻在技術改造、內部管理、品牌升級上以大資金密集投入,再次展現(xiàn)堅持的決心。

      日前,溫州市區(qū)時代廣場隔壁斥巨資投入的喬頓旗艦開業(yè),在這里消費者可以感受到全新的購物體驗。 

      堅守服裝主業(yè)

      做地產(chǎn)、玩IPO……眾所周知,在過去的幾年,市場有許多誘惑,因為各種投資“錢來得很快”,讓堅守主業(yè)者顯得有些“寂寞”。而浙江喬頓服飾股份有限公司的團隊,堅持16年如一日守著這份“寂寞”,專注于“喬頓”。

      在業(yè)界眼中,喬頓有許多亮點,“社會責任”是其中之一。 

      從2005年開始,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會在全國紡織服裝行業(yè)開展社會責任建設,喬頓便參與其中,成為首批試點單位,并先后多次向社會公眾發(fā)布社會責任報告,成為溫州唯一獲得“中國紡織服裝行業(yè)社會責任信息披露實踐示范獎”的企業(yè)。

      近兩年來,喬頓新建了一幢1萬多平方米的員工大樓,全部用于員工住宿與生活。喬頓認為,給員工舒適的環(huán)境,比多建一條流水線更重要。

      對于喬頓的團隊而言,苦心經(jīng)營的目標,先是做好喬頓的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌,最終做好終端消費品牌。 

      每件產(chǎn)品都是藝術品

      意大利籍設計師安東尼(Antonio)與工藝師弗蘭克(FRANCO)現(xiàn)在每年有四五個月的時間都呆在溫州。作為喬頓的首席設計師、首席工藝師,他們的想法與喬頓掌門人不謀而合:每一件產(chǎn)品都是一件藝術品。

      事實上,從公司成立之初,喬頓對于做好產(chǎn)品的投入便是不遺余力的,花巨資采購世界一流西服制造設備。最近兩年,更是先后投資近億元不斷地進行技改、精細工藝流程、改進流水線等。

      在喬頓集團旗下有一個紡織品事業(yè)部,與國內外主要的面、輔料生產(chǎn)廠家有密切合作,有10多年的面、輔料研發(fā)、銷售經(jīng)驗,隨時把握最新的面、輔料流行咨訊,從源頭開始,掌控自己的優(yōu)勢。 

      喬頓一直保持ODM(原始設計制造商)與自主品牌兩條腿走路。喬頓副總經(jīng)理代新祥表示,無論是面、輔料經(jīng)營,還是做ODM,都是保證了“喬頓”品牌核心產(chǎn)品(西服、大衣)的穩(wěn)定。保證核心產(chǎn)品自己制造,無論貨期、質量都能夠完全掌控,是對終端品牌最強有力的支撐。


      營造更舒適的體驗

      沒有大牌明星、轟炸式廣告。

      代新祥說,當前已進入體驗經(jīng)濟時代,不再是單純賣產(chǎn)品。而喬頓一直堅持追求的,便是在終端給消費者更舒適的體驗。

      比如,從2010年開始,喬頓開始大力培養(yǎng)一批擁有系統(tǒng)知識、搭配、溝通能力強的“著裝顧問”。推行兩年多的時間以后,一些顧客甚至用一個電話便能完成購物。一個“著裝顧問”,即便本身科班出身,有很好的基礎,沒有經(jīng)過兩年以上實體店銷售經(jīng)驗,賣出1000件以上的貨,接待100個以上的客人,根本無法正式上崗。

      比如,喬頓在機場的專賣店,儼然一個VIP候機廳。一些老客戶覺著VIP室里等著還無聊些,不如在此候機,坐著喝杯茶,看看時尚雜志,順帶看看衣服養(yǎng)養(yǎng)眼。

      比如,喬頓所有的直營店均推出免費幫客戶整燙衣服的服務,不需要任何手續(xù)方便而快捷……

      為了能把品牌的售前售后服務直達終直達終端,最近幾年,喬頓不斷加重直營店比例,僅2011年一年,新開直營店就達到50多家。代新祥透露,未來直營與加盟店將維持在各占50%左右的比例。

      喬頓的最新形象片中,聽著首席設計師安東尼用那低沉嗓音,用意大利語表達著他的設計理念,感覺非常溫馨而舒適:我的兄弟,我的父母,我的妻子孩子……

      5月28日在溫州時代廣場隔壁開業(yè)的專賣店,是喬頓第一家“尊享·家生活館”體驗店。在所有的營銷中,融入家的元素,以家庭為單位。

      今年底,喬頓將推出親子裝產(chǎn)品,有兒童游樂區(qū),VIP的消費積分,也可以給妻子、孩子兌換禮物,不定期推出以家庭為單位的旅游、聚餐活動……

      喬頓策劃的一整套以家為單位的VIP服務已經(jīng)基本成形,許多服務、內容,會在年底前推出。

jodoll喬頓 jodoll喬頓 [ 品牌中心 ]

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