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當前國內(nèi)服裝行業(yè)競爭激烈,以往只要做好衣服就可以贏得消費者的時代一去不復返了。擺在企業(yè)面前最棘手的難題是“潮流”與“時尚”。為了讓品牌顯得更加“洋氣”,不少企業(yè)進入了集體尋覓設(shè)計外援的怪圈。
調(diào)查發(fā)現(xiàn),許多國內(nèi)服裝品牌都打出聘請國際設(shè)計師的招牌,仿佛只要是國際設(shè)計師操刀設(shè)計的款式,就能受到市場和消費者的認可和青睞。
針對此現(xiàn)象,業(yè)內(nèi)人士稱:聘請國外設(shè)計師、設(shè)計總監(jiān)是國內(nèi)服裝企業(yè)的普遍現(xiàn)象。受此影響,國內(nèi)許多優(yōu)秀設(shè)計師選擇了創(chuàng)建自己的設(shè)計師品牌。圣得西時尚商務(wù)男裝、九牧王男裝、勁霸男裝等國內(nèi)知名服裝企業(yè)都聘請了國外設(shè)計師,中國服裝股份有限公司創(chuàng)辦的“社稷”服裝品牌也對外宣布邀請意大利服裝品牌杰尼亞的亞洲區(qū)總監(jiān)加盟。
一位經(jīng)營服裝生意的溫州商人曾在中意時尚峰會上表示:“公司生產(chǎn)能力很強,資金充裕,正在尋覓一兩位海外設(shè)計師來做設(shè)計,希望能盡快找到合適的人選!北本┓b學院萊佛士國際專修學院服裝系主任黃泳勝表示,國內(nèi)服裝企業(yè)往往以是否擁有國際設(shè)計師來衡量品牌的綜合實力。
而且,有些設(shè)計師在國外屬于二三流水平,但到了中國馬上搖身一變成為了服裝設(shè)計天才。與此同時,國內(nèi)的眾多設(shè)計師只能默默地淪為設(shè)計助理。中國服飾搭配師職業(yè)教育第一人、派尚服裝搭配學院院長康藍心表示,國內(nèi)服裝企業(yè)支付給國外設(shè)計師的薪資要比國內(nèi)設(shè)計師高很多,薪資的懸殊差異,讓國內(nèi)部分優(yōu)秀設(shè)計師不得不尋找其他發(fā)展途徑。
國內(nèi)設(shè)計師的稀缺,是國外設(shè)計師躥紅的一個原因。國內(nèi)消費者對服裝的認知,已脫離曾經(jīng)的“一件衣服能穿好幾年就是好衣服“的觀念,美觀、個性成為了當代年輕人選購服裝的主要標準。國外設(shè)計師帶來國際的服裝流行趨勢,讓消費者眼前一亮,于是,品牌企業(yè)開始盲目地追隨舶來品,甚至舶來的設(shè)計師。
黃泳勝對于國外設(shè)計師走紅國內(nèi)的現(xiàn)象有自己的見解。他表示,當下,國內(nèi)服裝企業(yè)顯得有些浮躁,希望通過聘用國際設(shè)計師來迅速提高品牌的影響力。一個“洋氣”的品牌名稱,再聘請幾名國外的設(shè)計師,國內(nèi)服裝企業(yè)單純地認為這樣就可以搖身一變成為國際品牌了。
然而,事實證明,這種帶給企業(yè)全新靈魂和設(shè)計理念的期望,常常遭遇水土不服。國外設(shè)計師的“西式設(shè)計DNA”過于純正,到了中國后如果不能加以改良,無論多么優(yōu)秀的設(shè)計也無法一舉獲得消費者的芳心。中國知名時裝設(shè)計師張肇達曾經(jīng)說過,服裝設(shè)計本身就是一個模仿的過程。優(yōu)秀的設(shè)計是在模仿中超越、在模仿中融入自己的理念。
因此,國內(nèi)服裝企業(yè)如何在汲取國外設(shè)計師時尚靈感的同時,將中國本土的東西與之完美結(jié)合,才是國內(nèi)服裝企業(yè)發(fā)展的王道。
對此,國內(nèi)服裝企業(yè)與國外設(shè)計師合作要做到張弛有度,注重中西方文化的結(jié)合。國外設(shè)計師帶來最新的潮流資訊和設(shè)計概念,中國設(shè)計師結(jié)合中國消費者的喜好和穿著習慣,對設(shè)計進行改良,制作出“好看又好穿”的服裝產(chǎn)品!皣鴥(nèi)服裝企業(yè)不能陷入只要是國外的就都是好的怪圈。這種盲目的行為會讓企業(yè)徹底迷失!秉S泳勝稱,國內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身企業(yè)文化和市場定位,有策略地選擇國外設(shè)計師。
企業(yè)可以聘請一位國外設(shè)計師,配合幾位中國設(shè)計師組建一個設(shè)計師團隊。這樣才能夠使國外設(shè)計師更好的融入到企業(yè)中來,并且可以更快地掌握國內(nèi)市場脈搏。
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