從曼婭奴15周年看深圳服裝品牌

　　2012年8月12日,深圳市凱信時(shí)裝有限公司在深圳東部華僑城黑森林酒店國際宴會廳隆重舉行主題為“領(lǐng)耀未來”周年活動(dòng)。從深圳“織造”到深圳“智造”，凱信用自身歷程剪影深圳服裝品牌發(fā)展15年。成為引領(lǐng)中國女性塑造魅力，走向自信的標(biāo)準(zhǔn)性精神標(biāo)簽品牌�；顒�(dòng)現(xiàn)場分為藝術(shù)展覽館和宴會廳兩部分，藝術(shù)展覽館里陳列曼婭奴從1997年到2012年發(fā)展歷程的各種縮影，宴會廳作為活動(dòng)主場地特別展示了“未來的聲音”2013曼婭奴春夏新品發(fā)布會。

　　作為深圳本土服裝品牌的佼佼者，凱信時(shí)裝有限公司成立于1997年，是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售及高效管理為一體的專業(yè)品牌女裝公司。曼婭奴（MIGAINO）作為凱信公司旗下經(jīng)營的深圳十大女裝品牌之一，歷經(jīng)15年的品牌戰(zhàn)略發(fā)展，已在行業(yè)內(nèi)樹立了崇高的品牌地位，得到了中國都市女性的廣泛認(rèn)可和青睞。

　　文化興市，響應(yīng)政府詮釋穿在身上的文化

　　隨著新興產(chǎn)業(yè)和多元文化的發(fā)展，新世紀(jì)女性受教育程度不斷提高，經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力也不斷增加，使其消費(fèi)觀念不斷變化，品牌意識更加強(qiáng)烈。另外，由于資訊發(fā)達(dá)、貿(mào)易頻繁，國際時(shí)尚登陸中國的腳步越來越迅捷，中國文化也越來越多地走向國際化。

　　深圳作為一個(gè)年輕的移民城市，加快文化發(fā)展的任務(wù)尤為緊迫，“十二五”規(guī)劃的開局之年，深圳服裝品牌的發(fā)展走向如何，是對政府文化興市和品牌發(fā)展的重要考驗(yàn)。而凱信發(fā)展時(shí)尚文化的同時(shí)也是對市政府文化發(fā)展政策的響應(yīng)。

　　對于文化，中國有中國的流行時(shí)尚,美國有美國的流行時(shí)尚,意大利有意大利的流行時(shí)尚。但一些國際著名品牌之所以著名,是因?yàn)樗�不僅具有豐富的個(gè)性,還締造了世界性的時(shí)尚。締造時(shí)尚也就是創(chuàng)造品牌文化。服裝不僅要顯示它的獨(dú)特個(gè)性,更要將個(gè)性升華為一種為全世界所認(rèn)可的服飾文化概念，同時(shí)代表和展示本土乃至本國的文化形象。這也正是深圳政府?dāng)y手深圳服裝品牌所要持定發(fā)展的文化強(qiáng)市、文化興市的重要方向之一。

　　深圳服裝15年，改寫“織造”為“智造”

　　中國改革開放趟過30年，中國服裝歷經(jīng)20年，深圳凱信走過15年。十五年的時(shí)間，凱信服裝品牌從深圳“織造”一路拼搏到深圳“智造”；從初期的制作、加工，轉(zhuǎn)型成為重視自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)的深圳本土服裝品牌的代表性之一，實(shí)現(xiàn)了“智”的跨越。

　　上世紀(jì)九十年代初，中國服裝企業(yè)完成從作坊到企業(yè)的轉(zhuǎn)身后，開始思考如何立足本土、開拓民族自有品牌。品牌的誕生提升了工業(yè)化大眾消費(fèi)水平，改寫了時(shí)尚文化的風(fēng)向標(biāo)。自中國服裝出口受金融危機(jī)的影響，中國“制造”開始思考轉(zhuǎn)型為中國“智造”。隨著后工業(yè)時(shí)代的來臨，產(chǎn)業(yè)升級，進(jìn)入更高端的制造業(yè)，已成必然。這也正是曼婭奴實(shí)現(xiàn)“智造”的拐點(diǎn)。相比之下，深圳的服裝企業(yè)的創(chuàng)新能力、市場化、本土化能力明顯突出。

　　正是在這種大背景的前提之下，凱信旗下品牌MIGAINO在短短兩年時(shí)間里快速發(fā)展，一度成為商場新寵。深圳海岸城旗艦店的開業(yè)進(jìn)一步說明了MIGAINO “智”的轉(zhuǎn)變。它以行業(yè)實(shí)際業(yè)績排名第二的實(shí)力，宣告了深圳“智造”的開端。秉持物有所值、物超所值的誠信經(jīng)營觀，用重視設(shè)計(jì)、重視時(shí)尚文化的理念打造企業(yè)和品牌，得到業(yè)界的不斷肯定。不僅搶占了中國市場，甚至成功蔓延到海外。

　　與成立之初時(shí)相比，MIGAINO在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與質(zhì)控方面積累了大量經(jīng)驗(yàn)，使得品質(zhì)不斷提升。隨著產(chǎn)品線的擴(kuò)寬，MIGAINO產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)域也不斷擴(kuò)大。滿足了消費(fèi)者不同層次的消費(fèi)需求。相信在不久的將來，MIGAINO將成為國際性時(shí)尚領(lǐng)航品牌，超越原有成就，讓全世界的女性都領(lǐng)略到MIGAINO帶給她們的風(fēng)采。