“開心”和“Kapp”手拉手，共同探索互動營銷

分享到： | | | | 2012-8-27 12:48

據(jù)DCCI數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年SNS網(wǎng)站的市場規(guī)模超過10億元，增速超過200％，2012年市場規(guī)模有望翻倍，超過20億元。而且未來幾年，SNS廣告將持續(xù)保持高增長態(tài)勢，到2015年其廣告規(guī)模將達到144億元。日前，開心網(wǎng)攜手Kappa，傳統(tǒng)服裝企業(yè)探索互動營銷新模式。

自8月15日起，登錄開心網(wǎng)“開心人生”的用戶會發(fā)現(xiàn)，在服裝城中，新添了“Kappa旗艦店”。用戶可以用“超低價”選購共計28款Kappa精美服飾，并且獲得獎勵。

      據(jù)悉，Kappa旗艦店入駐“開心人生”后，左側(cè)任務(wù)列表特別設(shè)置了Kappa獨立圖標(biāo)，引導(dǎo)用戶購買服裝、完成任務(wù)、獲得獎勵。在Kappa旗艦店中選定服裝后，用戶只要點擊出現(xiàn)的彈窗，進入Kappa官方網(wǎng)站，觀看潮流混搭圖片并分享回開心網(wǎng)，即可開啟購買權(quán)限，以相比于其他服裝的“超低價”購買Kappa服裝，增添用戶在“開心人生”中的人物魅力值、快樂值。點擊Kappa旗艦店旁樹立的廣告牌，用戶也可以跳轉(zhuǎn)到Kappa官方網(wǎng)站瀏覽最新潮流資訊。

     “‘開心人生’的Kappa旗艦店實在是物美價廉。400元的Kappa潮流服裝，與價格幾萬元服飾增加的游戲人物魅力值、快樂值相同，真是物超所值!”熱門游戲“開心人生”的忠實用戶王璐與好友分享了這一“購物心得”�！霸凇_心人生’里為我的游戲人物試穿上Kappa的藍色休閑七分褲和羽絨馬甲套裝，混搭的感覺還真不錯。正好拿著iKappa的代金券買一條真的試試看，希望穿上實物，能比游戲中的‘我’帥氣，哈哈!”用戶孫思宇發(fā)布了開心記錄，并@了自己的好友，共同期待新裝。

      據(jù)DCCI數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年SNS網(wǎng)站的市場規(guī)模超過10億元，增速超過200%，2012年市場規(guī)模有望翻倍，超過20億元。而且未來幾年，SNS廣告將持續(xù)保持高增長態(tài)勢，到2015年其廣告規(guī)模將達到144億元。調(diào)查顯示，用戶與目標(biāo)受眾的高度相關(guān)是SNS發(fā)展成為熱門營銷平臺的重要因素之一。在國內(nèi)主要的SNS平臺中，擁有1.3億注冊用戶的開心網(wǎng)，三高用戶群（高收入、高學(xué)歷、高職位）比例達到18.71%，自然成為備受廣告主重視的平臺。艾瑞咨詢分析師丁利認(rèn)為，最為重要的是，“產(chǎn)品作為道具出現(xiàn)在游戲中，一個比較好的效果是，用戶不會有看硬廣告那樣的厭惡感�！�

      Kappa方面活動負責(zé)人表示，之所以選擇與開心網(wǎng)的熱門游戲“開心人生”合作，是因為用戶早已呈現(xiàn)出對硬性植入廣告的反感，而社交網(wǎng)絡(luò)游戲卻有效規(guī)避了這種風(fēng)險，提供了一種全新的模式。用戶能真正在參與游戲中獲得快樂、與好友互動，愿意更多地了解品牌�！拔覀兏嗖A在用戶的社交行為中滲透我們的品牌理念，而不是強行向用戶推廣我們的產(chǎn)品。而且，開心網(wǎng)的用戶多為年輕白領(lǐng)，與Kappa目標(biāo)消費群體契合度很高。我們力求借以‘開心人生’輕松、有趣的社交關(guān)系，打造適合年輕白領(lǐng)口味的品牌形象。”

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