李寧堅持變革以抵御體育行業(yè)“寒冬”

分享到： | | | | 2012-8-28 09:39

面對動蕩不安的行業(yè)現(xiàn)狀，作為中國體育運(yùn)動品牌領(lǐng)軍的李寧集團(tuán)率先進(jìn)行轉(zhuǎn)型改革，并頻出換帥、減少庫存壓力等策略，此外李寧還利用本屆倫敦奧運(yùn)商機(jī)，大力進(jìn)行品牌宣傳。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，李寧公司的率先變革的措舉或?qū)⒁I(lǐng)行業(yè)率先走出低谷。

　　日前，國內(nèi)知名運(yùn)動品牌李寧發(fā)布2012上半年業(yè)績，據(jù)財報顯示，公司上半年收入38.80億元，同比減少9.5%。而同為競爭對手的安踏、匹克、特步也于日前公布了上半年業(yè)績，除特步業(yè)績略微成長外，其他均是下滑。

　　由此可見，體育用品行業(yè)所面臨巨大挑戰(zhàn)的毋庸置疑的。

　　面對行業(yè)現(xiàn)狀，李寧集團(tuán)早已率先進(jìn)行轉(zhuǎn)型改革，并頻出換帥、減少庫存壓力等策略，此外李寧還利用本屆倫敦奧運(yùn)商機(jī)，大力進(jìn)行品牌宣傳。

　　此次，李寧集團(tuán)董事長李寧在業(yè)績說明會上表示：“為有力應(yīng)對行業(yè)環(huán)境，以及推進(jìn)集團(tuán)的長期可持續(xù)發(fā)展，集團(tuán)決定集中資源，聚焦于核心李寧品牌及國內(nèi)市場，以運(yùn)動本質(zhì)為重心來充分發(fā)揮品牌價值。盡管面對壓力，集團(tuán)于上半年仍舊堅持推動變革。”

　　緊隨其聚焦核心業(yè)務(wù)的策略，李寧集團(tuán)于上半年堅持加速零售終端存貨清理、優(yōu)化終端庫存結(jié)構(gòu)、關(guān)閉低效店鋪及提升零售效率。同時，集團(tuán)制定并執(zhí)行奧運(yùn)整合營銷計劃，并結(jié)合期內(nèi)重要運(yùn)動賽事活動、新產(chǎn)品的功能性，以及獨(dú)特的品牌個性，持續(xù)與消費(fèi)者互動溝通，傳達(dá)品牌定位，強(qiáng)化品牌資產(chǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，李寧公司的率先變革將引領(lǐng)行業(yè)率先走出低谷。

　　對此，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會副會長李恩表示：“此次利潤大跌可以看作是風(fēng)險提前釋放，標(biāo)志著李寧集團(tuán)又活過來了。”