解讀鴻星爾克倫敦之旅的贊助營銷

　　奧運(yùn)賽事正熱，安踏、李寧、鴻星爾克等中國運(yùn)動(dòng)品牌紛紛現(xiàn)身奧運(yùn)會(huì)，一場(chǎng)硝煙彌漫的奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)在倫敦打得如火如荼。

　　截止北京時(shí)間8月3日，倫敦奧運(yùn)賽場(chǎng)上已誕生金牌91枚。其中，有30位金牌得主是穿著中國品牌的服飾登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，“中國造”在倫敦可謂是出盡了風(fēng)頭。

男子200米蝶泳奧運(yùn)金牌得主克洛斯身著鴻星爾克領(lǐng)獎(jiǎng)服

　　“中國制造”冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)服爭(zhēng)相亮相

　　奧運(yùn)開幕前，安踏發(fā)布了中國代表團(tuán)冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)服，李寧、鴻星爾克等也陸續(xù)對(duì)外公布了其所贊助的奧運(yùn)裝備。據(jù)了解，倫敦奧運(yùn)會(huì)共128種參賽服裝，中國就生產(chǎn)了23種，有媒體感慨“中國民族品牌占領(lǐng)了倫敦”，由此可見中國制造在世界服飾中所占的比重和地位。這其中，伊朗代表團(tuán)以一身簡(jiǎn)潔、沉穩(wěn)的西裝走入開幕式會(huì)場(chǎng)，別出心裁，讓人眼前一亮，胸前的鴻星爾克標(biāo)識(shí)讓人印象尤為深刻。

　　國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的頻繁亮相，開始讓世界感受到中國由“制造大國”向“創(chuàng)造大國”的轉(zhuǎn)變。

　　當(dāng)鴻星爾克贊助的南非選手克洛斯戰(zhàn)勝世界游泳名將菲爾普斯，站在最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，不僅將鴻星爾克呈現(xiàn)在世界面前，領(lǐng)獎(jiǎng)服的款式也獲得人們的贊賞，可謂名利雙收。鴻星爾克的成功營銷說明了為世界頂級(jí)賽事提供專業(yè)的比賽服裝，不僅僅是廣告權(quán)益使然，更說明了“中國造”服裝在設(shè)計(jì)上舒適合身、新穎得體，其面料也結(jié)實(shí)耐用，融入科技元素，能滿足各項(xiàng)專業(yè)賽事的需求。

　　慧眼識(shí)“英雄”贊助商的奧運(yùn)公式

　　奧運(yùn)比賽，也是一線中國品牌在國際平臺(tái)上的商機(jī)博弈。不同的是，奧運(yùn)賽場(chǎng)的選手們，成敗決于一瞬，而企業(yè)商戰(zhàn)，則是一場(chǎng)馬拉松。

　　盡管國內(nèi)眾多企業(yè)遭遇行業(yè)發(fā)展難題，但安踏、鴻星爾克等中國體育服裝品牌依然“遠(yuǎn)赴”倫敦，紛紛開動(dòng)“奧運(yùn)營銷”戰(zhàn)車，希望借助奧運(yùn)營銷提振軍心，為下一步拓展積蓄能量。

　　除安踏、李寧等贊助中國隊(duì)伍的品牌在奧運(yùn)營銷中表現(xiàn)出色外，目前，鴻星爾克可以說是此次奧運(yùn)投入與產(chǎn)出比上的最大贏家。

　　據(jù)了解本次倫敦奧運(yùn)會(huì)，鴻星爾克共贊助了南非、伊朗、烏茲別克斯坦三國。此前，雖沒有“晉江兄弟”那樣轟轟烈烈地宣傳，贊助、推廣的投入上成本應(yīng)該并不多，但鴻星爾克把運(yùn)動(dòng)員追求卓越的精神結(jié)合其“TO BE No.1”的品牌精神，借以南非在優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目游泳上的表現(xiàn)出色，先有蛙王破紀(jì)錄拔得頭籌。再者，小將超越“菲魚”摘得桂冠更加有力地提升了鴻星爾克的品牌的美譽(yù)度及關(guān)注度。

　　對(duì)于此次贊助南非，鴻星爾克領(lǐng)導(dǎo)人坦言：“南非不僅在游泳、田徑等項(xiàng)目具有較強(qiáng)的實(shí)力，還正籌劃申辦2020年或2024年奧運(yùn)會(huì)，之前成功舉辦世界杯使其具有很大優(yōu)勢(shì)，希望能借助此番建立友好關(guān)系，伴隨南非成功獲得奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)。”

　　由此看來，鴻星爾克此次的“奧運(yùn)押注”看來是有籌謀、有戰(zhàn)略的賽事營銷的成功典范。

　　奧運(yùn)還在繼續(xù)，中國品牌還有很多的話題可利用，也就意味著，誰都有可能在這場(chǎng)戰(zhàn)役中出其不意地勝出，讓我們拭目以待。