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波司登國際化戰(zhàn)略全國化視野

| | | | 2012-9-27 15:54

服裝業(yè)是江蘇省的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),也是外向型較高的產(chǎn)業(yè),波司登更是江蘇服裝高端化、國際化的代表。走向海外市場(chǎng)、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值一直是其夙愿。

      服裝業(yè)是江蘇省的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),也是外向型較高的產(chǎn)業(yè),波司登更是江蘇服裝高端化、國際化的代表。走向海外市場(chǎng)、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值一直是其夙愿。波司登斥資2005萬英鎊購入位于英國倫敦西區(qū)牛津街商圈南莫爾頓街28號(hào)的物業(yè),開設(shè)包括男裝和羽絨服在內(nèi)的四季化產(chǎn)品旗艦店,并設(shè)立歐洲總部。顯然,高德康的眼光不僅在倫敦,更看好廣闊的歐洲版圖。

  作為中國品牌國際化的先行者,高德康是聰明的。有人總結(jié)了這次波司登“搶灘”倫敦的“三宗最”。一、開業(yè)時(shí)間“最熱門”:選擇在7月26日開業(yè),在倫敦毋庸置疑是“最熱門”; 二、品牌面積、風(fēng)格“最搶眼”:體量碩大的旗艦店和“巨輪”式造型在周邊品牌中成為獨(dú)樹一幟的存在;三、設(shè)計(jì)風(fēng)格“最有范”:將中國元素和英國傳統(tǒng)有機(jī)結(jié)合,打造更具“國際范”的服飾。這昭示著多年來國人從“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)型的夢(mèng)想正一步步成為現(xiàn)實(shí)。

  高德康更是睿智的,雄心勃勃的他期待波司登成為享譽(yù)世界的名字,也深知中國品牌的海外擴(kuò)張之路注定不平坦。品牌的文化張力是市場(chǎng)延展的重要一環(huán),如何使自己的品牌價(jià)值觀被不同國家、不同文化背景的消費(fèi)者接受并認(rèn)同,是品牌能否成功的關(guān)鍵。為此,波司登正籌劃成立波司登商學(xué)院,同國際知名機(jī)構(gòu)合作啟動(dòng)職業(yè)經(jīng)理研修班,培養(yǎng)高級(jí)人才。并根據(jù)發(fā)展需要,引進(jìn)具有國際化背景的專業(yè)人才,實(shí)現(xiàn)內(nèi)外融合。通過學(xué)習(xí)國際領(lǐng)先的管理思想,領(lǐng)會(huì)國際前沿的管理理念,優(yōu)化經(jīng)營管理模式,為波司登的國際化戰(zhàn)略練好內(nèi)功、打好基礎(chǔ)。

      時(shí)尚理念的導(dǎo)入和深化、管理模式的創(chuàng)新和優(yōu)化、文化體驗(yàn)的認(rèn)同和共鳴,這些努力將最大程度地保證波司登的國際化有耕耘、有收獲!安ㄋ镜歉矣谧呱蠂H競爭舞臺(tái),用高端的品牌形象、高質(zhì)量的產(chǎn)品、大面積的零售終端,探索符合中國品牌的海外擴(kuò)張之路,為中國品牌走向世界積累更多經(jīng)驗(yàn)!备叩驴当硎,波司登將面向全球市場(chǎng)構(gòu)建全新商業(yè)概念的營銷體系,有計(jì)劃、有策略地打造強(qiáng)大的零售體系,為中國服裝品牌搶占國際市場(chǎng)高地樹立典范。

  2012年,受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境及消費(fèi)信心的影響,紡織服裝業(yè)面臨著嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn),也擁有產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌深化的重要契機(jī)。波司登正以超凡的氣度鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位,打造全球知名的羽絨服專業(yè)品牌。同時(shí),努力提高自主創(chuàng)新能力,加快調(diào)整升級(jí)步伐,為促進(jìn)江蘇省紡織服裝業(yè)振興和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、推進(jìn)中國從“服裝大國”向“服裝強(qiáng)國”的偉大轉(zhuǎn)變做出更大貢獻(xiàn)。

波司登 波司登 [ 品牌中心 ]

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