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老字號回力鞋在歐美身價翻升25倍 老字號借國貨潮掘金

| | | | 2013-1-10 08:43

老字號回力鞋在歐美身價翻升25倍的行業(yè)傳奇,點(diǎn)燃了國內(nèi)人們對國貨的熱情,借力國貨潮,回力鞋完成了在國內(nèi)的完美轉(zhuǎn)型。其實(shí)國貨大潮,對于很多老字號產(chǎn)品來說都是一次品牌再升值的機(jī)會。僅僅依賴消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的記憶、感情,國貨潮是否是老字號發(fā)展的持久動力,還有待老字號企業(yè)思考。

      借國貨潮回轉(zhuǎn)行市

  回力是1927年成立于上海的一家老字號品牌,如今這家老字號品牌在經(jīng)歷了地攤貨的低谷期,在歐美市場兜轉(zhuǎn)一圈之后借著國貨熱潮,又重新在國內(nèi)煥發(fā)出了新的生機(jī)。

  “以前回力以批發(fā)為主,只有7%到8%的利潤,如今自己開店面,毛利能到25%!鄙虾;亓π瑯I(yè)有限公司副總經(jīng)理張玉明表示。據(jù)了解,目前,回力的國內(nèi)的市場規(guī)模已達(dá)10億,全國已經(jīng)有超過1000家的回力專賣店。其中只有小部分門店為回力直營,整體利潤較之前有了明顯提升。

  大約在2008年左右,擁有85年歷史的回力鞋在歐美遭到瘋搶,在國內(nèi)售價僅20多元人民幣的回力鞋,成為歐美潮人爭相購買的“尖貨”。不僅時尚潮人喜歡回力鞋,很多好萊塢明星也格外鐘愛回力鞋。至此,這個曾經(jīng)風(fēng)靡一時、但之后一直處于低迷的老字號品牌,再一次高調(diào)回歸人們的視線。在歐洲,它的身價直翻25倍,達(dá)到50歐元(約500元人民幣)。

  回力鞋在歐美創(chuàng)下的奇跡雖然沒有迅速引爆國內(nèi)市場,但近些年借著國貨熱潮,也成功地實(shí)現(xiàn)了在國內(nèi)市場的華麗轉(zhuǎn)身。

  回力的時尚休閑類鞋款每年都會推出500款新品、新花樣。回力北京地區(qū)特約經(jīng)銷商介紹,定位于大眾體育的回力希望讓“一家人都能穿上屬于自己的回力”。除了保留傳統(tǒng)硫化運(yùn)動鞋,推出原有的經(jīng)典款式和改進(jìn)版,還推出頗受年輕人青睞的手繪藝術(shù)運(yùn)動鞋,生產(chǎn)女鞋、保暖鞋、拖鞋、皮鞋、童鞋等,讓全家人在各個季節(jié)都能選購各類鞋款。

  研發(fā)新品、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、搭建網(wǎng)上購物平臺等,是近些年回力針對國內(nèi)市場所進(jìn)行的一系列措施,如今老字號品牌正在以全新的面貌回應(yīng)市場的國貨熱情。

  回力在遼寧的一家代理商表示,與回力鞋結(jié)緣近20年來,從來都沒遇到過如今這么好的行市。“一個月能賣上萬雙,由于貨源緊缺,有錢都上不著貨!

  網(wǎng)購國貨有增無減

  隨著電子商務(wù)市場的日益壯大,國貨熱潮再一次涌動,那些淡出人們視線的國貨品牌再一次從網(wǎng)購平臺上驗(yàn)證了傳統(tǒng)老品牌的生命力。

  如今在淘寶上搜索國貨,就有超過12萬件產(chǎn)品,最高的人氣產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了8100多的成交量,累計評價超過11萬。

  有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2012年網(wǎng)絡(luò)上國產(chǎn)化妝品的銷量增幅驚人,整體銷售增幅同比上漲15%,個別品牌增幅甚至是100%,國貨與洋貨的幾款核心產(chǎn)品銷售占比接近2:3的比例。

  如今在人們眼中,海鷗相機(jī)、永久自行車、德生收音機(jī)、小霸王學(xué)習(xí)機(jī)、英雄鋼筆、梅花牌運(yùn)動服、;晟馈⒒亓δz鞋、飛躍膠鞋、大寶、郁美凈、蜂花洗發(fā)精、健力寶、大白兔奶糖……早已經(jīng)走出舊物柜,成為了時尚潮流中一道獨(dú)特的風(fēng)景。

  說起國貨潮,還得從2006年年輕人開始追捧國貨護(hù)膚品開始說起,從這些老品牌中,年輕人不僅得嘗曾經(jīng)那些“媽媽或外婆的味道”,更是親身驗(yàn)證了老品牌的質(zhì)量和效果。隨后海魂衫和回力鞋等這些飽含上個世紀(jì)記憶的老物件成為時尚,更是把國貨潮推向又一個高峰。

  國貨潮最初接觸網(wǎng)絡(luò)時,人們只是通過網(wǎng)絡(luò)互相交流購買國貨的體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)購物興起之后,網(wǎng)購國貨才逐漸開始成為潮流。去年年末幾次網(wǎng)絡(luò)購物狂潮,國貨也借機(jī)在網(wǎng)購中火了一把。

  有專家分析,目前重?zé)ㄉ鷻C(jī)的國貨品牌銷售渠道沒有系統(tǒng)化、程序化,很難大規(guī)模鋪貨,影響了國貨的市場拓展。因此想要快速搶占國外時尚品牌的市場,還有很長的路要走。但網(wǎng)購國貨的增加、實(shí)體店中國貨的身影越來越多等,無不顯示國貨品牌的位置在提升,國貨的潮流還在繼續(xù)。

  老字號借質(zhì)量突圍

  一些國貨達(dá)人表示他們的很多國貨都是在網(wǎng)絡(luò)上淘的。網(wǎng)絡(luò)是小品牌國貨的重要銷售渠道,因?yàn)樗麄儫o法大規(guī)模鋪貨實(shí)體店市場,只能借用低成本的網(wǎng)絡(luò)平臺。

  搜索國貨品牌會發(fā)現(xiàn),有相當(dāng)一部分國貨品牌是老字號企業(yè)。老字號企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)平臺,不僅是因?yàn)榫W(wǎng)購已經(jīng)成為趨勢,更多的也是看中了網(wǎng)絡(luò)的低成本和大規(guī)模消費(fèi)人群。

  不少老字號企業(yè)的市場運(yùn)行人員表示,“國貨購物潮對老字號來說是一個很大的契機(jī),越來越多的人關(guān)注國貨,老字號就有更多機(jī)會展示自己,這是老字號開拓市場不可多得的機(jī)會”。

  國貨達(dá)人們認(rèn)為,大家之所以愿意買經(jīng)典老品牌,一方面可以表達(dá)自己的愛國之情,更重要的是這些灌注著國人濃厚情感的老牌子商品質(zhì)量都非?煽,有些經(jīng)典老商品買回去甚至可以收藏。

  網(wǎng)絡(luò)購物迎來搶購狂潮之后,如今又普遍面臨著質(zhì)量信任的考驗(yàn)。近期不少品牌的網(wǎng)購都陷入假貨、退換貨欺騙的麻煩之中。老字號素來以高品質(zhì)、高誠信著稱,經(jīng)受了這一波誠信和質(zhì)量的考驗(yàn),老字號品牌的可信度則可再上升一個臺階。

回力 回力 [ 品牌中心 ]

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