PUMA更專注的運動精神

     近些年，運動品牌開始越做越時尚，無論是國際品牌ADIDAS、NIKE還是中國的本土品牌李寧、特步多多少少都有往這方面發(fā)展的傾向，特別是倫敦奧運會的召開，更是促使了運動品牌開始走時尚、高端路線，休閑元素大于運動元素，甚至媲美潮牌的設計都出現(xiàn)在了運動品牌的產(chǎn)品中。

     正當我們覺得這是運動品牌發(fā)展的大趨勢的時候，PUMA另辟蹊徑，推出全新跨界功能性運動平臺--運動的本質(zhì)（The Nature of Performance），以此重燃品牌在功能性運動市場的地位。

     讓獵豹跑得更快

     筆者一直很喜歡PUMA品牌的logo,因為那頭奔跑中的獵豹展現(xiàn)出了運動的生機，它的姿態(tài)讓人感覺到PUMA一直在努力地前行。此次“運動的本質(zhì)”平臺的推出，無疑讓這只獵豹在同類品牌的競爭中跑得更快。

     關于這個新平臺，PUMA公司這樣解釋，“運動的本質(zhì)”是PUMA在2013年推出并貫穿整個品牌的首要平臺，它是一條明晰的主線，它使品牌旗下所有功能性運動產(chǎn)品（足球類、跑步類、訓練類等）對消費者展現(xiàn)出一致的聲音、外觀與感受。

     一個抽象的平臺，看不見摸不著，雖然它傳達的理念很堅定，但大眾還是會有疑惑，PUMA也深諳其道。所以，品牌將此平臺隨著創(chuàng)新專業(yè)運動新品同步推出，為大眾了解此平臺提供一個具象的窗口。

     新發(fā)布的PUMA Mobium Elite是一款可隨腳部移動、伸縮的運動鞋款，是PUMA開展大量仿生學研究、開發(fā)與測試后推出的全新跑步類別--動態(tài)適足跑步的首個旗艦款式。它的設計源自仿生學且?guī)煼ㄗ匀�。這項創(chuàng)新科技使腳底能夠沿水平、垂直及縱向三個維度進行伸縮，從而能夠與整體運動相協(xié)調(diào)，并使足弓著地更自然，運動更高效。

     可以預測，Mobium Elite的問世必將打破以靜態(tài)設計為標志的傳統(tǒng)跑鞋理念�；�于“運動的本質(zhì)”平臺發(fā)布的新品不止Mobium Elite一個，PUMA  ACTV可以模仿運動員的肌肉運動模式，并為特定部位提供微振動按摩。PUMA  RCVR為運動后能快速達到最佳恢復效果而設計。在2013年春夏產(chǎn)品系列中，PUMA ACTV將推出包括跑步服、高性能緊身服和博爾特系列高性能產(chǎn)品。PUMA RCVR也將推出女式健身衣、女式跑步服和高性能緊身衣。它們都將成為整個“運動的本質(zhì)”平臺的奠基之作。

     讓獵豹跑得更遠

     “運動的本質(zhì)”平臺的發(fā)布除了激發(fā)足球、跑步、訓練與健身系列產(chǎn)品的創(chuàng)新之外，還預示著一項全新市場營銷戰(zhàn)役的到來。

     在終端銷售方面，PUMA推出了一套獨特的命名及標簽系統(tǒng)--PUMA CE-LL.它是PUMA品牌開發(fā)的一個專有系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠確保將產(chǎn)品的特性明確地被傳達給消費者并且便于消費者識別，以便于消費者找到最適合自身需求的產(chǎn)品。PUMA CELL包括了14個單元名稱，每一個名稱對應一個特定關鍵性能，例如，dryCELL代表濕度控制，visiCELL代表高能見度，powerCELL代表壓縮功能等。

     在宣傳方面，“運動的本質(zhì)”平臺的線上與線下活動是與品牌的廣告合作伙伴Droga5共同發(fā)起的，該活動以產(chǎn)品為主角，并以極簡抽象派風格呈現(xiàn)。簡單的灰色背景、跑道作為舞臺、產(chǎn)品的技術特征作為主信息，運動員們通過動作姿態(tài)展現(xiàn)著他們的“巔峰時刻”.PUMA還與視頻制作公司Juliet Zulu合作為“運動的本質(zhì)”開發(fā)出一系列技術短片與電視廣告，這些作品從2013年2月開始在線上平臺推出。

     PUMA品牌公關還向記者透露：“今年，我們會在中國的幾個重點城市做針對運動產(chǎn)品的路演，并會與一些跑步俱樂部開展深入的合作。”