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打造"樣板店"、ERP項目進入實施階段、將與北京文化發(fā)展基金會深度合作oooooo 2013年新春伊始,德式時尚高端男裝HOPERISE便緊鑼密鼓地上馬一系列新項目,涉及營銷、品牌、產(chǎn)品、信息化等重點模塊。
起航2013 HOPERISE霍普萊斯蓄勢爆發(fā)
起航2013 HOPERISE霍普萊斯蓄勢爆發(fā)
起航2013 HOPERISE霍普萊斯蓄勢爆發(fā)
在經(jīng)過幾年的累積沉淀之后,HOPERISE贏得了市場的廣泛認可。深厚的基礎(chǔ)加上一系列新動作,將使HOPERISE在新的一年里蓄勢爆發(fā)。
。ǎ┮劳蠩RP項目 苦練內(nèi)功
去年3月,在北京的CHIC上,HOPERISE與全球領(lǐng)先的IT及管理咨詢服務(wù)公司IBM共同宣布:雙方簽訂為期三年的服務(wù)合作協(xié)議。HOPERISE的CEO張瑞表介紹,今年是這個項目實施的第二年,HOPERISE的ERP項目已于去年上線,經(jīng)過幾個月的測試,現(xiàn)在已經(jīng)進入實施調(diào)整階段。
據(jù)悉,HOPERISE與IBM的合作涉及品牌管理、市場管理、研發(fā)管理、物流配送管理、供應(yīng)鏈管理、零售分銷渠道和財務(wù)管理等多個領(lǐng)域。合作之初,張瑞表曾表示, HOPERISE希望通過與IBM的合作,打造適合自己的信息化平臺,并依靠優(yōu)勢信息平臺來降低生產(chǎn)成本、縮短反應(yīng)周期并加強終端控制能力,全方位地提高自身的競爭力。
經(jīng)過一年的磨合與調(diào)整,這個ERP項目的作用已經(jīng)逐漸顯現(xiàn),"借助IBM在時尚零售行業(yè)的先進理念和最佳業(yè)務(wù)實踐,以及系統(tǒng)化的管理變革與精細化的管理方法論,這個項目已經(jīng)幫助HOPERISE信息化建設(shè)和實施,全面提升了HOPERISE業(yè)務(wù)的運營管理效率,推動品牌在中國區(qū)的快速國際化發(fā)展。"
在去年宏觀經(jīng)濟普遍不景氣的背景下,HOPERISE依托ERP項目,沉下心,苦練內(nèi)功,為今年的蓄勢爆發(fā)奠定了堅實基礎(chǔ)。
。ǎ┕袒晒 打造樣板標準店
在打造了系統(tǒng)的堅實基礎(chǔ)之后,今年,HOPERISE將重心放在了渠道的精細化管理變革上,并計劃通過樣板標準店的打造,使渠道的精細化管理經(jīng)驗?zāi)軌蜓杆傧蚋鱾層級的終端普及。
對此,張瑞表表示,雖然HOPERISE今年也將加大渠道的拓展力度,但是渠道的質(zhì)量始終是HOPSRISE最關(guān)注的。"此前幾年,HOPERISE一直在精耕細作,一直在調(diào)整完善渠道的管理,這些都是在為渠道的開拓做基礎(chǔ)工作,今年,我們還將在精細化管理上繼續(xù)完善渠道,打造HOPERISE的標準店工程。"
據(jù)悉,HOPERISE已經(jīng)在全國的重點市場挑選出樣板店,并將一套完善的精細化管理體系在其中試點。一旦這套體系在樣板店成功實施,HOPERISE將讓周邊區(qū)域的門店選派店長、店助進入該板店接受"實地帶教";之后,再由接受培訓的基礎(chǔ)管理人員,將所學經(jīng)驗帶回傳授給其他店員。
通過內(nèi)部管理水平的提升,HOPERISE的渠道規(guī)模也正隨之不斷壯大。浙江經(jīng)銷商盧先生,在去年開了兩家店之后,今年年初又有兩家店在洽談中,"現(xiàn)在的經(jīng)濟環(huán)境不好,經(jīng)銷商也越來越理性了,只有在產(chǎn)品、品牌、管理上都能支撐我們發(fā)展的品牌,我們才會與之長期合作。經(jīng)過一年的考察,HOPERISE正是處于上升趨勢的品牌,所以我們才會有這次更深入的合作"。
而對于經(jīng)銷商的支持,HOPERISE也是不予余力的,河南省代黃總雖然2011年下半年才加入HOPERISE,然而短短一年間,他就成功開出了20多家店,HOPERISE不僅給予了他省代的權(quán)限,更是派駐了多位管理人員協(xié)助其進行終端零售力提升,"公司總部對我們的重視,讓對HOPERISE充滿了信心。"黃總表示,盡管2013年才剛剛開始,但是他已經(jīng)決定今年上半年將再開十幾家店。
。ǎ┡c文化機構(gòu)合作 賦予產(chǎn)品生命力
盡管承襲了德國"包豪斯藝術(shù)學院"設(shè)計理念,有著德國及臺灣的研發(fā)設(shè)計團隊,但是HOPERISE始終沒有停止探索。如何在眾多時尚休閑品牌中被記憶?如何形成品牌自己的產(chǎn)品風格?如何賦予產(chǎn)品持續(xù)的生命力?2013年,與北京文化發(fā)展基金會的接觸,讓HOPERISE找尋到了自己的路。
"目前,國內(nèi)更多的有品位的男人在追求著裝的個性化與時尚化,放松自我、強調(diào)個性的人文理念漸入人心。"張瑞表介紹,北京文化發(fā)展基金會擁有許多世界頂級國內(nèi)外畫家、藝術(shù)家的作品代理權(quán),雙方的合作一旦確定下來,通過這個機構(gòu),HOPERISE將可以得到這些畫家的授權(quán),將其作品運用到商品設(shè)計中。
將藝術(shù)植入到時尚流行中,讓時尚更有文化感。"時尚是流行、生活、態(tài)度,更是文化繼承。"張瑞表表示,通過北京文化發(fā)展基金會,HOPERISE的產(chǎn)品將進一步升級,從之前對版型、面料的考究,進一步上升到對文化藝術(shù)元素的中西融合。
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