盈利預警引關注 百麗國際連遇“成長的煩惱”

　　電商之痛

　　那么，兩大合作商的影響會有多大？目前，百麗旗下自主品牌包括，Belle（百麗）、Teenmix（天美意）、Tata（他她）、Staccato（思加圖）、Joy&；Peace（真美詩）、Mirabell（美麗寶）、Millie’s、Senda（森達）、Innet（茵奈兒）、Basto（百思圖）及JipiJapa等；代理經(jīng)營的國際著名品牌包括Bata、BCBG、Elle、Clarks、Geox等。

　　摩根大通發(fā)表報告稱，百麗國際需要為終止兩個運動服品牌Kappa及Geox作出一次性撥備，同時電子商務及新款大眾化品牌市場虧損導致業(yè)績下滑。摩根大通認為，除Kappa及Geox相關的費用是一次性外，另外兩項原因都會在未來持續(xù)影響百麗國際的運營。

　　據(jù)介紹，百麗國際雖然花了大力氣進行電商的發(fā)展，但是由于傳統(tǒng)企業(yè)向電商的轉(zhuǎn)型難度較大，百麗國際在電商業(yè)務上同樣沒有太大起色。不久前，優(yōu)購網(wǎng)的“元老”之一，優(yōu)購網(wǎng)CMO徐雷就已經(jīng)離職，重新回到京東商城任市場部高級副總裁。此前，有消息稱，百麗國際與蘇寧易購的合作破裂，導致蘇寧易購中百麗旗下品牌的產(chǎn)品紛紛下架清貨。而百麗的電商部門優(yōu)購網(wǎng)公關總監(jiān)王恩斌則表示，“我們與蘇寧易購的合作一直非常良好，之所以會搜索不到可能是因為搜索的界面造成的，而且目前屬于換季期，所以可能會有部分產(chǎn)品清貨�！碧K寧易購的市場中心相關負責人也表示，“我們與百麗的合作沒有出現(xiàn)問題�！�

　　但令人不解的是，目前在蘇寧易購的網(wǎng)站上進行搜索，百麗品牌只能搜索到一款女鞋，其他多個品牌根本搜索不到任何產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城從去年下半年開始加速推進平臺戰(zhàn)略，除原有的天貓旗艦店外，目前已入駐了京東商城、蘇寧易購、當當網(wǎng)、1號店等B2C平臺。記者在天貓旗艦店進行搜索，發(fā)現(xiàn)百麗官方網(wǎng)店的銷量遠遠低于其他鞋類產(chǎn)品。僅以暢銷款來看，奧康最暢銷的男鞋單月的銷量超過3601雙、紅蜻蜓的暢銷款男鞋單月銷量超過了2220雙，而百麗的男鞋單月銷量僅有629雙。

　　對于百麗電商的業(yè)績，王恩斌表示，“目前并沒有具體的數(shù)據(jù)公布，但是我們可以說，所有的業(yè)績都超過了我們的預期�！钡�值得注意的是，多家國際知名投行紛紛指出百麗的電商業(yè)務處于虧損狀態(tài)。

　　專家表示，對于百麗而言，其更深的癥結(jié)還在于，其70%以上的門店開在傳統(tǒng)的百貨大樓。而百貨業(yè)態(tài)一方面遭遇電商的阻擊，另一方面還被購物中心大量分流。經(jīng)營成本高且客流嚴重下滑，百麗面臨的挑戰(zhàn)不小�！皵[在百麗面前的有兩條路：一是主動改善目前的門店分布，另一則是與百貨業(yè)態(tài)捆綁在一起，通過改善門店的購物體驗等手段，與百貨業(yè)共渡難關�！�

　　在美國TOP10的電子商務企業(yè)中，只有亞馬遜是純電子商務企業(yè)，剩下的都是傳統(tǒng)企業(yè)。這說明在美國，零售企業(yè)與新興的技術和市場之間的距離是非常短的，美國的電子商務承襲了傳統(tǒng)企業(yè)的零售基因。

　　而在中國，在很長一段時間，人們在提及網(wǎng)絡銷售主體時總是將他們區(qū)分為電子商務企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)。原因在于中國的傳統(tǒng)企業(yè)在IT技術和互聯(lián)網(wǎng)營銷的應用方面遠遠落后純互聯(lián)網(wǎng)的公司。也就是說，在中國，傳統(tǒng)的零售企業(yè)與新興的IT技術和互聯(lián)網(wǎng)營銷之間存在著巨大的鴻溝。于是，中國的傳統(tǒng)企業(yè)與電子商務企業(yè)似乎是涇渭分明。

　　隨著傳統(tǒng)企業(yè)深入?yún)⑴c互聯(lián)網(wǎng)的銷售，這種局面將會慢慢改變，而且這種改變會越來越快。以百麗這樣的傳統(tǒng)企業(yè)為例，最初嘗試電子商務，似乎看上去并無建樹，比起那些動輒幾倍增長的電商企業(yè)來說，其更多的經(jīng)歷是摸索、嘗試、放棄、重建。這個過程中，需要理順企業(yè)與經(jīng)銷商的關系，內(nèi)部創(chuàng)新部門與傳統(tǒng)部門之間的關系等等。在電子商務企業(yè)眼里，這些傳統(tǒng)企業(yè)是戴著腳鐐在電商大潮中游泳。

　　實際上，無論是電商企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，其本質(zhì)都是零售。而像百麗這樣的企業(yè)，零售基因與生俱來。要想在電商這個大市場中分得一杯羹，在其理順了關系、明確了方向之后，只要補上互聯(lián)網(wǎng)技術和營銷這一課，未來確立自己的江湖地位并不難。