“欠薪門”使特步雪上加霜晉江系體育品牌面臨困境

分享到： | | | | 2013-5-15 07:29

在國內(nèi)運動品牌普遍遭遇業(yè)績下滑、關(guān)店潮的行業(yè)危機時，靠模仿起家的晉江系體育品牌又開始紛紛涉足童裝市場，這能拯救晉江系品牌嗎？

　　“晉江系”運動品牌特步最近被曝身陷“欠薪門”。作為惟一一家沒有公開表示關(guān)店的特步在去年也開始關(guān)店。同時去年也是特步自上市以來首次出現(xiàn)凈利潤下滑。

　　在國內(nèi)運動品牌普遍遭遇業(yè)績下滑、關(guān)店潮的行業(yè)危機時，靠模仿起家的晉江系體育品牌又開始紛紛涉足童裝市場，這能拯救晉江系品牌嗎？

　　特步2012年實現(xiàn)營收55.5億元，比上一年微增0.19%；凈利潤為8.1億元，比上一年下滑16.18%；毛利潤為22.58億元，與上一年持平。這是特步上市以來首現(xiàn)下滑。然而，一波未平一波又起，最近，特步廣州分公司被曝出欠薪門面臨前員工起訴。

　　公開消息顯示，特步因遷回廈門而關(guān)閉廣州分公司的店鋪，有40多名員工無法搬遷而要求公司付清欠款并給出相應(yīng)賠償方案。據(jù)計算，特步欠這40多名員工150萬元的加班費和180萬元的社保費，合計330萬元。目前，特步和離職員工雙方都表示要通過法律途徑解決。

　　特步在向騰訊財經(jīng)發(fā)來的聲明中表示，目前仍有少部分員工在補償標(biāo)準(zhǔn)上尚未與公司達(dá)成一致，公司一直致力于與這部分員工協(xié)商溝通。

　　在面對業(yè)績下滑、密集關(guān)店的行業(yè)危機時，特步還需要為處理來自部分員工的官司分心，這無疑給希望盡快走出困境的公司增添了不小的難度。

　　資料顯示，特步國際于2008年6月在香港上市。此前為了沖擊上市，取得較高發(fā)行市盈率，也不惜下血本盲目擴張開店，在2007年新開門店2794家，2007年營業(yè)額13.649億元，年復(fù)合增長率114.2％�？上Ш镁安婚L，當(dāng)時誤判形勢現(xiàn)在不得不無奈關(guān)店。

　　在業(yè)界看來，特步擴張速度過快，管理水平卻沒有得到相應(yīng)提高，同時趕上消費人群驟降帶來的行業(yè)低谷，抗風(fēng)險能力明顯下降。從去年至今，業(yè)績低迷、庫存依舊居高不下，特步關(guān)店是為了降低日益高企的運營成本。

　　安踏、特步、鴻星爾克、361°、浩沙、德爾惠等國內(nèi)知名運動品牌企業(yè)均出自福建晉江，它們也因此被外界稱為“晉江系”。

　　運動鞋服最大的消費人群是15-25歲的年輕人，一旦工作之后就會開始以西裝皮鞋為主。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，中國的新生人口正隨著人口出生率下降而大幅萎縮。此前還在擴張的幾大體育品牌均因誤判形勢現(xiàn)在自食其果。

　　包括特步在內(nèi)的運動品牌在過去10年能夠高速增長與“80后”人口出生高峰不無關(guān)系，但隨著時間推移，現(xiàn)在的主力消費人群“90后”人數(shù)與“80后”相比變少，消費人群大幅下滑，特步的風(fēng)光日子自然不再。

　　現(xiàn)在運動品牌又開始一窩蜂地進(jìn)入相對陌生的童裝領(lǐng)域。但在專家看來，這未必能夠使“晉江系”品牌的業(yè)績變好，甚至?xí)氐脯F(xiàn)在運動鞋服盲目擴張-庫存高企-關(guān)店潮的覆轍。