黃金消費(fèi)需求薄弱珠寶零售品牌周大福打不過中小企業(yè)

分享到： | | | | 2013-6-21 10:17

周大福的2012年年報(bào)顯示：股東應(yīng)占溢利55億港元,同比下降13.2%,整體銷售下跌3.3%;扣除對(duì)沖未實(shí)現(xiàn)的合約盈利,毛利率和經(jīng)營利潤率分別錄得0.3和1.8個(gè)百分點(diǎn)的下滑。

　　作為中國珠寶零售品牌的領(lǐng)頭羊與香港的上市公司，周大福的上年年報(bào)姍姍來遲：所公布業(yè)績(jī)?nèi)€下滑；股東應(yīng)占溢利55億港元,同比下降13.2%,整體銷售下跌3.3%;扣除對(duì)沖未實(shí)現(xiàn)的合約盈利,毛利率和經(jīng)營利潤率分別錄得0.3和1.8個(gè)百分點(diǎn)的下滑,其對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表的簡(jiǎn)單解釋是：主要因?yàn)楦邇r(jià)珠寶銷售放緩所致。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)下跌，記者周三采訪了深圳至廣州一線的周大福市場(chǎng)部人士，高層與經(jīng)理層的解釋比較一致：業(yè)績(jī)下降主要來源于內(nèi)地珠寶銷售收入下降，整個(gè)零售業(yè)的消費(fèi)需求比較薄弱，高檔珠寶首飾銷售下滑嚴(yán)重，受行業(yè)、經(jīng)濟(jì)整體不夠景氣的影響較大，而非公司本身經(jīng)營不善。

　　而對(duì)于未來，幾乎所有的周大福人士都信心滿滿：今年4~5月，無論是香港市場(chǎng)還是內(nèi)地市場(chǎng)，我們的銷售都呈現(xiàn)出暴增狀態(tài)，而這還是淡季的水平；預(yù)計(jì)進(jìn)入旺季以后，銷售還會(huì)繼續(xù)增長；2013年的整體業(yè)績(jī)一定會(huì)止跌回升。甚至有人表示：我們的純利有望在低基數(shù)效應(yīng)下按年跳升30%以上。

　　廣東金銀首飾商會(huì)主席、廣東南方黃金市場(chǎng)研究院院長甄偉鋼認(rèn)為：周大福的2013年業(yè)績(jī)可能出現(xiàn)比較明顯的增長；主要是受中國大媽們搶金潮流的推動(dòng)，而內(nèi)地的實(shí)物金、金首飾購買需求依然旺盛，并沒有在4~5月時(shí)間里被全部釋放出來。

　　原因一：金飾價(jià)格太高

　　周大福的業(yè)績(jī)?yōu)槭裁磿?huì)下降？回答是非常一致的：價(jià)格太貴了，買不起。記者了解了內(nèi)地市場(chǎng)：香港系品牌的珠寶價(jià)格普遍高于內(nèi)地土產(chǎn)品牌的珠寶價(jià)格，而在香港系中，周大福的加工費(fèi)又名列前茅。比如周三時(shí)間，廣州千足金首飾價(jià)格在355元每克附近位置波動(dòng)，而周大福各門店的價(jià)格基本位于361元每克附近位置波動(dòng)。為此，即使是在4~5月的大媽搶金大戰(zhàn)中，周大福的整體銷售雖然大獲全勝，卻在部分時(shí)尚首飾、高利潤產(chǎn)品方面輸給了中小企業(yè)。

　　原因二：擴(kuò)張速度超消費(fèi)需求增長

　　記者走訪了廣東省金銀首飾商會(huì)的諸多會(huì)員單位，這些周大福的同行老板們均認(rèn)為：周大福的擴(kuò)張速度過快，導(dǎo)致其業(yè)績(jī)必然下降。

　　從周大福內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，其前年新開店269家，去年開店超過200家，今年仍將保持這個(gè)速度，仍在高速增長的軌道上，周大福店鋪的增長速度或許已經(jīng)大于了消費(fèi)需求的增長速度。

　　原因三：內(nèi)地奢侈品消費(fèi)需求下降

　　2012年下半年開始，受經(jīng)濟(jì)增長放緩等市場(chǎng)原因影響，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)需求出現(xiàn)了明顯的整體下降。記者從珠三角的各大珠寶企業(yè)了解到，就連遭遇了“搶金”狂潮的珠寶行業(yè)內(nèi)部，也只有黃金產(chǎn)品一個(gè)項(xiàng)目比較熱賣，其余如鉆石、翡翠、玉石、彩色寶石等項(xiàng)目都處在銷售下降的狀態(tài)中。