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ABC兒童用品啟動(dòng)2014年春季訂貨會(huì)

| | | | 2013-7-16 17:20

2013年7月16日,中國(guó)兒童用品領(lǐng)軍品牌ABC在泉州舉行了2014春季產(chǎn)品訂貨會(huì)。同時(shí),本次訂貨會(huì)上還發(fā)布了ABC童裝與騰訊兒童、新浪育兒兩大兒童門(mén)戶(hù)網(wǎng)站結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的消息,引起1000余名與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商及社會(huì)各界人士的高度關(guān)注!

圖為:訂貨會(huì)主畫(huà)面,掃描二維碼進(jìn)入ABC騰訊潮童欄目

  據(jù)悉,本次ABC童裝發(fā)布的2014春季新品將“因?yàn)閻?ài),愛(ài)就讓TA去創(chuàng)想”的品牌理念融入商品企劃,延伸出“愛(ài)”和“趣”兩大產(chǎn)品主題,做高貴不貴個(gè)性童裝。全新產(chǎn)品線(xiàn)囊括了高貴系列、戶(hù)外系列、生活系列、時(shí)尚系列、小童系列等,為現(xiàn)代都市家庭兒童的生活、學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)、游玩等生活方式提供富有童趣的穿著體驗(yàn)。

  作為中國(guó)兒童用品領(lǐng)軍品牌,ABC童裝多年來(lái)面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻能快速發(fā)展,依靠的就是“先人一秒、快人一步”的思想和膽識(shí)。然而面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,也向ABC童裝提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。這樣的挑戰(zhàn)不僅來(lái)自于市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,亦來(lái)自于品牌自身。2013年,ABC童裝品牌確立了“加大品牌推廣力度,提升品牌知名度”的這一戰(zhàn)略舉措,進(jìn)一步明確把“家庭群體,女性受眾”作為傳播對(duì)象,深化品牌孩子、父母“雙面膠”傳播策略,加大品牌推廣力度。在電視媒體上,ABC童裝重點(diǎn)投放CCTV少兒頻道,并輔以嘉佳卡通頻道;在網(wǎng)絡(luò)資源上,ABC童裝與中國(guó)第一大門(mén)戶(hù)騰訊網(wǎng)兒童頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,騰訊兒童頻道為ABC品牌打造的時(shí)尚欄目《潮童》于6月1日正式上線(xiàn),同期展開(kāi)第一季“ABC潮童秀”DIY相冊(cè)時(shí)尚搭配活動(dòng),騰訊兒童頻道還將為ABC品牌重磅打造多場(chǎng)線(xiàn)上活動(dòng)。7月份初,ABC童裝再次攜手有著“互聯(lián)網(wǎng)CCTV級(jí)媒體平臺(tái)”之稱(chēng)的新浪網(wǎng),成為“新浪育兒戰(zhàn)略合作伙伴”,并冠名了“新浪少兒”這一欄目,達(dá)成“新浪+微博”雙平臺(tái)戰(zhàn)略。ABC品牌通過(guò)搶占兒童網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)媒體資源,構(gòu)建兼具高度、廣度和深度多維一體的品牌傳播體系。

  據(jù)行業(yè)資深人士介紹:近年來(lái)兒童鞋服品牌的營(yíng)銷(xiāo)手段就是一個(gè)典型的羊群效應(yīng):如果一只羊發(fā)現(xiàn)了一片肥沃的綠草地,并在那里吃到了新鮮的青草,后來(lái)的羊群就會(huì)一哄而上,爭(zhēng)搶那里的青草,全然看不到其它更好的青草,這就是羊群效應(yīng)。行業(yè)里早期的一些企業(yè)請(qǐng)童星在CCTV少兒臺(tái)投放廣告就能取得很好的效果,于是其它企業(yè)也紛紛效仿。然而時(shí)過(guò)境遷,這種同質(zhì)化的傳播手段效果越來(lái)越差,品牌的營(yíng)銷(xiāo)手段急需打破常規(guī),推陳出新,ABC童裝就是其中典型的開(kāi)拓者。此次ABC童裝就與騰訊兒童、新浪育兒開(kāi)展了積極的合作,跳出了兒童鞋服品牌固守電視營(yíng)銷(xiāo)的巢臼。

  ABC童裝與騰訊兒童、新浪育兒的戰(zhàn)略合作,體現(xiàn)出其對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的孜孜以求和不斷創(chuàng)新。在兒童品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天,ABC童裝通過(guò)借助騰訊兒童、新浪育兒高速成長(zhǎng)的東風(fēng),其品牌也將獲得更為廣闊的營(yíng)銷(xiāo)空間。通過(guò)借助兒童網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更加軟性、更加潛移默化的方式有效植入品牌理念。而ABC童裝與騰訊兒童、新浪育兒的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,也一定能夠?qū)崿F(xiàn)品牌之間的合作共贏,成為業(yè)內(nèi)全方位營(yíng)銷(xiāo)的又一經(jīng)典案例。

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