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好孩子全方位觸網(wǎng) “網(wǎng)銷”借道京東

| | | | 2013-7-18 08:13

昨天,世界最大的全品類母嬰產(chǎn)品供應(yīng)商好孩子集團(tuán)攜手京東,簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,這意味著“好孩子”將全面實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。此外,在線下方面,好孩子將推出以運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚為主題的“好孩子星站”多品牌連鎖店,計(jì)劃在今年年底開設(shè)80家。

 

    

      昨天,世界最大的全品類母嬰產(chǎn)品供應(yīng)商好孩子集團(tuán)攜手京東,簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,這意味著“好孩子”將全面實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。此外,在線下方面,好孩子將推出以運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚為主題的“好孩子星站”多品牌連鎖店,計(jì)劃在今年年底開設(shè)80家。

  線上:全方位觸網(wǎng)

  在發(fā)布會(huì)上,好孩子和京東宣布雙方將在包括品類整合、品牌宣傳整合、促銷及會(huì)員整合、供應(yīng)鏈整合四個(gè)方向上開展合作。2000年7月,好孩子創(chuàng)辦了業(yè)內(nèi)惟一的“好孩子科學(xué)育兒網(wǎng)”,積累的上百萬活躍用戶。好孩子從2010年7月開始,逐步開始全網(wǎng)布局渠道,包括在天貓,京東和當(dāng)當(dāng)開設(shè)直營旗艦店、專賣店、專營店以及經(jīng)銷商授權(quán)網(wǎng)店,并很快形成了規(guī)模。

  好孩子集團(tuán)執(zhí)行總裁兼好孩子(中國)商貿(mào)CEO高以成表示,京東是獨(dú)立B2C行業(yè)的領(lǐng)先渠道,在百貨母嬰品類方面占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位,與京東達(dá)成戰(zhàn)略性合作,好孩子可以借助京東平臺(tái)的流量和用戶資源,加快提升市場份額;同時(shí)通過京東實(shí)現(xiàn)對用戶數(shù)據(jù)的挖掘和分析,精準(zhǔn)地找到好孩子的潛在用戶,增強(qiáng)對老用戶的粘度。

  線下:發(fā)力品牌連鎖

  昨天,好孩子集團(tuán)還宣布將進(jìn)軍兒童服裝連鎖市場。好孩子集團(tuán)董事局主席宋鄭還稱,好孩子要打造一個(gè)全新的零售平臺(tái)。英文標(biāo)識(shí)名稱為“gbKidsStation”的“好孩子星站”定位為多品牌集合店,整合了全球四大兒童運(yùn)動(dòng)服裝品牌耐克童裝(NikeYoungAthletes)、阿迪達(dá)斯(Adidas)、彪馬(PUMA)、斯凱奇(SKECHERS)。

  宋鄭還透露,到今年年底,將在全國開設(shè)80家“好孩子星站”多品牌集合店,其中包括20家直營店和60家加盟店,這將對兒童運(yùn)動(dòng)服裝市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。”

  在推出“好孩子星站”多品牌集合店之前,好孩子的各種類型的營銷體系均已占據(jù)了一定的市場份額,例如“Mothercare”是與全球第一的母嬰用品連鎖品牌合資組建的、面向中高端用戶的一站式連鎖店;“媽媽好孩子”是以中端用戶為主的全品類母嬰超”;“好孩子專賣店”則銷售好孩子自有品牌。目前,孩子在已經(jīng)在全國31個(gè)省擁有5000余個(gè)自營零售網(wǎng)點(diǎn)。

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