可口可樂(lè)力捧“鄰家女孩”迅速走紅

可口可樂(lè)力捧“鄰家女孩”迅速走紅

　　2013年夏天，可口可樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)出奇招了。

　　跨界合作和“賣(mài)萌”都不是可口可樂(lè)的獨(dú)創(chuàng)和專(zhuān)利，從淘寶的“親，有什么需要幫助”開(kāi)始，到劉強(qiáng)東的“今晚，莫名其妙地興奮”，再到星巴克的“賣(mài)萌鬧鐘”，用可愛(ài)、幼稚的語(yǔ)言做營(yíng)銷(xiāo)噱頭就一刻沒(méi)有停止過(guò)�；剡^(guò)頭來(lái)說(shuō)，可口可樂(lè)這次推出的幾十種昵稱(chēng)瓶賣(mài)萌系列中，為何僅有一個(gè)“鄰家女孩”品牌名列其中？究其原因，所有的昵稱(chēng)諸如“閨蜜”“喵星人”“快樂(lè)帝”“男神”等等昵稱(chēng)，都缺少“鄰家女孩”得天獨(dú)厚的“賣(mài)萌”優(yōu)勢(shì)，筆者做了一下對(duì)比研究。

可口可樂(lè)力捧“鄰家女孩”迅速走紅

　　其一，鄰家女孩作為本土?xí)r尚服飾品牌，在行業(yè)中已具有領(lǐng)導(dǎo)品牌的氣質(zhì)和風(fēng)范，顧客以85后、90后的年輕群體為主，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上擁有近700家終端門(mén)店，分布在全國(guó)100多個(gè)城市，近年來(lái)品牌發(fā)展慢中有快，快中有穩(wěn)，品牌一直倡導(dǎo)分享美好與感動(dòng)的理念，與可口可樂(lè)面向廣大的年輕消費(fèi)群體，以及近年來(lái)倡導(dǎo)的分享快樂(lè)理念不謀而合。兩個(gè)品牌可以在各自的優(yōu)勢(shì)上發(fā)揮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的馬太效應(yīng)。

　　其二，“鄰家女孩”一直是備受追捧的網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞匯之一，可口可樂(lè)這次推出的賣(mài)萌昵稱(chēng)瓶，都是源于網(wǎng)絡(luò)上的流行詞匯，“可口可樂(lè)‘賣(mài)萌’可以說(shuō)標(biāo)志著營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入90后時(shí)代。”宣亞培恩國(guó)際公關(guān)公司的洪磊說(shuō)過(guò)，80后營(yíng)銷(xiāo)的主流方式是用當(dāng)下最紅的明星做代言，靠明星的價(jià)值激起消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度與美譽(yù)度。而90后的年輕人，喜歡用更加草根的方式張揚(yáng)自我，以“我”為中心實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的肯定與表達(dá)。相比“大咖”“白富美”“技術(shù)男”等昵稱(chēng)，“鄰家女孩”更像是年輕女性群體對(duì)自己形象標(biāo)簽的一種認(rèn)可和推崇，更是所有男神心目中的女神、天使，可以說(shuō)“鄰家女孩”昵稱(chēng)瓶男女“通殺”都不為過(guò)。

　　筆者還了解到，8月，鄰家女孩各地終端門(mén)店、官網(wǎng)、微博、微信、SNS等社交媒體上，都發(fā)布了“愛(ài)可樂(lè)，愛(ài)鄰家女孩”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，聯(lián)合線(xiàn)下近700家終端店鋪，一起分享的這瓶快樂(lè)的“鄰家女孩”可樂(lè)，活動(dòng)正如火如荼開(kāi)展著，表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，當(dāng)可樂(lè)遇上鄰家女孩，會(huì)幻化成可樂(lè)女神？還是可樂(lè)天使？這個(gè)留給身邊的男神去猜想吧。

　　我想說(shuō)的是，一向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目煽诳蓸?lè)玩起了賣(mài)萌，混搭上本土?xí)r尚品牌鄰家女孩，擦出的火花，已經(jīng)讓鄰家女孩紅遍了大江南北，如此巧妙、大手筆、深度成功的跨界合作，是不是會(huì)給行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，在不景氣的市場(chǎng)環(huán)境下帶來(lái)更大的壓力呢？