隨著我國(guó)媒體環(huán)境及互聯(lián)網(wǎng)的更迭變化,網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始變大變強(qiáng),并最終出現(xiàn)以新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易為首的中國(guó)“四大門(mén)戶”,堪稱“媒體壟斷”。而在這“四大門(mén)戶”中騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)的地位是毋庸置疑的。據(jù)資料顯示,騰訊已經(jīng)成為亞洲第一大、世界第三大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),是中國(guó)用戶最多的公司,僅微博單項(xiàng)注冊(cè)賬戶數(shù)已達(dá)到5.4億,日均活躍用戶數(shù)超1億。而新浪網(wǎng)日均瀏覽量高達(dá)22.5億,日均獨(dú)立訪客超過(guò)1億,被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)CCTV級(jí)媒體平臺(tái)”。
互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的影響是廣泛而又深刻的,其中企業(yè)品牌與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的緊密合作,就是其表現(xiàn)之一。日前,為加快品牌營(yíng)銷(xiāo)步伐,中國(guó)兒童用品領(lǐng)軍品牌 ABC相繼與騰訊兒童、新浪育兒展開(kāi)戰(zhàn)略合作,強(qiáng)勢(shì)體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體壟斷下的品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代特征。
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展對(duì)社會(huì)的方方面面帶來(lái)的影響都是巨大的,對(duì)經(jīng)濟(jì)最顯著的影響就是導(dǎo)致龐大的消費(fèi)群體出現(xiàn)了史上最大的分化,年齡大的依然堅(jiān)守電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)陣地,而年輕一代更偏向于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體。作為童裝,直接消費(fèi)者是兒童,即“4+2+1”家庭模式中的“1”,這也是將來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新新人類(lèi),購(gòu)買(mǎi)者一部分是 “4”即祖輩,他們是傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)受眾,而大部分購(gòu)買(mǎi)者屬于“2”,即年輕的爸爸媽媽,他們正是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上的主力軍。比起傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)新媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是高度的互動(dòng)性,這正好迎合了作為網(wǎng)絡(luò)主力軍即年輕人的愛(ài)好,在這樣一個(gè)平臺(tái)上,既可以聚集人氣,讓大家討論問(wèn)題,也可以結(jié)交朋友,對(duì)于維系品牌忠誠(chéng)度來(lái)說(shuō)具有極高的價(jià)值。
時(shí)變勢(shì)變,ABC童裝審時(shí)度勢(shì),并意識(shí)到要迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度,僅靠傳統(tǒng)媒體的傳播效果是有限的,新媒體強(qiáng)大的傳播力量也是不可忽視的。于是ABC童裝啟動(dòng)了與具有“資訊壟斷”優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)新媒體合作新模式,其中與新浪育兒、騰訊兒童的戰(zhàn)略合作就是最明顯的案例。據(jù)悉,ABC童裝先是啟動(dòng)了與騰訊網(wǎng)兒童頻道的戰(zhàn)略合作關(guān)系,聯(lián)手打造了一檔《潮童》欄目,于今年六一兒童節(jié)正式上線,大品牌,大媒體,大營(yíng)銷(xiāo),“潮童”欄目引發(fā)了一場(chǎng)強(qiáng)烈兒童時(shí)尚的新風(fēng)潮;在與騰訊兒童締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系的同時(shí),7月,ABC童裝攜手新浪育兒達(dá)成戰(zhàn)略合作,這是ABC童裝快速搶占我國(guó)優(yōu)勢(shì)兒童網(wǎng)絡(luò)媒體資源的關(guān)鍵舉措。
為什么選擇騰訊兒童、新浪育兒?除了看準(zhǔn)騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)媒體壟斷時(shí)代下的巨大傳播力量?jī)?yōu)勢(shì)之外,新浪育兒、騰訊兒童的受眾人群精準(zhǔn)吻合性也是ABC童裝選擇合作的重要原因。
騰訊兒童頻道擁有面向5-13歲兒童提供最安全、健康、益智的精選內(nèi)容,并且還聚集了大量關(guān)注兒童健康成長(zhǎng)的父母?jìng)。新浪育兒是?guó)內(nèi)最權(quán)威、最專業(yè)的中文育兒網(wǎng)站之一,擁有180萬(wàn)注冊(cè)用戶、500多萬(wàn)活躍會(huì)員,深受25~34歲的父母和網(wǎng)友的喜愛(ài)。騰訊兒童、新浪育兒兩大平臺(tái)都與ABC童裝潛在的核心消費(fèi)人群有著極高的契合度與一致性?梢哉f(shuō),與騰訊兒童、新浪育兒達(dá)成全面戰(zhàn)略合作,是ABC童裝“雙面膠”策略的體現(xiàn),即充分黏合媽媽群體,又實(shí)現(xiàn)與孩子的直接溝通互動(dòng),同時(shí)與以往的傳統(tǒng)媒體如CCTV少兒廣告形成一種錯(cuò)位與互補(bǔ),開(kāi)辟出了一條新的營(yíng)銷(xiāo)渠道,實(shí)現(xiàn)差異化傳播,達(dá)到良好的品牌推廣效果。
其實(shí),不管是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體,都客觀存在著一定的局限性。做品牌營(yíng)銷(xiāo)的最高境界是媒介資源的合理利用與充分整合,唯有取長(zhǎng)補(bǔ)短,相得益彰,才能最有效地達(dá)到品牌傳播的精準(zhǔn)性,效果的最大化。因此,ABC童裝除了網(wǎng)絡(luò)媒體大平臺(tái)的大運(yùn)作,還整合了電視、報(bào)刊雜志、戶外、終端等主流媒體資源,加上幾場(chǎng)重量級(jí)的落地執(zhí)行活動(dòng),構(gòu)建了兼具高度、廣度和深度多維一體的品牌傳播體系。網(wǎng)媒壟斷時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系下,采用精準(zhǔn)的媒體傳播,打造最具價(jià)值的網(wǎng)媒宣傳效果,塑造最優(yōu)化的品牌形象,傳播最具影響力的品牌價(jià)值,ABC童裝為中國(guó)兒
童鞋服用品行業(yè)做出了很好的探索。