可口可樂聯(lián)手鄰家女孩女裝跨界營銷案例

分享到： | | | | 2013-8-16 15:02

　　前幾天，一篇文章《可口可樂昵稱藏玄機(jī)，“鄰家女孩”玩跨界？》提到，可口可樂近年似乎很喜歡玩跨界合作，對于可樂可樂跨界鄰家女孩做了幾種大膽猜想。沒想，七夕前夜，在微博、QQ空間、微信等新媒體渠道，看到了鄰家女孩推出的“鄰家女孩漫畫系列之可樂鳥翅”，有點(diǎn)意思，對可樂可樂聯(lián)手鄰家女孩一起策劃的可樂營銷案例，鄰家女孩通過線上傳播聯(lián)動(dòng)線下營銷活動(dòng)、借助社會(huì)化媒體的營銷方式和傳播推廣，迅速提升了品牌消費(fèi)者心中的好感度。

　　產(chǎn)品有界，跨界無疆！
　　前幾天，一篇文章《可口可樂昵稱藏玄機(jī)，“鄰家女孩”玩跨界？》提到，可口可樂近年似乎很喜歡玩跨界合作，對于可樂可樂跨界鄰家女孩做了幾種大膽猜想。沒想，七夕前夜，在微博、QQ空間、微信等新媒體渠道，看到了鄰家女孩推出的“鄰家女孩漫畫系列之可樂鳥翅”，有點(diǎn)意思，對可樂可樂聯(lián)手鄰家女孩一起策劃的可樂營銷案例，鄰家女孩通過線上傳播聯(lián)動(dòng)線下營銷活動(dòng)、借助社會(huì)化媒體的營銷方式和傳播推廣，迅速提升了品牌消費(fèi)者心中的好感度。

　　跨界已經(jīng)不是什么新鮮事，重點(diǎn)不在可口可樂，重點(diǎn)在鄰家女孩。
　　鄰家女孩充分把握住了跨界合作，其中有幾點(diǎn)精華值得分析，第一、兩個(gè)品牌深度合作，推出“鄰家女孩”可樂，這個(gè)對鄰家女孩品牌有很大的提升；第二、鄰家女孩迅速推出可樂營銷，在700多家終端門店推出限量版可樂和T恤，一時(shí)間，整個(gè)淡季的8月被可樂營銷攪動(dòng)，促進(jìn)了業(yè)績提升；第三、在傳播媒體的選擇上，微博、微信、QQ空間、SNS等社交媒體全部發(fā)動(dòng)，并推出一系列的創(chuàng)意漫畫等新穎形式，用消費(fèi)者語言與消費(fèi)者溝通，吸引消費(fèi)群體的關(guān)注，博得美譽(yù)。
　　跨界不一定能讓品牌走紅，但鄰家女孩確實(shí)火了，說明跨界營銷價(jià)值最大化才是重點(diǎn)。

　　跨界合作一般需要雙方品牌具有相同的契合度，才能夠成功地實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的提升。“訴求點(diǎn)契合，才可能相得益彰”這是某位行業(yè)專業(yè)營銷人士提到過的。鄰家女孩服飾所整合的是當(dāng)下流行、潮流的時(shí)尚產(chǎn)品，能夠給顧客帶來新鮮感，這點(diǎn)應(yīng)該是可口可樂所看重的，顧客群體的重疊、品牌理念契合�？煽诳蓸泛袜徏遗�，兩個(gè)不同行業(yè)之間的相互合作和融合，品牌與品牌之間通過跨界營銷，相互映襯和相互詮釋，實(shí)現(xiàn)了品牌從平面到立體，由表層進(jìn)入縱深的轉(zhuǎn)變，使兩個(gè)品牌在營銷活動(dòng)中的品牌形象和聯(lián)想更具張力，帶動(dòng)合作雙方從中獲得客觀收益，這便是跨界營銷的精髓所在。
　　聽說這次可樂營銷活動(dòng)，鄰家女孩門店反饋效果很好，業(yè)績翻倍提升的店鋪很多，而且，很重要的一點(diǎn)是，鄰家女孩借助這次營銷活動(dòng)，吸引了幾萬名微信粉絲，鄰家女孩持續(xù)推出的可樂天使微信互動(dòng)，吸引了很多粉絲的圍觀和參與，這是一個(gè)微信當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，如何做好服務(wù)，提升顧客對品牌的粘性，不是多少粉絲的問題，而是如何維護(hù)和運(yùn)營微信平臺(tái)，借助服務(wù)和互動(dòng)，讓微信粉絲的價(jià)值能夠真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，對品牌產(chǎn)生好感度和粘性。
　　鄰家女孩這次聯(lián)手可口可樂的跨界營銷，為業(yè)內(nèi)所稱道，是否能持續(xù)帶來驚喜，創(chuàng)造跨界奇跡，值得期待。

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