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一次突發(fā)奇想,讓臺灣知名樂團“五月天”主唱阿信和他的高中同學(xué)不二良迸發(fā)出“想穿一件自己設(shè)計的衣服”的想法,創(chuàng)意潮牌STAYREAL就這樣誕生了。明星品牌往往是生活形態(tài)的延伸,但在不二良眼中,STAYREAL不是。他的衣櫥很簡單,對衣服的要求也不復(fù)雜,但是他卻希望賦予自己設(shè)計的品牌更多創(chuàng)意,通過服裝的互補精神與消費者進行對話。
在T恤上塑造情境
阿信與不二良將STAYREAL譯為“勿忘初衷”,寓意做任何事情都不要忘了開始的初衷,鼓勵大家保持夢想。在不二良眼中,他的夢想很簡單,其設(shè)計理想化,但從未脫離過每一個看重的顧客。
盡管STAYREAL是一個服裝品牌,但不二良卻希望賦予一件T恤最大的表現(xiàn)空間,并通過服裝向消費者表達(dá)或提供更多想象。
STAYREAL設(shè)計的靈感基本來源于生活的小細(xì)節(jié)。不二良表示,他經(jīng)常將生活中所感受的事情沉淀在腦海中,發(fā)展成創(chuàng)意的點子。在不二良看來,生活體驗激發(fā)的靈感最接近消費者,能與之產(chǎn)生共鳴。據(jù)不二良介紹,STAYREAL擬真T恤的設(shè)計來源于生活中的感悟。他與阿信多次磨合,希望在T恤上塑造一種情境和氣氛,讓顧客穿在身上能體會一種心情。
除對服裝設(shè)計“別有用心”外,不二良表示,店裝設(shè)計同樣很重要!澳壳,STAYREAL的開店頻率較為緩慢,這也讓團隊有時間去調(diào)整不足之處!北本┥虉笥浾吡私獾剑琒TAYREAL每一家新店不僅擁有屬于該區(qū)域的獨特設(shè)計元素,不二良還將帶著區(qū)域限定T恤親臨每一家新店的開幕。
賦予品牌聯(lián)名新含義
隨著品牌的漸趨成熟,越來越多知名品牌開始邀請STAYREAL設(shè)計聯(lián)名T恤。在近期開業(yè)的STAYREAL北京三里屯店中,同期亮相了STAYREAL與可口可樂、Hello Kitty、哆啦A夢等多個品牌的聯(lián)名作品。
不二良表示,與品牌做聯(lián)名最早來自Hello Kitty品牌的邀請。2008年,35周歲的Hello Kitty品牌邀請了一批品牌進行合作,STAYREAL也在受邀之列。
在不二良眼中,這次聯(lián)名的機會很難得,但身為一名男設(shè)計師,Hello Kitty的形象一直是一種又愛又恨的存在!皭鄣氖撬芸蓯郏薜氖悄阌植荒軗碛兴!
基于這種特殊的存在,不二良認(rèn)為,如果男生穿上Hello Kitty應(yīng)該也是一件有趣的事情。在隨后的設(shè)計中,不二良讓Hello Kitty變身機器人,很多男生也開始對Hello Kitty產(chǎn)生了興趣。在不二良眼中,做品牌聯(lián)名并不容易,聯(lián)名T恤既要在品牌與品牌間取得平衡點,讓不同類型的消費者接受,又需要將兩個品牌精神融合產(chǎn)生新的含義,適合不同的族群。
目前,STAYREAL已與Hello Kitty、Doraemon、Coca Cola、Snoopy、Levi’s、G-SHOCK等數(shù)十個品牌聯(lián)名。不二良表示,STAYREAL每年都將有品牌年度合作和聯(lián)名,品牌通過合作聯(lián)名可以擴大知名度和影響力。目前,STAYREAL不僅與品牌進行接洽,還將與樂隊合作,將更多新單元與元素融入服裝設(shè)計中。
提升服裝價值感
細(xì)心的消費者也許會發(fā)現(xiàn),STAYREAL的吊牌是貼紙、包裝衣服的防塵袋可以再利用。在不二良和阿信眼中,他們不希望消費者花很多錢買回去的東西沒有價值感,所以STAYREAL團隊在產(chǎn)品包裝、設(shè)計等多個方面都進行商品價值最大化處理,讓每個細(xì)節(jié)都能給消費者帶來出其不意的感覺。
在提升服裝細(xì)節(jié),滿足消費者價值感的同時,STAYREAL還希望通過氣氛和空間上的融合,打動動靜兩類消費者。不二良表示,即將在11月亮相的STAYREAL概念店中,將首次把服裝與咖啡店共融在一個平面空間內(nèi),希望消費者在同一氛圍內(nèi)感受兩種狀態(tài)。“如果這種模式在上海店成功存活,將很快復(fù)制到其他城市!
除打造全新形式的門店,據(jù)不二良透露,為向顧客傳遞更多概念性設(shè)計, STAYREAL已規(guī)劃出了一系列大型展覽,將于明年在多個城市巡回展出。
當(dāng)前閱讀:STAYREAL設(shè)計師不二良:讓簡單的服裝穿出生活情境
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