馬彬：獨一無二的設計語系

（圖為新世家族首席設計師——馬彬先生）

      新世家族（La Nouvelle Famille）對于唯美與浪漫的法式風情早已昭然若揭， 她是美麗、優(yōu)雅、高貴、舒適的代名詞，散發(fā)著讓人無法抗拒的魅力。在新世家族的世界里，馬彬上演著一出夢想者成真的勵志故事。見到馬彬設計師本人，十分善言的他讓人倍感親切，眼神清澈，一身簡約干凈的白色西裝，散發(fā)設計師一種與生俱來的浪漫氣質(zhì)。人如作品，我們也從設計師馬彬身上，感受到新世家族的的浪漫情懷與典雅清新。 

用“浪漫與愛”筑造新世家族   

      2002年，對馬彬來說是幸運的開始，這是他設計生涯的嶄新開篇。馬彬真正學習做設計是從新世家族開始，并非科班出身的他卻對時尚有著超靈敏的嗅覺，天賦＋勤奮也成就了他在居家服行業(yè)美好傳奇。他不斷地學習法式風情、文化底蘊、設計理念，并將這一切都帶入新世家族的品牌詮釋當中去�！皩ι�活充滿愛，像是經(jīng)營幸福家庭一樣經(jīng)營居家服飾事業(yè)，是我對自己的一種鞭策�！瘪R彬如是說。
      起初將新世家族帶入中國時，馬彬就認定這是一場“賭”：一來是賭居家服的未來，二來也是賭上了自己的未來。在當時，人們并沒有“居家服”的概念，大多數(shù)人只會一昧地將“居家服”等同于睡衣，所以沒有人會告訴你，一個專業(yè)做居家服的品牌能否成功。直到今日，從“睡衣”到“居家服”再到“全品類居家服飾”不斷地演化，新世家族發(fā)展成為中國居家服飾綜合實力的佼佼者，馬彬認為成功的最大的關鍵在于不斷地創(chuàng)新，與國際接軌。每年，馬彬都會與新世家族法國設計團隊共同探討和解析最新的潮流趨勢，從面料、色彩、圖案、配飾等設計概念上中法合壁， 從充滿鮮花與藝術的國度、從巴黎到普羅旺斯再到北部海岸線，新世家族從法國的每一個浪漫角落尋找靈感，將最代表法式風情的風格帶到中國的消費者前，用激情、浪漫既藝術來營造溫馨的家庭幸福。

（圖說：新世家族最新系列）

      有的人會認為馬彬太冒險，不論是資金精力、設計傳播，還是在商業(yè)推廣的策略上不斷推陳出新，如此龐大的投入在居家服行業(yè)是前所未見的，而馬彬則不以為然，“打造品牌是長遠發(fā)展的必須道路，這樣才能形成市場的辨識度，得到消費者的忠實擁護�！痹谄放七\營上，馬彬依然保持創(chuàng)新，提出“一個拼品牌，兩種制度”的管理方法，針對不同的地方店因地制宜，比如針對在高端商場和百貨的產(chǎn)品肯定是不同的，因為兩地商城的消費人群和生活品位也是不一致的，在高端商城好賣的產(chǎn)品在百貨專柜不一定好賣，因此，馬彬靈活地運用“觸動發(fā)展”讓新世家族設計細分之后在中端、高端市場都得到認可。

“藝術與商業(yè)”的設計語系

     “叫好不賣座”是設計師面臨最為尷尬的問題，而馬彬卻從來對新世家族的產(chǎn)品充滿信心，“因為我會用藝術和商業(yè)的眼光來設計，將人文思想、流行趨勢、市場動態(tài)綜合考慮到產(chǎn)品的設計里去�！本蛹曳�飾，并不是普通隨意的，單純追求舒適度或者一昧追求前衛(wèi)設計在當下都是行不通的，必須堅持兼顧設計于商業(yè)的“雙語系”設計道路。

（圖說：新世家族最新系列）

      作為設計從事者，內(nèi)心必須要有廣闊的天空，因為藝術總是相通的。馬彬坦言，他非常喜歡Victoria’s Secret（維多利亞的秘密 ), 不分女人男人都會很期待Victoria’s Secret的新品發(fā)布會，但他會從不同的高度去審視這個全球最為知名的內(nèi)衣品牌：前衛(wèi)性感的設計、超級名模走秀、創(chuàng)意無窮的主題等等這些都是讓Victoria’s Secret備受追捧的原因，它的成功也給馬彬帶來很多啟迪，所以新世家族的設計一直在追求革新，“情景化”正是他們首創(chuàng)的居家服飾的細分策略，專門為居家生活的每個細節(jié)特別設想：比如典雅高貴系列，作專為主人在家社交接待、家庭舞會而設計；休閑運動系列，適合家人晨運、下午茶、自駕旅行等輕松愉快的時刻；基礎內(nèi)衣系列，則是屬于家庭二人的私密空間穿著……這些細分場景使產(chǎn)品的設計有差異化，在馬彬的帶領下，新世家族的每一季新品種類繁多，設計前衛(wèi)又不失實用性，如此充滿生活氣息的終端銷售模式使得新世家族在中國的市場每年以50％的速度增長，并曾創(chuàng)下單店銷售400萬的驕人業(yè)績。

(圖說：新世家族首席設計師馬彬先生及設計團隊) 

      創(chuàng)新能讓一個品牌持之以恒地發(fā)展下去，馬彬透露新世家族的設計在將來還會有更多的大膽嘗試：居家服專屬定制，定制服務不僅僅只停留在成衣，居家服定制帶給你獨一無二的體現(xiàn)；新世家族將來會有更頻繁地聯(lián)袂藝術界，實現(xiàn)跨界合作，在剛剛結束的新世家族新品系列《欲》的發(fā)布上，我們就看到了居家服聯(lián)袂藝術的端倪，居家服設計圖案上出現(xiàn)了趣味十足的動物圖案等等，借以傳達一種快樂紛呈的生活態(tài)度；還有新世家族正在全力打造快時尚子品牌LNF也即將面世，緊跟當下高街時尚文化；在不久的將來，新世家族還會實現(xiàn)“線上線下”互動營銷，緊跟當下數(shù)字時代的需求，靈活應變。而馬彬作為新世家族設計的掌舵者，運用“藝術＋商業(yè)”的獨特眼光，將唯美與浪漫并重的新世家族融合了東方美，再用精準的市場定位和策略，為現(xiàn)代中國家庭帶來了一場提升生活品位的法式浪漫風潮。

對話馬彬 | Dialogue
Q: 相對于別的居家服品牌，您覺得新世家族的優(yōu)勢在哪里？
馬彬：我們并非在賣產(chǎn)品，我們傳播的是一種浪漫的法式生活方式。我們并非在經(jīng)營事，我們是在經(jīng)營人。
Q：如何引導和轉(zhuǎn)變目前消費者心里，讓他們接受居家服文化，并在每季都買居家服？
馬彬：這個問題也是我們一直在努力的，我們會不斷地傳播這樣一種注重生活品位的生活方式給消費者。而事實上，當下人們也在逐漸愛上在家的日子，社會擔子的重壓讓每個人都希望一個可以徹底放松自我的空間。新世家族就是一個提倡找到自我、返璞歸真的第二空間。
Q：在最新一季的居家服，您最推薦或者您最喜歡的是哪個系列？
馬彬：在最新系列《欲》作品里，波西米亞度假風非常值得推薦，清新的藍、綠色系給居家生活帶來明亮快樂的感覺，還有妙趣橫生的動物圖案時尚系列，都是非常獨特的設計。
Q：新世家族帶給您最大的改變是什么？
馬彬：從事居家服飾設計給我最大的改變是讓我愛上了生活。我變得更加注重生活的品質(zhì)，也學會感受美好的事物。
Q：作為設計師，您如何定義自己的風格？
馬彬：我喜歡簡單舒適，白色是最喜歡最常穿的顏色，干凈明亮。另外，Salvatore Ferragamo的設計我還蠻欣賞的。