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GIOVANNI VALENTINO男裝 再戰(zhàn)中國市場

| | | | 2014-1-16 15:38

GIOVANNI VALENTINO(后簡稱GV)與VAL-ENTINO(華倫天奴)是什么關(guān)系?這應(yīng)該是大多數(shù)人都好奇的一個問題。這個問題看似簡單,但要捋清其中的關(guān)系,還要從100多年前說起! 

     

         品牌TIPS

  品牌名稱:GIOVANNI VALENTINO

  注冊時間:1991年 

  注冊地點:意大利

  品牌定位:高端輕奢男裝品牌

  預(yù)計價位:正裝類 8000元~30000元 休閑類1200元~7000元 時尚類2000元~12000元

  GIOVANNI VALENTINO(后簡稱GV)與VAL-ENTINO(華倫天奴)是什么關(guān)系?這應(yīng)該是大多數(shù)人都好奇的一個問題。這個問題看似簡單,但要捋清其中的關(guān)系,還要從100多年前說起! 

  跟上時代的節(jié)奏  

  “1908年,我丈夫的爺爺Vincezo Valentino創(chuàng)立了這個品牌,當(dāng)時是以設(shè)計及生產(chǎn)高檔皮革制品及服裝為主。1952年,我丈夫的爸爸Mario Valentino將VALENTINO品牌正式注冊,隨后,一些優(yōu)秀的產(chǎn)品讓品牌名聲大噪并開始走向國際。直到上世紀(jì)70年代,出現(xiàn)了一位名叫Valentino Garavani的設(shè)計師,一般情況下,設(shè)計師都以家族的姓氏來命名品牌,而Valentino Garavani 卻用了自己的名,創(chuàng)立了另一個VALENTINO品牌。為了避免混淆,1979年,我們雙方簽訂了一個協(xié)議,劃分了使用VALENTINO商標(biāo)的權(quán)限。我們家族可以在皮具和鞋類產(chǎn)品上使用VALENTINO商標(biāo),而Valentino Garavani的品牌只有服裝類產(chǎn)品能夠使用VALENTINO商標(biāo)。”GV品牌創(chuàng)始人Giovanni Valentino的妻子Anna Bella在接受《服裝時報》采訪時向記者完整地講述了VALENTINO品牌這段蘊涵榮耀與紛爭的歷史。

  在這起紛爭落幕以后,Valentino家族也有了新的動作,Anna Bella接著說:“1991年,Mario Valentino過世,之后Valentino家族的其他成員想開發(fā)更多商業(yè)化、大眾化的產(chǎn)品,但是我丈夫Giovanni Valentino作為第三代繼承人,他覺得我們的品牌應(yīng)該跟上這個時代的節(jié)奏,拓展產(chǎn)品品類,而不只是局限在皮具和鞋履方面,所以他創(chuàng)立了GV這個品牌!

  Giovanni Valentino的能力不僅體現(xiàn)在“掌舵”上,他利用優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)材料,采用維多利亞時代的手工藝,將皮革制造成難以模仿的立體形態(tài)。雕塑、折疊和切割是其研發(fā)的獨特技巧,使原材料在蝕刻、折疊的過程中不變形,并保持自然特性。Giovanni Valentino對潮流的敏感和創(chuàng)造力讓品牌快速形成了獨特的風(fēng)格,波斯國皇后Sora Pahlevi、巨星Elizabeth Taylor(伊麗莎白·泰勒)、Silvester Stallone(史泰龍)及希臘船王夫人Jacqueline Onassis等都成為其忠實的擁護者! 

  強強聯(lián)手   再戰(zhàn)中國  

  優(yōu)秀的產(chǎn)品讓GV品牌順利邁向國際舞臺,但在中國卻遭遇了波折。Anna Bella回憶到:“我們夫婦早在1997年就將GV品牌帶到中國,但由于當(dāng)時商標(biāo)和品牌保護政策不健全,導(dǎo)致各種“冒牌”出現(xiàn),這種情況是我們始料未及的。為了保證品牌的純正血統(tǒng),2003年,我們決定帶著GV暫時退出中國市場。如今,我決定帶著丈夫未能完成的遺愿再次回歸中國。我們夫婦一直很喜歡中國文化,這次回歸中國市場,能找到理念相同的邦誠國際作為合作伙伴我很開心,也對GV在中國的發(fā)展前景充滿信心!

  2013年12月,GV在1933上海老場坊舉辦了“GIOVANNI VALENTINO品格與光芒” 中國首秀,標(biāo)志著時隔10年,GV品牌正式回歸中國市場。GV的回歸能否給中國的男裝輕奢市場來一次新的洗牌,也成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的一個話題。

  為此,在接受《服裝時報》采訪時,邦誠國際董事長蔣志勇分析了在激烈競爭中GV的優(yōu)勢:“像SATCHI、S.D.SPONTINI等,雖然都是來自歐洲的大牌,但是GV的品牌歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們。還有邦誠國際強大渠道終端資源可以讓GV快速落地,以最短的時間趕超競爭對手,最重要的是GV擁有貴族不貴的特性,所以在性價比方面的優(yōu)勢也是一些品牌可望而不可及的!

  Anna Bella介紹:“GV男裝成衣分為3個系列,儒雅系列占20% 、商旅系列和時尚系列各占40% 。目前GV與邦誠國際主要就成衣板塊展開合作,以后,我們的合作還將拓展到其他品類!

  談到具體的發(fā)展策略,蔣志勇說:“我們將采取‘小區(qū)域,大推廣’這樣緊貼中國市場需求的創(chuàng)新渠道發(fā)展策略。以一線城市直營店為領(lǐng)軍,樹立品牌標(biāo)桿;以更加廣闊的二三線市場作為主力軍,全面覆蓋百貨、購物中心以及形象店,打造當(dāng)?shù)貢r尚著裝消費坐標(biāo)。2014年,GV品牌的直營店將會在全國各大一線商場開業(yè),預(yù)計達(dá)到150家;而二三線市場的GV旗艦店也會同步開業(yè),到2017年將達(dá)到1000家!

  他還透露:“GV國內(nèi)首家店鋪將于4月在杭州大廈開業(yè),隨后,太原、昆明、成都等省會城市的旗艦店也將陸續(xù)開幕!

GIOVANNI VALENTINO GIOVANNI VALENTINO [ 品牌中心 ]

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