初語簽約尚雯婕沖刺網(wǎng)絡女裝第一陣營

分享到： | | | | 2014-10-29 15:36

初語簽約尚雯婕作為代言人，可以看成是天貓原創(chuàng)女裝品牌對品牌運作能力的進一步提升的表現(xiàn)，也是對天貓今年時尚化路線的積極響應。雖然近期大量有實力的線下品牌入駐天貓女裝，但初語作為天貓原創(chuàng)品牌的新銳代表，繼續(xù)高歌猛進，前三季度，初語銷量和去年同比，實現(xiàn)了超過80%的增長。這次尚雯婕的鼎力相助，對初語的品牌形象是個強化，最終無論對天貓平臺和初語品牌，或者消費者的認知，都是一件好事。

近日，天貓原創(chuàng)品牌“初語”正式宣布與國內(nèi)電子音樂唱作人尚雯婕簽約�！杜竦男乱隆返漠敿一ǖ┥婿╂蓟涑跽Z，成為初語的品牌形象代言人。初語針對性的發(fā)布了由尚雯婕親身示范的雙11的產(chǎn)品系列。

相對于傳統(tǒng)品牌請明星代言只是“拍大片，拍廣告”高舉高打的模式。此次初語與尚雯婕的合作，也更明顯的表現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)品牌的基因，即更加強調(diào)產(chǎn)品本身和與粉絲的互動。不僅尚雯婕親身拍攝了大量的雙十一產(chǎn)品海報，在品牌傳播上，初語也也更偏向于社交網(wǎng)絡媒體，例如通過低成本SNS游戲互動方式。

而關于次代言的費用，初語相關市場負責人表示“尚雯婕是一線明星，高學歷知性學霸，又是時尚達人�？隙ㄊ且痪€明星的價格，但是我們更看重中的是尚雯婕本身時尚態(tài)度與初語所堅持的品牌理念非常契合，對初語而言，簽約尚雯婕是絕對超值選擇�！�

行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出，相對于傳統(tǒng)線下品牌，初語在產(chǎn)品設計和品牌形象定位上就十分清晰和差異化，用代言人的目的，更多的考慮應該是提升品牌的知名度，幫助其迅速超車，沖刺天貓女裝品牌的前三名。而從上半年初語產(chǎn)品設計表現(xiàn)和官方統(tǒng)計工具公布的數(shù)據(jù)來看，初語的表現(xiàn)都極為出色。

“相對于與去年天貓女裝雙十一第八名的成績，初語今年雙11排名會再前進幾名，這完全是可以預期的”這位專業(yè)人士給出了最終的結論。

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