輕奢設(shè)計(jì)師Tory Burch：輕奢 光便宜是不夠的

　　“輕奢”是當(dāng)下最流行的詞之一，它代表著價(jià)格不那么貴，但看起來很時(shí)髦的產(chǎn)品。“雖然輕奢眼下迎來發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，但新的挑戰(zhàn)每天都有，我們只有不斷努力，不然沒法面對(duì)那些越來越精明的消費(fèi)者�！弊罱�，這幾年火速紅起來的美國(guó)輕奢設(shè)計(jì)師Tory Burch第一次飛來中國(guó)，為在上海嘉里中心的全球最大旗艦店揭幕。我們的采訪地在店鋪二樓，欣賞完本季最新作品，然后立刻把問題拋向她，也是很有趣的。

　　偏成熟的中國(guó)系列

　　你會(huì)喜歡嗎

　　比起老牌奢侈品，Tory Burch算是當(dāng)下輕奢生活的標(biāo)志品牌。雖然品牌2004年才成立，2005年便隨著連卡佛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但真正在在中國(guó)開店卻是2010年，在奢侈品看來這“有些晚了”，但對(duì)輕奢，這是好時(shí)機(jī)。

　　“早幾年我們發(fā)現(xiàn)有不少中國(guó)游客在店鋪購(gòu)買的記錄，比如他們?cè)趥惗氐鹊刭I得較多，那時(shí)我想到或許我們?cè)撊ブ袊?guó)了。后來沒想到我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)認(rèn)可度還挺高，可能是logo辨識(shí)度高，或者色彩圖案很受歡迎吧�！�

　　于是Tory Burch便來了，先后在中國(guó)8個(gè)城市開了9家店，其中杭州有1家。而此次，Tory Burch特地推出中國(guó)系列，共20件單品。一改以往的中端定位，這個(gè)系列采用的是相對(duì)高端的材質(zhì)，比如皮草等，價(jià)格不低，同時(shí)設(shè)計(jì)上也偏成熟，這似乎傳遞了新的信號(hào)�！安捎闷じ锊馁|(zhì)是希望產(chǎn)品更精致，讓多個(gè)年齡層的人都喜歡，也希望將紐約的感覺帶到中國(guó)來�！� 一頭金發(fā)的Tory Burch說。

　　“心里住著個(gè)假小子”

　　混搭是她的強(qiáng)項(xiàng)

　　在Tory Burch店，裝修中隱含著中國(guó)元素，比如墻壁上裝飾瓷器等�！拔易x書時(shí)修的是藝術(shù)史，一直都對(duì)中國(guó)陶瓷很感興趣，何況每個(gè)市場(chǎng)都要有它各自的特點(diǎn)，所以在設(shè)計(jì)中就用上了。”Tory Burch說，她的很多設(shè)計(jì)靈感來自旅行，比如她曾有一款印花設(shè)計(jì)由土耳其伊茲尼克瓷磚引發(fā)，將各地藝術(shù)融入設(shè)計(jì)是她的強(qiáng)項(xiàng)。

　　當(dāng)天她戴了不少大件的配飾，優(yōu)雅與閃亮，吸人眼球。她的衣櫥里最多的是套裝、Oversize的茄克、有肩章圖案的襯衣，還有靴子�！拔蚁矚g把中性的套裝和女性化的配飾搭配起來穿，也就是把中性和女性風(fēng)格做一個(gè)平衡。其實(shí)我心里一直住著一個(gè)假小子�！彼�說，這也為設(shè)計(jì)打開了新的空間�！拔覀兤鸪醯亩ㄎ皇沁m合30~45歲的群體，但后來發(fā)現(xiàn)越來越多年輕人加入了，包括中國(guó)，有的甚至是一家三代都穿我們的衣服，我們的空間很大�！�

　　和錢江晚報(bào)記者聊起不同市場(chǎng)的特點(diǎn)，Tory Burch如數(shù)家珍，比如亞洲人喜歡略低的鞋跟，再比如全球市場(chǎng)都出現(xiàn)了一個(gè)趨勢(shì)——女人喜歡的裙子越來越短，這會(huì)是經(jīng)濟(jì)要轉(zhuǎn)好的表現(xiàn)嗎？“就我們而言，定制的產(chǎn)品比以前更好賣了，比如專門為一些市場(chǎng)做的產(chǎn)品。未來設(shè)計(jì)中我們會(huì)考慮更多這種變化�！�

　　輕奢

　　光便宜是不夠的

　　“輕奢”是當(dāng)下最流行的詞之一，它代表著價(jià)格不那么貴，但看起來很時(shí)髦的產(chǎn)品。Tory Burch欣然接受了這個(gè)定位�！拔覀�(gè)人很喜歡奢侈品，但成立公司時(shí)，我卻想要做美麗精致但不昂貴的衣物，有奢侈品的感覺，但比奢侈品便宜，畢竟很多人的財(cái)力不能老買太貴的東西。這也恰恰是輕奢相比傳統(tǒng)奢侈品的第一優(yōu)勢(shì)。”她說，“要給到消費(fèi)者這樣的感覺，我們必須花更多精力尋找好材質(zhì)，光便宜是不夠的，還要做更打動(dòng)人心的設(shè)計(jì)，才更有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，2008年后的宏觀經(jīng)濟(jì)影響了奢侈品的發(fā)展，給了我們機(jī)會(huì)。不過，輕奢市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也激烈起來，消費(fèi)者有更多選擇后，抓住她們就會(huì)更難，對(duì)我們更新能力的挑戰(zhàn)更大�！�