周大福業(yè)績下滑寄望內(nèi)地二三線市場

分享到： | | | | 2014-11-26 08:24

事實上，自2015財年來，周大福的業(yè)績表現(xiàn)并不好。第一財季，周大福不包括電子商務(wù)的同店銷售暴跌40%。此外，其零售值同比下滑32%。

11月25日晚間，周大福公布了2015財年截至9月30日的中期業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，周大福中期營業(yè)額同比減少22.4%，凈利潤同比減少了23.3%。

在業(yè)界看來，后續(xù)內(nèi)地較下線的城市將是周大福發(fā)展新機會的市場。數(shù)據(jù)顯示，上半財年周大福增加了114家門店，其中內(nèi)地占比85%。就開店較多的珠寶零售點來看，二、三線及以下城市增加點占據(jù)了九成。

數(shù)據(jù)顯示，周大福中期營業(yè)額為293.20億港元，同比減少22.4%。其中，內(nèi)地市場的營業(yè)額為170.11億港元，同比減少12.4%，港澳等地區(qū)的營業(yè)額則是減少了32.9%。

分類別來看，占營業(yè)額比重為28.3%的珠寶鑲嵌首飾的銷售額增加了24.8%，而占銷售額近五成的黃金產(chǎn)品銷售額則同比減少了41.0%。

對此，周大福方面表示，黃金產(chǎn)品銷售額的減少，主要是由于2014財年上半年國際金價大幅下跌，令黃金產(chǎn)品銷量增加而引致的高基數(shù)效應(yīng)。

事實上，自2015財年來，周大福的業(yè)績表現(xiàn)并不好。第一財季，周大福不包括電子商務(wù)的同店銷售暴跌40%。此外，其零售值同比下滑32%。

彼時，中投顧問咨詢顧問崔瑜告訴記者，盡管前期基數(shù)過大是導(dǎo)致周大福零售額大幅下滑的重要原因，但黃金價格趨于平穩(wěn)后周大福的經(jīng)營狀況也很難大起大落，這與香港地區(qū)市場的消費增速穩(wěn)定有密切關(guān)系。

“內(nèi)地市場仍是我們主要的營業(yè)額來源�！痹谥衅趫蟾嬷校艽蟾７矫鎻娬{(diào)。此前其管理層也坦承，由于種種原因，周大福香港市場趨淡已屬事實，內(nèi)地將成為周大福未來的主戰(zhàn)場。

財富品質(zhì)研究院院長周婷向記者表示，由于在一線城市受到國際性大品牌，特別是珠寶品牌的沖擊，周大福的品牌優(yōu)勢越來越小，三、四線城市對它來說反倒是新機會。

周大福方面也指出，其近年來一直集中在二、三線及較次級城市拓展零售點網(wǎng)絡(luò)�！按说瘸鞘杏休^高的經(jīng)濟(jì)增長速度，一般而言對全球經(jīng)濟(jì)波動的抗御力較高，其珠寶市場發(fā)展亦較快。”

就珠寶零售點來看，上半財年，周大福在內(nèi)地市場增加了99個零售點，其中一線城市僅增加了10個網(wǎng)點，新開門店均集中在二、三線及以下城市，占比近九成。

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