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周大福業(yè)績下滑 寄望內(nèi)地二三線市場

| | | | 2014-11-26 08:24

事實上,自2015財年來,周大福的業(yè)績表現(xiàn)并不好。第一財季,周大福不包括電子商務的同店銷售暴跌40%。此外,其零售值同比下滑32%。

11月25日晚間,周大福公布了2015財年截至9月30日的中期業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示,周大福中期營業(yè)額同比減少22.4%,凈利潤同比減少了23.3%。

在業(yè)界看來,后續(xù)內(nèi)地較下線的城市將是周大福發(fā)展新機會的市場。數(shù)據(jù)顯示,上半財年周大福增加了114家門店,其中內(nèi)地占比85%。就開店較多的珠寶零售點來看,二、三線及以下城市增加點占據(jù)了九成。

數(shù)據(jù)顯示,周大福中期營業(yè)額為293.20億港元,同比減少22.4%。其中,內(nèi)地市場的營業(yè)額為170.11億港元,同比減少12.4%,港澳等地區(qū)的營業(yè)額則是減少了32.9%。

分類別來看,占營業(yè)額比重為28.3%的珠寶鑲嵌首飾的銷售額增加了24.8%,而占銷售額近五成的黃金產(chǎn)品銷售額則同比減少了41.0%。

對此,周大福方面表示,黃金產(chǎn)品銷售額的減少,主要是由于2014財年上半年國際金價大幅下跌,令黃金產(chǎn)品銷量增加而引致的高基數(shù)效應。

事實上,自2015財年來,周大福的業(yè)績表現(xiàn)并不好。第一財季,周大福不包括電子商務的同店銷售暴跌40%。此外,其零售值同比下滑32%。

彼時,中投顧問咨詢顧問崔瑜告訴記者,盡管前期基數(shù)過大是導致周大福零售額大幅下滑的重要原因,但黃金價格趨于平穩(wěn)后周大福的經(jīng)營狀況也很難大起大落,這與香港地區(qū)市場的消費增速穩(wěn)定有密切關(guān)系。

“內(nèi)地市場仍是我們主要的營業(yè)額來源!痹谥衅趫蟾嬷,周大福方面強調(diào)。此前其管理層也坦承,由于種種原因,周大福香港市場趨淡已屬事實,內(nèi)地將成為周大福未來的主戰(zhàn)場。

財富品質(zhì)研究院院長周婷向記者表示,由于在一線城市受到國際性大品牌,特別是珠寶品牌的沖擊,周大福的品牌優(yōu)勢越來越小,三、四線城市對它來說反倒是新機會。

周大福方面也指出,其近年來一直集中在二、三線及較次級城市拓展零售點網(wǎng)絡!按说瘸鞘杏休^高的經(jīng)濟增長速度,一般而言對全球經(jīng)濟波動的抗御力較高,其珠寶市場發(fā)展亦較快!

就珠寶零售點來看,上半財年,周大福在內(nèi)地市場增加了99個零售點,其中一線城市僅增加了10個網(wǎng)點,新開門店均集中在二、三線及以下城市,占比近九成。


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