杉杉服飾與世界頂級私人訂制品牌“亨利百利”結(jié)成“伙伴”

作為誕生于中國“紅幫裁縫”發(fā)源地的杉杉，以全新的品牌形象，攜時尚金標(biāo)產(chǎn)品、個性化高級定制服務(wù)，得到了市場及業(yè)界的一致好評，在品牌定位轉(zhuǎn)向商旅精英，設(shè)計風(fēng)格側(cè)重流行時尚外，為推動私人定制業(yè)務(wù)發(fā)展，中國最早的西服品牌杉杉服裝和世界頂級的私人定制品牌結(jié)成“伙伴”。而本次牽手亨利百利將續(xù)寫 “紅幫裁縫”的新傳奇。

近日，杉杉服裝與英國皇室頂級洋服品牌“亨利百利”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在技術(shù)、工藝到文化理念上展開全方位合作，此舉意味著，后者將把前者的私人定制帶上一個全新的高度。

“經(jīng)濟水平的不斷提高讓人們的生活方式和消費理念實現(xiàn)了質(zhì)的變化，消費需求更趨于個性化，因此，國內(nèi)私人訂制服飾市場前景非常廣闊”，杉杉服裝相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，推出高級私人定制，也是杉杉對其25年西服工藝的一次厚積薄發(fā)。

“結(jié)緣”英國頂級定制品牌

男士量身定制最早起源于300多年前的英國，那時倫敦的薩維爾街（SavileRow）專為皇家定制軍服、騎馬服，而后演變成正式的西服定制，目前已是公認(rèn)的世界最頂級西服的手工縫制圣地，世界各國的高官顯貴、富商巨賈、演藝明星都以有一套薩維爾頂級裁縫店手工制作的西裝為身份象征。

而最早以西服工藝聞名于業(yè)內(nèi)的杉杉服裝，為發(fā)展定制業(yè)務(wù)，不僅早已推出一款原創(chuàng)個性化織字面料，還同ErmenegildoZegna、CERRUTIDAL1881等頂級面料企業(yè)建立了合作關(guān)系，但這些并不被諳熟西服工藝的杉杉所滿足。由此，也便有了杉杉與亨利百利的結(jié)緣。

亨利百利成立于1875年，是英國幾百年定制歷史的傳承者，其最早以手工定制英國軍裝聞名，在英國布里斯托爾市（位于倫敦西部）豪特維爾路44號建立第一家高級全手工洋服定制店，百年的手工歷史成就了亨利百利在英國定制界的地位。

據(jù)悉，亨利百利是目前英國最高權(quán)威授權(quán)的 “英國頂級手工工藝大師協(xié)會”（TheGuildofMasterCraftsmen）和“英國高級手工裁縫慈善協(xié)會”【TheTailors’ BenevolentInstitute（TBI）】成員之一。英國戴安娜王妃、查爾斯王子，著名演員伊德瑞斯·艾爾巴、著名足球明星杰梅恩·迪福、羅賓·范佩西等社會名流均是亨利百利的貴賓。

實際上，中國近代史上的“紅幫裁縫”技藝最早也是源自于英國，這些裁縫技師在浙江寧波蓬勃發(fā)展，之后轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海灘，為各界名流定制服裝，而杉杉此次牽手“亨利百利”，也將續(xù)寫“紅幫裁縫”的新傳奇。

杉杉服裝內(nèi)部高層介紹，杉杉與亨利百利的戰(zhàn)略合作將分為三個階段，第一階段，亨利百利擔(dān)任杉杉服裝的高級裁縫顧問；第二階段是高級培訓(xùn)顧問，第三階段則上升為定制工藝的輸出，“借助與世界頂級品牌合作，提高民族品牌的定制工藝、貴族文化以及知名度”。

個性化定制正當(dāng)時

據(jù)了解，杉杉與亨利百利的合作一波三折，“期間談了一年多，亨利百利也接觸過中國國內(nèi)其他知名的男裝企業(yè)，但經(jīng)過與杉杉服裝的互訪及深度考察后，雙方最終走到了一起”，“亨利百利對杉杉的私人定制和金標(biāo)系列產(chǎn)品充分認(rèn)同”。

雙方此次結(jié)緣，除了彼此對文化和理念的認(rèn)同外，也是出于共同看好國內(nèi)市場轉(zhuǎn)型，希望能把世界上最好的西服定制帶給中國的消費者。

據(jù)尚普咨詢在《2013-2017年中國服裝市場分析調(diào)研報告》中指出，隨著消費者對定制的認(rèn)識逐漸提高，消費升級以及消費者需求變化推動服裝產(chǎn)業(yè)升級，定制將成為品牌服裝發(fā)展的必然趨勢。

安德魯說，早在幾年前在倫敦的奢侈品店讓他領(lǐng)略了中國人的消費實力。在他看來，這樣的高端群體定會接受他們的個性化服務(wù)。

在去年的寧波國際服裝節(jié)上，亨利百利的高級縫紉大師安德魯就帶著為英國皇家貴族服務(wù)的定制團隊來到寧波提供私人定制服務(wù)，雖然價格超過2萬/套，但短短兩天時間，依然接了20多套訂單。據(jù)透露，查爾斯王子的衣服，每套的價格就在5萬元人民幣左右，一般他每個月都會定制一套。

據(jù)英國薩維爾街“銀剪刀”獎獲得者，亨利百利現(xiàn)任掌門人安德魯介紹，他們將全力支持杉杉定制業(yè)務(wù)的發(fā)展，并派出皇室頂級裁縫團隊與杉杉服裝一起為VIP客戶進行精準(zhǔn)量身，全面了解其形體從站姿、坐姿、習(xí)慣動作的每一個細(xì)節(jié)。

與此同時，真正的定制，不只是幾個簡單的身體數(shù)據(jù)。今年上半年，杉杉服裝就已引進一套含三維穿衣在內(nèi)的數(shù)字化系統(tǒng)。以現(xiàn)代技術(shù)集合亨利百利世代相傳的流暢裁剪和精湛的手工技藝，再經(jīng)過三次試衣、細(xì)心縫合后，可使定制服裝就如藝術(shù)品般呈現(xiàn)于眼前。

轉(zhuǎn)型與變革

轉(zhuǎn)型與變革，對于男裝企業(yè)而言，是應(yīng)對當(dāng)前行業(yè)變局的一項重要舉措。

在去年9月份舉行的2014年的春秋新品訂貨會上，杉杉服裝開始提出品牌升級戰(zhàn)略，將目光瞄向商旅精英，并改變商品設(shè)計風(fēng)格，聚焦西服系列，化身西服裁剪藝術(shù)大師，展現(xiàn)以自然為核心的著裝語言。經(jīng)歷過去1年多時間的變革與轉(zhuǎn)型，在今年杉杉2015春夏新品訂貨會上，杉杉品牌轉(zhuǎn)型初見成效，華麗身姿讓商家與媒體眼睛一亮。

而私人定制業(yè)務(wù)的推出，杉杉服裝內(nèi)部高層透露，公司3年前就已察覺到市場需求的轉(zhuǎn)變，趨于個性化，注重“我消費我做主”的理念，“按照公司私人定制業(yè)務(wù)的發(fā)展計劃，去年是抓緊落實，今年是小試牛刀，明年將著重推出，其中今年已在上海、浙江、江蘇、山東等地共計10家大型旗艦店開辟了私人定制專區(qū)”。

今年以來，杉杉服裝在私人定制業(yè)務(wù)表現(xiàn)靚麗。5月1日，杉杉服裝位于寧波天一廣場的首家私人定制店正式對外營業(yè)，截至目前已為不少寧波各類顧客特別是結(jié)婚新人們提供了婚禮西服定制服務(wù)。

據(jù)悉，在下一階段，杉杉服裝將同亨利百利一起，圍繞定制業(yè)務(wù)推出系列高端活動，共同推廣英國皇室貴族紳士文化，通過全國巡回的系列活動，不僅讓每一位杉杉服裝的客戶體驗全定制英式、超越時尚的西服奢華品質(zhì)，更能享受到紳士俱樂部的尊貴服務(wù)。

對于當(dāng)下的一系列改革措施，杉杉服裝總經(jīng)理駱葉飛坦言，盡管男裝市場不景氣，但對杉杉服裝來說可以做好內(nèi)功，以創(chuàng)新求變的心態(tài)修煉自我，積極實現(xiàn)蛻變�！吧忌挤�裝的商業(yè)模式正在發(fā)生改變，包括產(chǎn)品設(shè)計、銷售渠道等，2015年將成為杉杉服裝發(fā)力和突破的一年。”