大眾化妝品市場(chǎng)收縮 歐萊雅第三季度增長(zhǎng)略有放緩

過去一年大眾美容市場(chǎng)不斷收縮的形勢(shì)，使得全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅增速表現(xiàn)也未能獨(dú)善其身，但表現(xiàn)略高于市場(chǎng)平均增幅。

其今日發(fā)布2014 年前三季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)銷售165.6億歐元，可比增長(zhǎng)3.3%，合并增長(zhǎng)為-0.4%，其中亞太地區(qū)第三季度可比增長(zhǎng)為3.4%，合并增長(zhǎng)為5.0%。

歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO安鞏在評(píng)價(jià)今年前三季度的經(jīng)營(yíng)狀況時(shí)表示，“大眾市場(chǎng)在西歐受‘不穩(wěn)定氣流’影響，因而大眾化妝品部市場(chǎng)輕微收縮，使得歐萊雅在第三季度增長(zhǎng)略有放緩。

不過其對(duì)歐萊雅今年業(yè)績(jī)狀況表示信心，由于“美國(guó)大眾市場(chǎng)穩(wěn)定改善、 新興國(guó)家市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)、第三季度在西歐大眾市場(chǎng)恢復(fù)市場(chǎng)份額、高檔化妝品部持續(xù)良好勢(shì)頭以及，貨幣環(huán)境趨于好轉(zhuǎn)”，安鞏認(rèn)為，集團(tuán)第四季度可比增長(zhǎng)將再次加速，尤其是在大眾化妝品部，并且該趨勢(shì)將因?yàn)闃O為積極的貨幣效應(yīng)得到加強(qiáng)。

“歐萊雅正在積極繼續(xù)尋求品牌組合的戰(zhàn)略性加強(qiáng)，這歸功于有針對(duì)性的、對(duì)具有互補(bǔ)性的品牌的收購(gòu)，其發(fā)展將加快集團(tuán)可比增長(zhǎng)”，安鞏舉例說，如在本土市場(chǎng)擁有雄厚實(shí)力的中國(guó)美即品牌和巴西 Niely 品牌；以及具有極大國(guó)際潛力的 NYX 品牌，其以數(shù)字化為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)模式也是品牌的靈感來源之一。

“數(shù)字化正成為旗下品牌接觸消費(fèi)者的重要方式”，歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁(分管亞太區(qū))兼歐萊雅中國(guó)CEO貝瀚青今日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獨(dú)家專訪時(shí)也表示，比如集團(tuán)旗下第一大品牌巴黎歐萊雅日前發(fā)布了旗下首款美妝應(yīng)用“千妝魔鏡”，消費(fèi)者可以通過移動(dòng)數(shù)字化方式找到產(chǎn)品、產(chǎn)品試妝、購(gòu)買產(chǎn)品和在微博微信等渠道與朋友分享等。據(jù)悉，該應(yīng)用在中國(guó)上市不到一個(gè)月，已經(jīng)達(dá)到近百萬的下載量。

總而言之，“憑借集團(tuán)略高于全球化妝品市場(chǎng)平均增幅的表現(xiàn)、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率的改善和每股凈收益的增長(zhǎng)，同時(shí)部分歸功于歐萊雅與雀巢戰(zhàn)略性交易的累積影響，2014 年又會(huì)是歐萊雅集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一年”，安鞏表示，歸功于 20 億歐元的資本收益，與雀巢的這項(xiàng)交易同時(shí)也確保了凈收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

相比而言，聯(lián)合利華、寶潔、伊麗莎白雅頓、資生堂等大眾美容品公司的最新業(yè)績(jī)都顯示行業(yè)放緩跡象，如美國(guó)香水及美容產(chǎn)品集團(tuán)伊麗莎白雅頓已連續(xù)三個(gè)季度虧損，其日前公布今年第三季度的銷售營(yíng)收為2.7億美元，同比下滑21.3%，凈利潤(rùn)虧損4579.6萬美元。聯(lián)合利華第三季財(cái)報(bào)顯示，其全球基礎(chǔ)營(yíng)收成長(zhǎng)2.1%，當(dāng)季銷售量則僅成長(zhǎng)0.3%，而中國(guó)市場(chǎng)下滑程度尤其嚴(yán)重，零售商降低庫存水準(zhǔn)以因應(yīng)景氣放緩，導(dǎo)致聯(lián)合利華中國(guó)基礎(chǔ)營(yíng)收大降20%。