黃色的笑臉,標(biāo)志性的微笑表情,這個(gè)Smiley的標(biāo)志性圖標(biāo)常出現(xiàn)在ZARA、艾格等知名品牌上,很多人都不會陌生。如今,這個(gè)成功商標(biāo)案例的品牌,將在中國打破僅僅把商標(biāo)貼在知名品牌上的慣例,與國內(nèi)生產(chǎn)商合作設(shè)立自己在中國的店面。在2014中國國際服裝服飾博覽會的現(xiàn)場,Smiley全球CEO Nicolas Loufrani告訴記者,挑選合作伙伴時(shí)要選有很強(qiáng)DNA的品牌。
Nicolas Loufrani
Smiley全球CEO。1996年,Nicolas Loufrani成為了Smiley公司的市場部副總監(jiān),2001年出任全球CEO。2010年,Nicolas成為品牌精神領(lǐng)袖以及最受歡迎的領(lǐng)導(dǎo)。Nicolas在全球范圍內(nèi)管理Smiley和SmileyWorld品牌,通過與不同品牌合作授權(quán),為年輕人提供大量時(shí)尚消費(fèi)品。
合作中國制造商開店
北京商報(bào):據(jù)說Smiley參加中國國際服飾服裝博覽會,是因和上海儀華服飾達(dá)成合作,這次合作有什么特別之處?
Nicolas Loufrani:這次合作不同于我們以往和其他品牌的合作。這種合作形式與以往和ZARA、艾格都有的合作形式不同。以往其他品牌是把我們的笑臉形象用到他們的產(chǎn)品中,但銷售卻是在這些品牌自己的店鋪里。但這次我們會生產(chǎn)我們自己的Smiley產(chǎn)品,隨后在我們自己的店里銷售。和儀華不僅是兩個(gè)品牌之間的合作,而是成為了戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系。今后會和儀華一起在中國開150家店。
北京商報(bào):新開的150家店會開在哪?會不會對一二線城市有所區(qū)分?
Nicolas Loufrani:這150家店會開在中國所有重點(diǎn)城市,我們今年就會有50家店給青少年系列,還有成人系列、童裝系列。我們的店鋪會在一二線城市一起開,沒有先后之分。
選伙伴要看品牌DNA
北京商報(bào):Smiley會跟許多品牌合作,那么Smiley是如何挑選品牌的?在中國市場上,授權(quán)品牌成功的關(guān)鍵之處是什么?
Nicolas Loufrani:選擇的標(biāo)準(zhǔn)大概有四個(gè)方面。第一,這個(gè)品牌要有很強(qiáng)的DNA,就是能生產(chǎn)有個(gè)性的產(chǎn)品。第二,品牌要有高質(zhì)量的產(chǎn)品。第三,就是產(chǎn)品具有識別性,有好的設(shè)計(jì)。第四,品牌要有良好的銷售渠道和網(wǎng)絡(luò),能給顧客好的消費(fèi)體驗(yàn)。我們也對負(fù)責(zé)人有要求,他們要理解我們的品牌,只有充分理解我們的品牌才能有可能和我們有契合的合作。
北京商報(bào):中國時(shí)裝周可以說是中國最有影響力的時(shí)尚盛典,Smiley公司是否有計(jì)劃參與中國時(shí)裝周?與中國本土設(shè)計(jì)師合作?
Nicolas Loufrani:我們很重視中國市場,開發(fā)其巨大的潛力,所以我們有非常強(qiáng)烈的意愿參與時(shí)裝周,并且也在積極尋找適合的中國設(shè)計(jì)師合作,迸發(fā)出更多創(chuàng)意,推出更多適合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品,利用中國時(shí)裝周的影響力,讓更多人知道Smiley,將Smiley的正能量,微笑傳遞至中國各地。
Smiley就是正能量
北京商報(bào):Smiley與其他卡通形象不太一樣,解釋一下Smiley的品牌形象?
Nicolas Loufrani:第一就是自我表現(xiàn),我們向消費(fèi)者宣傳表現(xiàn)自己的情緒、自己的個(gè)性。第二就是創(chuàng)意無限,我們公司就是充滿創(chuàng)意的,我們的銷售渠道、我們的設(shè)計(jì)、我們的市場規(guī)劃都是創(chuàng)意無限的。第三就是生活方式,我們希望營造一種生活方式,讓大家有積極向上的生活態(tài)度。我們希望把全世界都集中在一起,把我們的正能量傳遞給他們,我們希望把不同社會階層、喜歡不同東西、不同愛好的人集中在一起傳遞品牌精神和正能量。
北京商報(bào):Smiley表達(dá)的是一種積極樂觀的能量,作為Smiley的全球CEO,您如何在服飾選擇上得到快樂?
Nicolas Loufrani:我的襯衫都是自己設(shè)計(jì)的,我會買布料到裁縫店,按自己的設(shè)計(jì)量身定制。至于其他產(chǎn)品我也會買設(shè)計(jì)師的作品,他們同樣要有創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。我不喜歡買固定風(fēng)格的產(chǎn)品,從不買帶有品牌標(biāo)志太明顯的服飾。
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