子品牌Miu Miu負(fù)增長(zhǎng) Prada如何再活五百年?

Prada如何再活五百年？——百年老店P(guān)rada旗下女掌門人名字命名的子品牌Miu Miu負(fù)增長(zhǎng)的背后

　　據(jù)MSN中文網(wǎng)報(bào)道，前幾天，全球頂級(jí)奢侈品品牌Prada發(fā)布了自己去年三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告。其中，三個(gè)品牌出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，分別是MiuMiu、Churchs 和CarShoe 。

　　Prada旗下的Car Shoe是意大利鞋履和配飾領(lǐng)域最為經(jīng)典的品牌之一，以細(xì)小橡膠塊制成的經(jīng)典鹿皮鞋著稱。

　　Church's 被普拉達(dá)集團(tuán)(Prada)收購(gòu)后，憑借其經(jīng)典的拷花皮鞋和禮服鞋系列，該品牌仍然可稱為英倫風(fēng)情的代名詞。

　　這兩個(gè)品牌的負(fù)增長(zhǎng)不是新聞，真正的新聞是Miu Miu的負(fù)增長(zhǎng)。要知道，Miu Miu就是Prada第三代傳人Miuccia Prada小姐的昵稱。

　　相信大部份時(shí)裝迷均知道Prada是由Mario Prada創(chuàng)立的家族生意，以生產(chǎn)手袋聞名歐洲。然而，未必所有時(shí)裝迷都知道Miu Miu的由來(lái)沿革。

　　Miu Miu是意大利著名品牌Prada的副線(Secondary line)。有人把Prada代表的意式風(fēng)格描述成斯文得體(refined)，我倒覺(jué)得可以叫做“中規(guī)中矩”。

　　跟這種穩(wěn)妥斯文的風(fēng)格不一樣，Miu Miu的誕生，被認(rèn)為是在斯文的框架中，涂上了一兩點(diǎn)顏色，令意大利時(shí)裝展現(xiàn)出可愛(ài)一面。不妨理解成是美人眉梢上的痣一顆。

　　miuccia prada似乎私心地將最正最好玩最過(guò)癮的設(shè)計(jì)都放在miu miu之上，實(shí)現(xiàn)了一眾大女人夢(mèng)想返回小女孩的現(xiàn)實(shí)。

　　百度百科資料顯示，生于1950年的Miuccia小姐，二十歲時(shí)已流露了她的聰敏、時(shí)裝觸覺(jué)和設(shè)計(jì)天份，她二十來(lái)歲時(shí)更考獲了政治學(xué)博士學(xué)位。

　　1979年，她正式接掌Prada。為了挽救向下沉的家族生意，Miuccia擴(kuò)充手袋線，沾手女裝購(gòu)物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她鐘愛(ài)的黑色尼龍防水布料“Pocone”來(lái)生產(chǎn)各類袋子，并釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類Prada黑尼龍袋子成為八十年代潮流人士的至愛(ài)。

　　1985年，Miuccia更開(kāi)拓第一條Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就這樣，Miuccia便拯救了走向黃昏的家族生意。

　　從二十世紀(jì)80年代至90年代期間，PRADA的產(chǎn)品受到了越來(lái)越廣泛的歡迎，銷售也取得了可喜的業(yè)績(jī)。在這一期間，鞋類產(chǎn)品和男女服飾逐漸發(fā)展成與皮具具有同等重要地位的支柱性產(chǎn)品系列，PRADA于是于1993年發(fā)布了針對(duì)較為年輕顧客的miu miu系列，以更年青的顧客為銷售對(duì)象。風(fēng)格上，比主線年青跳脫。這不但為Prada的品牌風(fēng)格開(kāi)辟了一片新天空，也為Prada開(kāi)拓了財(cái)源，Miu Miu令Prada賺大錢。

　　Miu Miu多用輕逸布料，如棉紗、絲質(zhì)等等，線條流麗，款式簡(jiǎn)約，少無(wú)謂的裝飾細(xì)節(jié)，整體上予人一種承接Prada簡(jiǎn)約風(fēng)尚的感覺(jué)。

　　Miu Miu風(fēng)格上比 較青春，顏色多用素色(Earthy tone)，極少用主線Prada的黑色 ，再配上可愛(ài)的圖案，就這樣便擦褪了一點(diǎn)Prada的成熟韻味，為一眾童心未泯的女性提供了可愛(ài)又可穿性高的衣服。

　　1913年，Prada在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了首家精品店，創(chuàng)始人Mario·Prada(馬里奧·普拉達(dá))所設(shè)計(jì)的時(shí)尚而品質(zhì)卓越的手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品，得到了來(lái)自皇室和上流社會(huì)的寵愛(ài)和追捧。

　　100年后，Prada的增長(zhǎng)開(kāi)始放緩。

　　Prada 截至2013年10月底第三季度的業(yè)績(jī)，收益同比增長(zhǎng)10.1%至25.76億歐元，增幅較上半財(cái)年的11.7%有所放慢;稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)為5.51億歐元，增長(zhǎng)12.8%，較上半財(cái)年的17.4%增幅顯著放慢。

　　Prada的2013財(cái)年綜合業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)在截至2014年1月31日的全年凈利潤(rùn)為6.257億歐元，不及路透社綜合分析師預(yù)期的6.736億歐元，受制于歐元強(qiáng)勢(shì)、歐亞市場(chǎng)需求減弱和稅務(wù)負(fù)擔(dān)加重，凈利潤(rùn)按年僅增長(zhǎng)0.3%，而2012財(cái)年增幅高達(dá)44.9%。

　　Prada 方面指出，中國(guó)區(qū)的銷量此前一直占集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)額的四分之一，但集團(tuán)在中國(guó)的銷量與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣出現(xiàn)下跌。不過(guò)，Prada 集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli 表示，中國(guó)游客在海外的需求仍然保持強(qiáng)勁。

　　此前，Prada方面嘗試過(guò)通過(guò)Miu Miu來(lái)拉動(dòng)集團(tuán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，但尚未進(jìn)入收益階段。比如，2013年10月底，Miu Miu和Coty Inc簽署了協(xié)議為Miu Miu品牌生產(chǎn)香水，該香水將于2015年正式上市，由Puig Beauty&Fashion Group進(jìn)行銷售。

　　但總體上來(lái)看，頹勢(shì)難擋。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，自2011年6月Prada在港交所成功上市以來(lái)，其三年來(lái)一直保持盈利狀態(tài)，然而凈利潤(rùn)漲幅卻在一直縮水。2011年為72.2%，到了去年已經(jīng)降低為44.9%。

　　最主要的是，Prada 集團(tuán)依然決定把公司未來(lái)押寶在Miu Miu上。該集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli 透露，集團(tuán)將增加旗下Miu-Miu 品牌的廣告預(yù)算。盡管該品牌在第三季的銷量下滑2%，而Prada 品牌的 銷量則增長(zhǎng)10%。法國(guó)巴黎銀行分析師Luca Solca 認(rèn)為，“Miu Miu 品牌的發(fā)展對(duì)于加快集團(tuán)未來(lái)的增長(zhǎng)起到關(guān)鍵作用”。

　　康熙王朝片尾曲有一句歌詞是這么寫的：我真的好想再活五百年。百年老店P(guān)rada 下一個(gè)一百年如何繼續(xù)基業(yè)長(zhǎng)青，是擺在這個(gè)奢侈品巨頭面前的一道重大命題。對(duì)于很多Prada 的忠實(shí)用戶和眾多奢侈品愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，希望這是一個(gè)天使不會(huì)老的故事。