普拉達(dá)創(chuàng)上市來(lái)最差業(yè)績(jī) 去年凈利近乎零增長(zhǎng)

分享到： | | | | 2014-4-4 09:23

中投顧問(wèn)研究員熊曉坤告訴記者，普拉達(dá)業(yè)績(jī)不佳的主要原因系受全球宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，作為消費(fèi)主場(chǎng)的歐洲地區(qū)受宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的影響較大，中國(guó)旅客的消費(fèi)及到訪量增速放緩，日本市場(chǎng)因消費(fèi)稅上升而趨于疲弱。

老牌奢侈品企業(yè)普拉達(dá)4月2日發(fā)布財(cái)報(bào)，截至2014年1月31日的2013財(cái)年，普拉達(dá)凈利僅上漲0.3%，創(chuàng)其上市以來(lái)最差表現(xiàn)。

　　根據(jù)普拉達(dá)發(fā)布的2013財(cái)年綜合業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，普拉達(dá)在截至2014年1月31日的全年收入僅增8.8%至35.9億歐元（約合305億元人民幣），凈利潤(rùn)為6.28億歐元。

　　2011年6月成功在港交所上市后，普拉達(dá)3年多來(lái)雖然一直保持盈利狀態(tài)，但是凈利增幅卻在不斷縮水。公司去年凈利增幅高達(dá)44.9%，2011財(cái)年更是高達(dá)72.2%。

　　從銷售區(qū)域來(lái)看，亞太區(qū)（不包含日本市場(chǎng)）依然是普拉達(dá)銷售貢獻(xiàn)最大的區(qū)域。2013財(cái)年，亞太區(qū)收入為12.9億歐元，在所有區(qū)域中占比36.4%。不過(guò)，2013財(cái)年，亞太區(qū)的收入增幅為11.4%，固定匯率下增幅14%，遠(yuǎn)低于上年的32.9%。其中，大中華區(qū)收入按固定匯率增長(zhǎng)15%達(dá)8.26億歐元。

　　對(duì)于2014財(cái)年的預(yù)期，普拉達(dá)方面底氣并不足。

　　據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，普拉達(dá)管理層預(yù)期今年表現(xiàn)更疲弱，同店銷售只會(huì)有低單位數(shù)增長(zhǎng)。為挽回劣勢(shì)，公司今后擬加強(qiáng)自家生產(chǎn)能力，希望以“意大利制造”及傳統(tǒng)工藝重新刷亮招牌。

　　對(duì)此，中投顧問(wèn)研究員熊曉坤告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，奢侈品最大的價(jià)值在于設(shè)計(jì)以及工藝，由于仿制奢侈品產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)張，弱化了奢侈品高端、數(shù)量有限的特質(zhì)，因此，奢侈品公司重新回歸專屬“意大利制造”，能夠更好地控制渠道資源，重新鞏固奢侈品稀缺性的市場(chǎng)地位。

相關(guān)閱讀：普拉達(dá)奢侈品企業(yè)女裝編輯：alushazi

PRADA普拉達(dá)

[ 品牌中心 ]