在中國(guó)家庭里,家居服的作用僅僅只是呆在家里的居家穿著,可以替代的衣物很多,最常見(jiàn)的替代衣物有過(guò)時(shí)的背心短褲,就算休閑居家時(shí)刻沒(méi)有家居服,大多數(shù)家庭也不會(huì)感到無(wú)法忍受。但是在中高端收入的家庭眼中,家居服是優(yōu)質(zhì)生活的象征,家居服是享受舒適、愜意生活的必備衣著。
對(duì)擁有自己的生產(chǎn)制作工廠而言的深圳懿巨慧服飾有限公司,最初只是為日本代加工的服裝工廠,年利潤(rùn)也十分可觀。但促使古格品牌的誕生,卻是因?yàn)橐慌毡炯揖臃唵,那些設(shè)計(jì)精良的衣物被穿著在日本家庭里,讓公司創(chuàng)始人開(kāi)始對(duì)家居服敢興趣,在不斷接觸日韓居家文化的過(guò)程中,終于萌發(fā)了創(chuàng)建屬于中國(guó)人自己的家居服品。
區(qū)別與傳統(tǒng)睡衣的古格,讓家居服富有居家文化——家文化。一針一線的縫合帶來(lái)具有藝術(shù)感的手工,親膚度柔軟的面料測(cè)試,電腦數(shù)碼印花的獨(dú)家定制,設(shè)計(jì)師們?cè)诳钍缴系募m結(jié)……很多細(xì)節(jié)上的考量演變?yōu)榱爽F(xiàn)今的古格,那些家居服的完美程度讓古格員工認(rèn)為購(gòu)買回家絕對(duì)是物超所值,甚至送人都是很好的禮物。
從只有家居服出售,到現(xiàn)今古格直營(yíng)店出售十多種品類的產(chǎn)品,包括為了居家生活設(shè)計(jì)的毛巾和杯墊等,還有專門為女性舒適設(shè)計(jì)的無(wú)鋼圈內(nèi)衣。2011年開(kāi)始,KUGER古格開(kāi)始連鎖加盟經(jīng)營(yíng),至今在南北都有加盟店鋪。
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