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七匹狼男裝:零售端未見明顯回暖

| | | | 2014-6-28 07:55

針對5月不錯的服裝消費(fèi)數(shù)據(jù),男裝龍頭七匹狼終端銷售是否恢復(fù)到相當(dāng)水平,公司表示根據(jù)直營可比同店的情況來看,五月份并沒有感覺到零售終端有明顯回暖。

針對5月不錯的服裝消費(fèi)數(shù)據(jù),男裝龍頭七匹狼終端銷售是否恢復(fù)到相當(dāng)水平,公司表示根據(jù)直營可比同店的情況來看,五月份并沒有感覺到零售終端有明顯回暖。

  數(shù)據(jù)顯示,5月社會消費(fèi)品零售總額同比增12.5%,其中紡服零售額同比增11.7%,好于預(yù)期。而全國50家重點(diǎn)大型企業(yè)服裝類零售額同比增5.2%,月度增速為今年來最高。七匹狼稱五月份各地極端天氣較多,對服裝的銷售還是有一定影響。社零數(shù)據(jù)不錯可能跟去年服裝打折較多、價格基數(shù)較低有關(guān)。終端是否已開始回暖還需要再觀察。


  開關(guān)店方面,公司表示去年加盟店關(guān)閉較多,今年渠道方面會更加側(cè)重于直營店的梳理。部分盈利情況不理想又無法有效進(jìn)行品牌形象塑造傳播的直營店將被預(yù)警直至關(guān)閉。公司去年凈減少505家店,業(yè)內(nèi)人士指出,現(xiàn)在行業(yè)每關(guān)一家店,耗費(fèi)成本起碼過100萬元。

  另外,七匹狼表示真正對公司產(chǎn)生實(shí)際影響的是新貨的售罄率,其是緩解存貨壓力的關(guān)鍵。為此公司采取了優(yōu)化商品設(shè)計、結(jié)合品牌落地活動進(jìn)行重點(diǎn)推廣、注重VIP和客戶關(guān)系管理、自上而下的銷售激勵等措施。報喜鳥(002154.SZ)此前在接受調(diào)研時指出,主品牌前五個月的售罄率同比明顯提升,為提高產(chǎn)銷率,會逐步降價,2014春夏產(chǎn)品價格同比降6%,秋冬產(chǎn)品價格同比降8%。報喜鳥業(yè)績正逐步回升。

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