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kidult族 輕潮范----訪CRZ潮牌創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān) 任素芳

| | | | 2014-6-30 15:11

心中最純真的快樂,源于心中的一個“大小孩”,他總能讓我們對于世界保持一種新奇感,促使我們勇于探索、創(chuàng)新、改變,加入kidult族,尋求年輕的輕潮范。

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     2008年,廣州騰羿服飾有限公司創(chuàng)建了“CRZ”潮牌。“CRZ”潮牌是一個以成衣為核心品類,全線開發(fā)由外到內(nèi)的高品質(zhì)潮人裝,是日播時尚集團(tuán)股份有限公司旗下品牌之一。CRZ一直以打造國際一線潮牌為目標(biāo),并邀請日本知名潮銳設(shè)計師擔(dān)任設(shè)計顧問,通過服裝設(shè)計表達(dá)出現(xiàn)代年輕人的獨特個性與生活態(tài)度。


年輕 是保持質(zhì)疑的態(tài)度
P貴品牌的服裝風(fēng)格是什么樣的?主要定位人群是哪些?想表現(xiàn)些什么呢?
任素芳:CRZ,一個主張“A Different View!不同的答案!”的輕潮牌。CRZ的消費群體被稱作為Kidult族。Kid是小孩子,Adult即成人。Kidult組合起來特指有小孩特質(zhì)心態(tài)和趣味的成年人。CRZ藉由一個貪吃的K豆形象來詮釋Kidult族的,帶來一種情理之中意料之外的品牌體驗,通過獨特的“? + !?”文本修辭與世界進(jìn)行溝通,通過“?”對常識保持質(zhì)疑的態(tài)度來追求自己的答案“!”。除此以外,CRZ以一種創(chuàng)意生活意識,啟發(fā)大家創(chuàng)造出屬于自己獨特快樂的生活方式。

年輕 是會讓你大吃異驚
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在這次服交會中,貴品牌的主題是什么?你們會以什么方式展現(xiàn)自己?
任素芳:我們這次發(fā)布秀的主題叫大吃異驚,異是不同的意思。這次的發(fā)布秀主要是圍繞著CRZ品牌核心主張不同答案而進(jìn)行設(shè)計的。我們認(rèn)為每個人的心中都住了一個大小孩。通過大吃異驚”                   這個發(fā)布秀主題,傳達(dá)CRZ人對世界有著自己不同的看法和觀點,我們并不是與世界為敵,只是不想被社會格化。


P深圳聚集了多種服裝品牌,你覺得貴品牌的優(yōu)勢在哪里?
任素芳:這次在深圳服交會上,有非常多優(yōu)秀的服裝品牌來參展和發(fā)布品牌秀,我們覺得這是件非常好的事情,讓CRZ有更大的舞臺更大膽的彰顯自己,分享我們對不同的答案的不同詮釋。對于CRZ而言,首先,我們很年輕,有很多年輕人喜歡的新鮮創(chuàng)意,能吸引年輕心態(tài)潮人的喜歡。其次,我們注重與消費者進(jìn)行價值溝通,無論是從產(chǎn)品設(shè)計到店鋪設(shè)計,都非常重視消費者的體驗感受。很多潮牌是用視覺符號來詮釋潮牌,CRZ主要是用生活態(tài)度來詮釋潮生活價值,而且與其他設(shè)計師潮牌不一樣的是,CRZ更講究市場化的研究,消費群體包容性很強。


CRZ CRZ [ 品牌中心 ]

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