對(duì)香港低迷市場(chǎng)束手無策 Burberry股價(jià)暴跌12%

來自倫敦最新消息，Burberry集團(tuán)發(fā)布最新財(cái)報(bào)稱香港業(yè)績(jī)依然下跌沒有起色，而中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者信心疲軟。 受消極的財(cái)報(bào)消息影響公司股價(jià)在當(dāng)日早盤交易中暴跌12.2%，達(dá)每股12.46英鎊（合19.12美元），創(chuàng)三年最大跌幅。

今年上半年，集團(tuán)零售營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)3.5%，達(dá)7.74億英鎊（合11.9億美元），分析師認(rèn)為這個(gè)結(jié)果“令人失望”�；ㄆ煦y行的Thomas Chauvet指出，依照金融危機(jī)的水平來看，7月至9月這一季度的表現(xiàn)是自2009年第三季度以來同比營(yíng)業(yè)額最消極的一次，也就是6年來同比業(yè)績(jī)最差。

剔除匯率影響，集團(tuán)零售營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)2%。報(bào)告基礎(chǔ)上，包括批發(fā)和許可經(jīng)營(yíng)在內(nèi)的整體收入上證0.5%，達(dá)11.1億英鎊（約合17億美元）。女裝營(yíng)業(yè)額與去年同期持平，而配飾營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)2%。

相較Burberry在今年財(cái)年前三個(gè)月內(nèi)獲得的8%收入增長(zhǎng)，2%的增長(zhǎng)表明了第二季度收益增速的明顯放緩。盡管分析師的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)降低，但Burberry的業(yè)績(jī)?nèi)匀坏陀陬A(yù)期。

Burberry首席執(zhí)行官兼首席創(chuàng)意官Christopher Bailey稱，外部環(huán)境在下半年變得更加具有挑戰(zhàn)性，對(duì)我們一些關(guān)鍵市場(chǎng)的消費(fèi)者需求產(chǎn)生了重要的影響。他指出，公司已經(jīng)做出應(yīng)對(duì)策略，將專注于推動(dòng)銷售和生產(chǎn)力，迅速采取措施補(bǔ)充自由資金。

Bailey還表示，公司期待能在關(guān)鍵的下半年收獲一個(gè)更為積極的銷售趨勢(shì)。我們將維持對(duì)全渠道、全區(qū)域和全部產(chǎn)品品類長(zhǎng)期業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)注和信心。公司表示，將進(jìn)一步加強(qiáng)其線上和線下產(chǎn)品的服務(wù)創(chuàng)新，并在節(jié)日期間重新分配市場(chǎng)預(yù)算。同時(shí)加速所有業(yè)務(wù)的成本控制。

亞太地區(qū)是Burberry大量門店匯聚的高利潤(rùn)市場(chǎng)，但在本季度的表現(xiàn)卻是最糟糕的一個(gè)，在報(bào)告基礎(chǔ)上，營(yíng)業(yè)額下降2%；在剔除匯率影響的基礎(chǔ)上，營(yíng)業(yè)額下降6%；報(bào)告基礎(chǔ)上，歐洲、中東和非洲營(yíng)業(yè)額上漲1%；在剔除匯率影響的基礎(chǔ)上，營(yíng)業(yè)額上漲8%；報(bào)告基礎(chǔ)上，美洲地區(qū)營(yíng)業(yè)額上漲6%；在剔除匯率影響的基礎(chǔ)上，營(yíng)業(yè)額持平。

在分類上，女裝營(yíng)業(yè)額持平；配飾方面則增長(zhǎng)2%；男裝營(yíng)業(yè)額也持平，但在剔除匯率基礎(chǔ)上，下跌1%。報(bào)告基礎(chǔ)上，童裝營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)10%；在剔除匯率基礎(chǔ)上，增長(zhǎng)8%；美妝品類營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)4%。

漫長(zhǎng)的香港社會(huì)動(dòng)蕩和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的放緩導(dǎo)致眾多奢侈品零售商業(yè)績(jī)受挫，Burberry也是其中之一。同時(shí)，歐元疲軟導(dǎo)致了“灰色市場(chǎng)”交易的泛濫，中間商會(huì)到歐洲以低價(jià)購(gòu)入奢侈品并回到中國(guó)進(jìn)行二次售賣。另外，中國(guó)政府持續(xù)打壓虛榮消費(fèi)的行為也是造成奢侈品牌業(yè)績(jī)下滑的重要原因。顯然奢侈品巨頭們對(duì)中國(guó)內(nèi)地和香港市場(chǎng)的低迷已束手無策，根據(jù)LVMH最新公布的財(cái)報(bào)，路易威登第3季度營(yíng)業(yè)額下滑，中國(guó)市場(chǎng)也在繼續(xù)惡化。