鞋類業(yè)務(wù)持續(xù)疲軟服飾業(yè)務(wù)撐場(chǎng) 百麗上半年勉強(qiáng)盈利

分享到： | | | | 2015-10-28 08:45

盡管憑借運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)的良好表現(xiàn)，百麗國(guó)際上半財(cái)年?duì)I收勉強(qiáng)維持了增長(zhǎng)，但隱憂仍存。

曾經(jīng)的鞋王如今依靠代理的運(yùn)動(dòng)品牌才能實(shí)現(xiàn)盈利。中國(guó)最大時(shí)裝鞋企百麗國(guó)際控股有限公司日前發(fā)布了中報(bào)，截至2015年8月31日的上半財(cái)年，鞋類業(yè)務(wù)收入與去年同期相比下降5%至98.357億元，但運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)營(yíng)收大增16.1%至98.239億元，集團(tuán)收入因而實(shí)現(xiàn)了4.3%的增長(zhǎng)。

百麗國(guó)際正在經(jīng)歷著業(yè)務(wù)上的冰火兩重天。作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的鞋類業(yè)務(wù)持續(xù)表現(xiàn)不佳。中報(bào)顯示，3-8月百麗在內(nèi)地鞋類店鋪凈減少424家。鞋類業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率從去年的21%下滑至19.3%。百麗國(guó)際認(rèn)為，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)的疲軟和平均成交單價(jià)的提升導(dǎo)致成交量大幅下降。據(jù)北京商報(bào)記者了解，實(shí)際上百麗近年來(lái)鞋類業(yè)務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢(shì)，增速?gòu)?011年的15%降至2014年的3.2%。與此同時(shí)，得益于運(yùn)動(dòng)熱潮帶來(lái)的巨大運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求，百麗國(guó)際的另一大業(yè)務(wù)運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)獲得16.1%的增幅，上半財(cái)年新開(kāi)店鋪95家。

盡管憑借運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)的良好表現(xiàn)，百麗國(guó)際上半財(cái)年?duì)I收勉強(qiáng)維持了增長(zhǎng)，但隱憂仍存。記者了解到，百麗國(guó)際的鞋類業(yè)務(wù)主要為自有品牌，采取一體化經(jīng)營(yíng)模式，盈利能力明顯強(qiáng)于以經(jīng)銷代理為主的運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)，上半財(cái)年兩大業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率分別為19%和10.5%。然而，鞋類業(yè)務(wù)上半財(cái)年在百麗國(guó)際的營(yíng)收占比從去年同期的55.9%下降至51.8%，運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)的營(yíng)收在集團(tuán)營(yíng)收中占比由去年的44.1%上升至49.2%，這樣的收入結(jié)構(gòu)意味著百麗國(guó)際的盈利能力正在下滑。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌的中國(guó)經(jīng)銷商越來(lái)越多，品牌自身也在加速直營(yíng)店的布局，代理品牌業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)不能從根本上拯救鞋類業(yè)務(wù)下滑帶來(lái)的整體業(yè)績(jī)下降，非長(zhǎng)久之計(jì)。

相關(guān)閱讀：百麗編輯：alushazi

Belle百麗

[ 品牌中心 ]