以馬球POLO衫知名的 Ralph Lauren 正在重組困難重重

分享到： | | | | 2015-11-9 08:37

上個(gè)季度，由于拉爾夫·勞倫進(jìn)行了一次全公司層面的重組，公司利潤(rùn)受到了不小的影響。重組之后，拉爾夫·勞倫旗下6個(gè)全球品牌組分別有6個(gè)全球總裁領(lǐng)導(dǎo)。這次重組旨在提高公司管理效率，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看估計(jì)能為公司省下1億1千萬美元。不過在那之前，拉爾夫·勞倫必須面臨重組帶來的損失。

本月伊始，美國(guó)時(shí)裝經(jīng)典品牌拉爾夫·勞倫（ Ralph Lauren ）迎來了其新任首席執(zhí)行官Stefan Larsson。上任還沒到一周，Larsson就向投資者們報(bào)告了公司于9月26日結(jié)束的本財(cái)年第二季度的財(cái)務(wù)狀況。

Larsson表示，自己對(duì)于公司內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制要了解和學(xué)習(xí)的地方還有很多，希望能以初生牛犢不怕虎的姿態(tài)迎接新工作。此前Larsson曾在Old Navy和H&M工作過，他認(rèn)為消費(fèi)者總是喜歡新穎獨(dú)特的商品，且這個(gè)商品背后一定要有真實(shí)的品故事作支撐。而生于美國(guó)平凡勞工家庭的拉爾夫·勞倫創(chuàng)造的這個(gè)與他同名的服裝品牌正符合這兩點(diǎn)。

Larsson說，拉爾夫·勞倫的品牌理念是“追求更好的生活。”那么現(xiàn)在該怎樣踐行這個(gè)理念呢？如果你在歐洲隨便問一個(gè)銷售經(jīng)理，他會(huì)告訴你現(xiàn)在歐洲零售市場(chǎng)比以前都要景氣。然而你如果去美國(guó)、韓國(guó)、香港和澳門，就會(huì)得到不一樣的答案。

這也是許多其他品牌現(xiàn)在面臨的困境。韓國(guó)的中東呼吸綜合征疫情和赴香港澳門游客人數(shù)減少都極大地影響了全球時(shí)尚服裝品牌的生意。綜合各種因素，本季度全球時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)凈營(yíng)業(yè)額只上漲了4%，約合19.7億美元。

上個(gè)季度，由于拉爾夫·勞倫進(jìn)行了一次全公司層面的重組，公司利潤(rùn)受到了不小的影響。

重組之后，拉爾夫·勞倫旗下6個(gè)全球品牌組分別有6個(gè)全球總裁領(lǐng)導(dǎo)。這次重組旨在提高公司管理效率，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看估計(jì)能為公司省下1億1千萬美元。不過在那之前，拉爾夫·勞倫必須面臨重組帶來的損失。今年第一季度期間拉爾夫·勞倫為重組已經(jīng)花費(fèi)了4500萬美元，現(xiàn)在這家公司還面臨著新一輪3800萬美元重組成本。

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