像陳列珠寶和美酒一樣陳列牛仔褲 Diesel 紐約開新旗艦店

分享到： | | | | 2015-12-14 11:29

片山正通說，在了解 Diesel 歷史后發(fā)現(xiàn)牛仔元素對品牌來說非常重要，甚至可以說是其中的靈魂，“想像對待珠寶一樣把牛仔看作非常珍貴的事物，所以它需要一個珠寶盒或是紅酒酒窖那樣的容器。我希望 ‘Denim Temple’可以成為這個空間里的中心。并且牛仔也很有意思，可以休閑也可以奢華�！�

最近，意大利品牌 Diesel 在紐約麥迪遜大道上新開了一家旗艦店，來取代位于附近第五大道上的那家。

麥迪遜大道上的 Diesel

第五大道上的舊店

新店與之前的相比，看起來更有趣，找來日本著名設(shè)計公司室內(nèi) Wonderwall （這個后面再介紹）。今年三月 Diesel 的 CEO Alessandro Bogliolo 在接受采訪時曾表示：“第五大道舊店的三層樓、巨大占地面積滿足了之前人們對奢侈品店鋪首先要大的要求，但隨著時代發(fā)展，人們的觀念已經(jīng)發(fā)生大幅轉(zhuǎn)變，需要有設(shè)計風格的更新�！� 這也是 Diesel 品牌升級計劃中翻修店鋪的第一步。

Wonderwall 工作室的創(chuàng)始人片山正通（Masamichi Katayama）負責這次設(shè)計，他解釋說店鋪的設(shè)計風格以“apartment”為基礎(chǔ)，就像你走進了一間舒適的公寓，感覺非常熟悉但其中又有 Diesel 獨特的美學(xué)和風格。

為了實現(xiàn)這一點，店內(nèi)使用了很多家庭里常見的木制柜子、椅子等家具來陳列商品，復(fù)古的波斯地毯和沙發(fā)看起來很溫暖，但巨大的玻璃和金屬的陳列柜又對比鮮明，這也是整個店的亮點——將牛仔褲和牛仔夾克像陳列珍品一樣放置其中，Diesel 稱之為 “Denim Temple”。

所有的牛仔褲在玻璃和銀色金屬柜子里整齊陳列，更優(yōu)質(zhì)及高價的牛仔褲和夾克——比如 Diesel Black Gold 系列——稀疏地掛在四面透明的玻璃展示柜里。

片山正通說，在了解 Diesel 歷史后發(fā)現(xiàn)牛仔元素對品牌來說非常重要，甚至可以說是其中的靈魂，“想像對待珠寶一樣把牛仔看作非常珍貴的事物，所以它需要一個珠寶盒或是紅酒酒窖那樣的容器。我希望 ‘Denim Temple’可以成為這個空間里的中心。并且牛仔也很有意思，可以休閑也可以奢華。”

而片山正通作為日本知名的設(shè)計師，同時是武藏野美術(shù)大學(xué)的教授，2000 年創(chuàng)辦了Wonderwall 公司，專注于零售空間的設(shè)計。參與過世界各種品牌的店鋪設(shè)計，比如 Thom Browne 日本旗艦店、LEXUS 東京概念店、韓國 Hyundai card 旅行圖書館、甜點大師 Pierre Hermé 在香港的店、墨爾本 EMPORIUM 商場、Store by Nigo……

韓國 Hyundai card 旅行圖書館

LEXUS 東京概念店

Pierre Hermé 甜點店

并且從 2006 年起就為優(yōu)衣庫設(shè)計全球旗艦店，巴黎、柏林、舊金山、紐約……包括上�；春Ｖ新返哪羌覂�(yōu)衣庫也是他們的作品，除此之外，在上海還有新天地的 Bape Store 和 iApm 內(nèi)兩層的飲食片區(qū)是出自片山正通之手。

上�；春Ｖ新穬�(yōu)衣庫旗艦店

iAPM

對實體店的設(shè)計有著獨特理解的片山正通，成為很多品牌的首選，他總是能在表達品牌態(tài)度的同時盡可能讓顧客感到舒適，體驗成為最重要的事。

對此，在接受 Hypebeast 采訪時他說“旗艦店就像是品牌給顧客的一封情書，提供的那些體驗和情感聯(lián)結(jié)是線上購物無法實現(xiàn)的。一旦你愛上一個品牌，它的產(chǎn)品和空間對你來說就有了魔力，這很難解釋，但我相信當你親自來店內(nèi)體驗?zāi)憔蜁斫��！?/p>

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