Tory Burch近期的持續(xù)低迷一部分原因來(lái)自奢侈品大行業(yè)的疲軟,而在此時(shí)期內(nèi),消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度尤顯重要。
輕奢品牌Tory Burch由于業(yè)績(jī)下滑等原因,作為機(jī)構(gòu)重組的一部分,于本月初進(jìn)行了百人左右的裁員。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,本次裁員幅度為T(mén)ory Burch員工總數(shù)的2%,將為品牌節(jié)約3%左右的工資開(kāi)銷(xiāo)。而這部分成本的節(jié)約,將用于科技、運(yùn)動(dòng)服飾的開(kāi)發(fā)投資,以及高級(jí)管理人才的招聘。
這一時(shí)尚奢侈品行業(yè)的重大動(dòng)蕩,也加速了業(yè)內(nèi)對(duì)于輕奢產(chǎn)業(yè)的唱衰之聲。
點(diǎn)評(píng):繼Cocah與Michael Kors財(cái)報(bào)慘淡、股票下跌之后,Tory Burch的裁員進(jìn)一步佐證了業(yè)內(nèi)對(duì)于輕奢產(chǎn)業(yè)將急速下滑的預(yù)估。
Tory Burch近期的持續(xù)低迷一部分原因來(lái)自奢侈品大行業(yè)的疲軟,而在此時(shí)期內(nèi),消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度尤顯重要。輕奢所針對(duì)的90后消費(fèi)人群,其本身個(gè)性化明顯,同時(shí)可選擇品牌多樣,培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度難度增加。而輕奢品牌本身從設(shè)計(jì)風(fēng)格到色彩運(yùn)用的相似性頗多,這也致使消費(fèi)者很難對(duì)一個(gè)固定品牌保有持久的關(guān)注,新一代的消費(fèi)人群對(duì)于品牌、Logo的關(guān)注正在逐步減少,甚至價(jià)格因素的影響也并不排在第一位,產(chǎn)品與消費(fèi)的共鳴才是這一代消費(fèi)者的首要追求。
導(dǎo)致Tory Burch漸入困境的另一個(gè)原因,可歸咎為品牌近年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,對(duì)于腕表系列的開(kāi)發(fā)側(cè)重增加。在主營(yíng)業(yè)務(wù)手袋品類(lèi)與定位相近的Kate Spade、Michael Kors競(jìng)爭(zhēng)中難以脫穎而出的情況下,Tory Burch另辟蹊徑加大腕表系列的開(kāi)發(fā),但所選時(shí)機(jī)極差。腕表并非一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),其中所盤(pán)踞的傳統(tǒng)品牌絕非Tory Burch能夠撼動(dòng),同時(shí)腕表行業(yè)并未逃過(guò)奢侈品下挫的大潮,甚至首當(dāng)其沖,加大這一業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)只會(huì)為品牌雪上加霜。
隨著運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮和可穿戴產(chǎn)品的興起,Tory Burch近期開(kāi)始調(diào)整業(yè)務(wù)模式,在新領(lǐng)域?qū)ふ覙I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。借此扭轉(zhuǎn)品牌頹勢(shì)的希望尚需市場(chǎng)檢驗(yàn),但可以預(yù)見(jiàn)的是,錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)機(jī),值此輕奢低潮中的Tory Burch上市更顯艱難。
當(dāng)前閱讀:輕奢品牌忠誠(chéng)度堪憂(yōu) Tory Burch業(yè)績(jī)下滑裁員重組
上一篇:明星穿小地素d'zzit女裝2015秋冬款拍攝VOGUE雜志畫(huà)冊(cè)
下一篇:女鞋銷(xiāo)售旺季來(lái)襲 加盟圣恩熙品牌商機(jī)無(wú)限
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻輕奢品牌的歷史資訊:
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved