媒體點(diǎn)評(píng)2015服飾“大事”：卓多姿優(yōu)衣庫(kù)入選

事件1 “彭麗媛style”走紅國(guó)際

自2013年彭麗媛陪同習(xí)近平對(duì)俄羅斯進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)，以“中國(guó)第一夫人”首次在莫斯科亮相，端莊典雅的著裝風(fēng)格讓世界為之傾倒。

9月22日，習(xí)近平攜彭麗媛抵達(dá)西雅圖，開(kāi)始美國(guó)之行。期間，彭麗媛典雅高貴的著裝受到美國(guó)民眾的贊賞和追捧，熱度遠(yuǎn)超米歇爾。11月29日，習(xí)近平攜彭麗媛出席巴黎氣候大會(huì)，身著灰色風(fēng)衣優(yōu)雅時(shí)髦。12日5日，彭麗媛出席中非控艾活動(dòng)，一身黑白套裝干練十足，氣場(chǎng)全開(kāi)，盡國(guó)母風(fēng)采······今年，“彭麗媛style”繼續(xù)橫掃國(guó)際，向世界傳遞中國(guó)風(fēng)時(shí)尚，點(diǎn)亮國(guó)產(chǎn)服裝品牌的世界夢(mèng)。

事件2 卓多姿時(shí)尚女裝設(shè)計(jì)大賽揚(yáng)名中國(guó)

2015年10月11日，卓多姿品牌2016年夏季新品發(fā)布會(huì)暨第二屆卓多姿時(shí)尚女裝設(shè)計(jì)大賽總決賽，在廣東江門(mén)逸豪酒店隆重舉行。據(jù)悉，本次大賽得到行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注和支持，在3個(gè)月的征稿期間，吸引了大批參賽者。大賽吸引了來(lái)自全國(guó)上百所服裝設(shè)計(jì)學(xué)院及海外同專(zhuān)業(yè)的院校參與，最終500余份優(yōu)秀作品從數(shù)千份稿件中服裝脫穎而出，并順利入圍正賽。卓多姿時(shí)尚女裝設(shè)計(jì)大賽優(yōu)中國(guó)著名柔美時(shí)尚女裝品牌——卓多姿創(chuàng)辦，是我國(guó)最具影響力的設(shè)計(jì)大賽之一，備受各界關(guān)注。卓多姿時(shí)尚女裝設(shè)計(jì)大賽對(duì)服裝界產(chǎn)生了不小的影響，挖掘和培養(yǎng)了一批富有創(chuàng)造力的優(yōu)秀設(shè)計(jì)新銳，推動(dòng)中國(guó)服裝行業(yè)設(shè)計(jì)文化的發(fā)展。

事件3奢侈品“跳水式”降價(jià)事件

2015年是世界奢侈品大牌最為跌宕起伏的一年。4月8日，香奈兒宣布中國(guó)區(qū)降價(jià)的消息，成了推倒多米諾骨牌的那根手指。卡地亞、迪奧、范思哲、豪雅、百達(dá)翡麗等奢侈品品牌，隨即宣布在中國(guó)5%～20%的降價(jià)浮動(dòng)，以及歐洲漲價(jià)的決定。同年5月，意大利奢侈品牌GUCCI宣布啟動(dòng)“常規(guī)的季節(jié)性清理庫(kù)存活動(dòng)”后，迎來(lái)大量消費(fèi)者搶購(gòu)，部分門(mén)店甚至曾出現(xiàn)排隊(duì)4小時(shí)的場(chǎng)面，門(mén)口熱鬧如集市。當(dāng)時(shí)幾乎全線商品都參與折扣，甚至包括了一些春夏新款和限量版。

7月24日，奢侈品牌Prada日前宣布對(duì)包含中國(guó)在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)進(jìn)行調(diào)價(jià)，服裝、箱包等部分主營(yíng)商品均在調(diào)價(jià)行列。本次調(diào)價(jià)波及了Prada幾乎全部領(lǐng)域。據(jù)介紹，其中一款包由1.8萬(wàn)元降至1.6萬(wàn)元，調(diào)價(jià)幅度約為11%，超過(guò)一般奢侈品5%-7%的調(diào)價(jià)范圍。這場(chǎng)來(lái)勢(shì)洶洶的奢侈品“跳水式”降價(jià)風(fēng)波，給服飾圈帶來(lái)不小的沖擊。

事件4 優(yōu)衣庫(kù)視頻門(mén)

7月14日晚，一則優(yōu)衣庫(kù)三里屯視頻的消息在微博熱傳，隨后在微信上視頻分享和朋友圈惡搞隨之跟上。在7月15日一早，優(yōu)衣庫(kù)三里屯視頻門(mén)已經(jīng)火爆整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。雖然微博話題已經(jīng)早早被撤除，視頻源也大部分被銷(xiāo)毀。但有關(guān)這件事的討論和圖片分享已經(jīng)難以遏制。

圍繞視頻門(mén)是策劃好的事件營(yíng)銷(xiāo)還是和品牌方無(wú)關(guān)的突發(fā)事件爭(zhēng)議一直持續(xù)，大家一直想關(guān)注作為無(wú)法逃脫該事件對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)衣庫(kù)會(huì)如何回應(yīng)。2015年7月15日10點(diǎn)19，優(yōu)衣庫(kù)官方微博終于對(duì)此事回應(yīng)，并且對(duì)該條回應(yīng)關(guān)閉網(wǎng)友評(píng)論功能。

優(yōu)衣庫(kù)不雅視頻事件雖幫優(yōu)衣庫(kù)節(jié)省了近千萬(wàn)元廣告費(fèi)，但也給服裝行業(yè)敲醒了警鐘。當(dāng)品牌出現(xiàn)意外時(shí)間之際，企業(yè)的危機(jī)公關(guān)處理能力尤為重要。