坐穩(wěn)本土第一護(hù)膚 盤點(diǎn)百雀羚2015年度10大事件

從2008年走上重塑品牌之路以來，擁有84年歷史的百雀羚一路高歌猛進(jìn)。將近7年過去，在自身的努力革新下，在“國禮”效應(yīng)的推動下，百雀羚年零售額直奔120億目標(biāo)去。今年7月品觀傳媒在京發(fā)布《2015中國化妝品品牌50強(qiáng)》榜單，百雀羚高居榜首，已然成為業(yè)界公認(rèn)的本土第一護(hù)膚品牌。

都說化妝品行業(yè)正遭遇困境，百雀羚顯然不這么認(rèn)為。對于百雀羚來說，2015年依然是氣勢磅礴的一年。不信，一起來看看百雀羚今年都干了哪10件大事吧。

1、再度參與“國禮”外交，給予國貨信心

事件：今年2月12日，2015年駐華使館聯(lián)誼會在北京釣魚臺國賓館舉行。在這次正式的外交活動上，主辦方將百雀羚“國禮”套盒贈予100多位外國使節(jié)，向世界展現(xiàn)東方美學(xué)之道。

評價(jià)：早在2013年，百雀羚就曾作為“國禮”被彭麗媛帶到坦桑尼亞，讓這個(gè)民族品牌大受關(guān)注，并由此引發(fā)了一股國貨熱潮。如今二度登上國際舞臺，以“國禮”贈予國際使節(jié)，這背后體現(xiàn)的是官方對百雀羚品質(zhì)的持久認(rèn)可，以及對其國貨身份的肯定。

可以說，百雀羚打造了一起“國貨復(fù)興”的成功案例，出色地將經(jīng)典與時(shí)尚相融合，并為眾多國貨老字號提供了一條可以借鑒的現(xiàn)代化之路。

2、雄心壯志：目標(biāo)零售額120億

事件：3月28日，2015百雀羚全國合作商啟市峰會在滬舉行。會上，百雀羚提出今年共計(jì)投入廣告費(fèi)用6.8億元，并將零售額目標(biāo)定在120億元。

評價(jià)：百雀羚于2008年重新做定位，主打草本護(hù)膚，并注重年輕化及時(shí)尚化，為此不惜付出巨額推廣費(fèi)用。一年投入廣告費(fèi)6.8億元，足以彰顯百雀羚做大品牌的決心。將零售額目標(biāo)定在120億元，百雀羚的雄心壯志更是表露無遺。

3、品牌多元化：新推海之秘品牌

事件：5月19日，在第20屆中國美容博覽會(上海CBE)上，百雀羚推出的全新品牌“海之秘”首次在行業(yè)公開亮相。海之秘的主要目標(biāo)渠道是百貨和CS，品牌定位是海洋護(hù)膚。

評價(jià)：百雀羚成功實(shí)現(xiàn)新生后，開始走上品牌多元化之路。作為百雀羚為CS渠道量身定制的子品牌，“氣韻”在市場上已耕耘四五年之久，并取得了一定的成功�，F(xiàn)在，是時(shí)候再推一個(gè)新品牌了。海之秘品牌的誕生，標(biāo)志著百雀羚在品牌多元化道路上又添一員生力軍。

4、三生花進(jìn)屈臣氏，線上子品牌滲透線下

事件：今年6月，百雀羚針對電商渠道推出的“三生花”子品牌正式在屈臣氏渠道上市。在屈臣氏舉行的年度盛典上，定位花釀護(hù)膚的三生花，一舉奪得屈臣氏頒發(fā)的“年度新銳品牌獎(jiǎng)”。

評價(jià)：三生花作為百雀羚最年輕、時(shí)尚、清新的子品牌，此番大舉進(jìn)駐屈臣氏，表明百雀羚雖然在電商渠道持續(xù)表現(xiàn)突出，但依舊倚重于實(shí)體渠道。

5、2015中國化妝品牌50強(qiáng)榜單，排名第一

事件：7月22日，2015(第八屆)中國化妝品大會上，主辦方品觀傳媒在京發(fā)布《2015中國化妝品品牌50強(qiáng)》榜單。其中，百雀羚品牌憑借驕人銷售業(yè)績及強(qiáng)大品牌影響力，拔得頭籌。

評論：品觀傳媒是領(lǐng)先的化妝品行業(yè)媒體，其頒布的《2015中國化妝品品牌50強(qiáng)》榜單公信力及權(quán)威度不容置疑。能在這樣一份專業(yè)榜單上摘得桂冠，足見百雀羚實(shí)力之強(qiáng)。

6、品牌傳播：獲廣告界奧斯卡獎(jiǎng)

事件：10月25日，第22屆中國國際廣告節(jié)上，2015中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)?wù)�式頒出。憑借與熱門節(jié)目《中國好聲音》的成功合作案例，百雀羚《中國好聲音》網(wǎng)臺聯(lián)合互動項(xiàng)目榮膺“營銷傳播金獎(jiǎng)”。

評價(jià)：到今年，百雀羚與《中國好聲音》的合作已持續(xù)4年之久。為占據(jù)獨(dú)家特約位置，百雀羚從2012年到2015年，依次付出了7000萬、1.53億、1.8億、2.6億的廣告費(fèi)用支出，可謂一升再升。但好在，百雀羚善用這一黃金資源，不斷將品牌影響力擴(kuò)大，甚至一度改過冠名商加多寶。

可以說，百雀羚與《中國好聲音》的合作，是百雀羚騰飛的重要推動力之一。

廣告長城獎(jiǎng)被譽(yù)為廣告界的奧斯卡獎(jiǎng)，百雀羚獲此殊榮，實(shí)至名歸。

7、娛樂營銷：冠名中國模特之星大賽總決賽

事件：10月23日晚，中國模特界一年一度的盛事——2015第21屆中國模特之星大賽總決賽在京舉行。作為總決賽的獨(dú)家冠名贊助商，百雀羚成為全場的聚焦點(diǎn)之一。據(jù)了解，百雀羚已經(jīng)連續(xù)兩屆冠名該賽事。

評價(jià)：全新定位之后，百雀羚的目標(biāo)消費(fèi)者也變得愈加年輕。娛樂營銷，顯然是助其樹立年輕化形象、與年輕消費(fèi)群體互動的重要手段。

而單就冠名中國模特之星大賽來說，百雀羚至少有兩重考量。一方面，模特們年輕、向上、有活力的氣質(zhì)十分符合百雀羚的要求，可以彰顯百雀羚的品牌內(nèi)涵，讓百雀羚更加貼近年輕消費(fèi)者；另一方面，這也是百雀羚將東方美學(xué)理念傳播到全球的重要舞臺。

8、產(chǎn)品口碑：獲美容風(fēng)云榜最高獎(jiǎng)，比肩國際大牌

事件：2015年10月29日，2015PCLADY時(shí)尚盛典隆重上演。當(dāng)天，一份備受美容化妝品界矚目的榜單——2015美容風(fēng)云榜單正式頒出。在該榜單中，百雀羚水能量煥顏霜斬獲“璀璨大獎(jiǎng)”這一最高獎(jiǎng)項(xiàng)，成為該項(xiàng)大獎(jiǎng)中唯一本土護(hù)膚品牌。與百雀羚水能量煥顏霜同一系列的水能量煥顏凝乳、水能量煥顏美容液、水能量煥采潔容膏還獲得“年度人氣”大獎(jiǎng)。

評價(jià)：據(jù)了解，當(dāng)天僅有3款單品獲得美容風(fēng)云榜之璀璨大獎(jiǎng)，另外兩個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)叻謩e為SK-II超肌因面霜和倩碧水嫩保濕面霜。百雀羚與SK-II、倩碧等國際大牌站在同一水平線，一方面彰顯出百雀羚等國貨品牌的品牌力與產(chǎn)品力獲得質(zhì)的提升，已經(jīng)位列國際水平;另一方面，也可看出消費(fèi)者和業(yè)界對以百雀羚為代表的國貨越來越有自信，國貨受關(guān)注度與日俱增。

9、電商稱霸：雙11天貓旗艦店單日破億

事件：2015年天貓雙11全民網(wǎng)購節(jié)中，百雀羚單日銷售額達(dá)到1.08億元，不僅拿下天貓美妝類目No.1，還成為美妝類目中唯一過億的旗艦店。

評價(jià)：去年雙11，百雀羚天貓旗艦店的單日銷售額只有3800萬元;今年雙11，直接創(chuàng)下單日破億的紀(jì)錄。

另據(jù)維恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，天貓美妝3788家品牌旗艦店總計(jì)銷售62.62億元，其中百雀羚位列第一。這表明百雀羚在電商渠道的發(fā)展速度相當(dāng)迅猛。

百雀羚雙11過億是典型的消費(fèi)需求倒推品牌的案例。作為消費(fèi)者觸及最便捷的渠道，以及現(xiàn)在增長速度最快的渠道，在線上取得較高的銷售額，也就意味著消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的認(rèn)可度很高。這樣的結(jié)果反過來又可以為品牌背書，俘獲更多粉絲。

10、社會公益：百雀羚助力抗艾工程

事件：11月26日，2015年“美好青春我做主”——紅絲帶健康大使青春校園行活動迎來收官之站——清華大學(xué)。至此，從去年底開啟的這一活動已影響全國18所重點(diǎn)高校，背后正是有百雀羚品牌的大力支持。

評價(jià)：一家優(yōu)秀的企業(yè)不能只管自己收益多少，而不思回饋社會。百雀羚則主動挑起了公益重任。

百雀羚推動防艾事業(yè)的進(jìn)展，表現(xiàn)出了其對目標(biāo)年輕消費(fèi)者的關(guān)懷。事實(shí)上，這只是百雀羚近年來公益活動中的一小部分。

據(jù)了解，百雀羚已先后與聯(lián)合國兒童基金會、中國青少年發(fā)展基金會、泰達(dá)國際心血管病醫(yī)院、中國性病艾滋病防治協(xié)會等多家公益性組織展開合作，參與的公益項(xiàng)目涉及助教、疾病扶助、綠色環(huán)保、抗擊艾滋病等多個(gè)方面。