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杭派女裝江南布衣:調(diào)性設(shè)計走向國際

| | | | 2015-3-3 14:18

人們對江南的印象總是撐著油紙傘,走在煙雨中,看青磚綠瓦與蒙蒙的天色融為一體的詩意畫面。而這一切之于服裝設(shè)計,即是靈感與啟蒙。她從江南的煙雨中走來,走向城市,走向國際的舞臺。時光讓她變得更加沉著冷靜,不驚不喜,淡然獨行。她就是江南布衣(JNBY),芳齡21! ∧戏降亩静皇悄欠N凜冽的冷,時光在一場雨后平淡的流走,這里是位于杭州西湖西側(cè)的山谷之間的“法云安縵”——一個村落式的度假酒店。2014年11月12日,這里

人們對江南的印象總是撐著油紙傘,走在煙雨中,看青磚綠瓦與蒙蒙的天色融為一體的詩意畫面。而這一切之于服裝設(shè)計,即是靈感與啟蒙。她從江南的煙雨中走來,走向城市,走向國際的舞臺。時光讓她變得更加沉著冷靜,不驚不喜,淡然獨行。她就是江南布衣(JNBY),芳齡21。

  南方的冬季不是那種凜冽的冷,時光在一場雨后平淡的流走,這里是位于杭州西湖西側(cè)的山谷之間的“法云安縵”——一個村落式的度假酒店。2014年11月12日,這里舉辦了一場獨特的服裝發(fā)布會——JNBY2015春夏發(fā)布,主題是“隱”。而這一年正是JNBY品牌成立20年,一切都在見證著它“做經(jīng)得起時光的衣物”品牌最真誠的內(nèi)心獨白。

  傳播生活美學(xué) 

  1994年,一個非專業(yè)出身的理工科學(xué)生抱著設(shè)計出“可以穿一輩子的衣服”的念頭,跨入了服裝行業(yè)。這個人就是如今執(zhí)掌JNBY品牌的創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師李琳。最初天真的想法是促使她前行的動力,到現(xiàn)在都未曾改變。

  熟悉JNBY的人對于它的品牌理念充滿了認同感。雜志編輯Chris第一次見到身邊朋友穿JNBY后,就愛上了這個品牌,“簡單的廓形很實穿,現(xiàn)在JNBY的設(shè)計感更可以get到年輕人,簡約且時尚。”

  提及對JNBY服飾的認識,從事PR工作的Lindsay也有同感,她說道:“那天我是逛完ASOS后才看到了JNBY,感覺特別驚喜,然后就愛上這種服飾風格了,現(xiàn)在它的設(shè)計更加摩登,同時也非常實穿!

  離休老人董禮琴去年9月第一次穿上JNBY后也喜歡上了這個品牌。她說,“我覺得JNBY的設(shè)計與做工都很人性化,總有一些小細節(jié)讓整件衣服看起來與眾不同!

  簡單、低調(diào)、舒適、精細刻劃出JNBY的獨特個性。

  2015年春夏系列中,江南布衣更是將這些特點充分發(fā)揮。所謂特立獨行是一種視界,JNBY的服裝從設(shè)計的本源就在追求著一種意趣,對設(shè)計、對生活、對穿著衣服的人都是如此。

  品牌相關(guān)負責人對JNBY的調(diào)性有著自己的理解,“我們一直更關(guān)注對設(shè)計的理解和對藝術(shù)思考及融合,當然還有市場的認可度。JNBY的成長源于對最初目標的肯定,對設(shè)計和生活的熱愛,對傳播生活美學(xué)的堅持。所以,我們所有的規(guī)劃都只有保持初心,同時我們也抓到了應(yīng)該屬于我們的機會。看似是幸運,其實必然!

  JNBY始終把堅持初心放在首位。不論走到哪里都不要忘記從哪兒出發(fā),這是生活的哲學(xué),也是設(shè)計的哲學(xué)。

  所謂生活美學(xué),看起來總有點“高大上”的意味,其實不然。JNBY從最開始的服裝設(shè)計就走極簡路線,成就品牌獨特的風格,增加了消費者對品牌的辨識度。

  設(shè)計其實有很多可能性,然而一些人卻并沒有找到適合自己的服飾。因此,JNBY在服裝的套系組合和搭配方法上給消費者提供了更多的搭配可能。衣服的可搭配性是JNBY一直追求的基礎(chǔ)點。所以,當消費者走進賣場的一瞬間,其實就有一個系列的產(chǎn)品適合他們了。

  “設(shè)計并不需要有多復(fù)雜,我們將裝飾的內(nèi)容減去,并以功能的思考融入結(jié)構(gòu)和材料的組合之中。這樣的衣服可以穿很久,并一直都很好看!

  附加值才是賣點 

  服裝消費市場是殘酷的,因為消費者對于品牌的選擇理性又摻雜感性。類似JNBY這樣有著特立獨行設(shè)計個性的品牌往往會被歸結(jié)為小眾品牌。更有人總結(jié)了這種寡淡的設(shè)計風格,服裝基本上以本白、黑灰、褐色等純色為主,材質(zhì)以棉、麻、羊毛居多,服裝調(diào)性上則推崇美學(xué)理念。

  正是因為有著“設(shè)計簡潔、高冷文藝、禁欲主義”的典型特征,江南布衣在一眾女裝品牌中得以脫穎而出。對于服裝設(shè)計的表達,JNBY強調(diào)回歸極簡的生活本質(zhì),收回放縱夸張的設(shè)計元素,仿佛什么都沒添加,但是服裝卻能有完全不同的闡釋。所謂特立獨行的設(shè)計風格正是如此。

  賣服裝也需要有自我包裝,賦予服裝在實用性之外新的價值。消費者對于服裝附加值的認可往往可以更加忠實于品牌。對此,JNBY深諳此道,不論是從設(shè)計還是終端銷售,每一個環(huán)節(jié)都把握得恰到好處。

  在如今電商渠道盛行,服裝品牌不做電商就少了條產(chǎn)品銷售通路的熱潮之下,JNBY冷靜思考。品牌相關(guān)負責人表示,“不管是從街邊鋪到百貨,從百貨到Shopping Mall的渠道提升,還是從線下銷售到線上銷售的渠道變化。所有的銷售行業(yè)都在進行一場革新。然而,技術(shù)是一種工具,我們只需將好的設(shè)計通過不同的工具傳達給對美有要求的消費者。并且在這個過程中更好地將品牌的服務(wù)植入進去,這就是一種成功!

  需求與供給只有在交匯處才能達到平衡,買賣是一個綜合科學(xué),從產(chǎn)品的設(shè)計源頭就要從多緯度考評產(chǎn)品,功能性和美觀性是最基礎(chǔ)的,另外,環(huán)保性、搭配性和舒適度也同樣必不可少。此外,在產(chǎn)品本身的吸引力下,終端銷售店鋪合理的布局、完美的陳列、有規(guī)劃的活動推廣都能有效地提升品牌的附加值。因此,服裝之外的價值是讓消費者記住JNBY最重要的一點。

  調(diào)性設(shè)計走向國際 

  JNBY的成長與傳統(tǒng)的設(shè)計師品牌所走的路線稍有差異。獨特的設(shè)計風格讓它的受眾不再局限于國內(nèi)。從起步之時,JNBY就被冠以“杭派”設(shè)計,到如今在中國市場站穩(wěn)腳,JNBY從沒停下腳步,在深耕國內(nèi)市場的同時也把觸角伸向了國際。

  2005年早春,JNBY邁出國門的第一站選在了俄羅斯。JNBY的第一家海外專營店在莫斯科紅場成立。最初走進俄羅斯市場,創(chuàng)始人李琳還有些猶豫,然而定價堪比歐美知名品牌的JNBY在俄羅斯的年輕女孩間特別流行,市場的反饋讓她對開拓海外市場信心大增。于是,2006年7月,在俄羅斯品牌代理商的溝通和推進之下,JNBY又在當?shù)匦略隽藘杉覍I店。

  首戰(zhàn)告捷,JNBY海外拓展的步伐更加穩(wěn)健。2006年2月,JNBY進軍日本,并陸續(xù)在東京、北海道、名古屋開設(shè)品牌專營店。專營店分別位于日本各大城市的時尚地段,JNBY也成了很多日本時尚界人士所推崇的個性女裝品牌。

  2007年2月,JNBY“香港一號店”在香港九龍尖沙嘴成立。除了亞洲市場,JNBY的視野拓展到北美市場,并在加拿大率先開店。

  “作為一個設(shè)計師品牌,國際的認可度對我們非常重要。我們希望走向國際市場,表達出中國設(shè)計的聲音!逼放葡嚓P(guān)負責人表示。

  幾次亮相東京時裝周,JNBY不僅收獲了鮮花和掌聲,也得到了更多商業(yè)拓展的機會。2012年10月,JNBY品牌首次參加?xùn)|京時裝周,并于主會場發(fā)布了2013春夏成衣系列,受到了日本媒體及業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。隨后,江南布衣正式進駐英國倫敦塞爾福里奇(Selfridges)百貨公司。

  2013年10月,JNBY首次參加了加拿大多倫多時裝周,同年,品牌在巴黎老佛爺百貨店正式擁有專賣店,與國際大牌店鋪比鄰。

  在江南布衣服飾有限公司副總經(jīng)理倪國昌看來,品牌國際化的發(fā)展戰(zhàn)略始于偶然卻行之必然。對于以設(shè)計和品牌文化為賣點的服裝企業(yè)來說,跳出國內(nèi)市場的圈子,積極主動地參與到國際競爭中來,不僅有利于提升品牌影響力,更是對品牌推廣和商業(yè)運作的有益洗練。

  走入第21個年頭,JNBY仍堅持特例獨行的個性,專注自我表達。一切都源自一塊布,以布為媒,保留原始的情懷,創(chuàng)造獨一無二的精彩,這或許就是JNBY服裝的哲學(xué)。


JNBY江南布衣 JNBY江南布衣 [ 品牌中心 ]

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