中國(guó)區(qū)發(fā)展不快則退 Mango2014年利潤(rùn)下降11%

不是所有快時(shí)尚都表現(xiàn)強(qiáng)。西班牙高街品牌Mango的母公司MangoMNGHolding最近公布了2014財(cái)年的業(yè)績(jī)，公司凈利潤(rùn)經(jīng)過(guò)連續(xù)兩年增長(zhǎng)后，在2014財(cái)年同比減少11.2%，從2013財(cái)年的1.205億歐元減至1.07億歐元。

這家公司曾因聘請(qǐng)好萊塢女影星ScarletJohansson和法國(guó)足球明星ZinedineZidane為其代言而為廣大消費(fèi)者所熟知。

對(duì)于利潤(rùn)的下降,Mango解釋是因?yàn)樵谌ツ甏笠?guī)模擴(kuò)大國(guó)際男裝、中老年女裝以及童裝店。Mango2013年推出了童裝、運(yùn)動(dòng)及內(nèi)衣產(chǎn)品線(xiàn)和大碼服裝子品牌Violeta，去年引入了專(zhuān)門(mén)針對(duì)青少年和成熟女性的服飾系列。

Mango首席執(zhí)行官EnricCasi在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)表示新品牌需要比預(yù)期更長(zhǎng)的時(shí)間去成長(zhǎng)，“將花費(fèi)幾年時(shí)間才能達(dá)到傳統(tǒng)產(chǎn)品線(xiàn)的單位面積銷(xiāo)售水平”，并承認(rèn)過(guò)去定下的2014~2017年收入預(yù)期過(guò)于樂(lè)觀，“現(xiàn)在決定采用較保守的標(biāo)準(zhǔn)去設(shè)定業(yè)績(jī)目標(biāo)”。因此集團(tuán)將其2017年收入目標(biāo)下調(diào)至32.7億歐元，比此前目標(biāo)49.7億歐元下降了約1/3。Mango在一項(xiàng)聲明中稱(chēng)，今年將投資3億歐元在物流及新市場(chǎng)的拓展上。

據(jù)了解，作為西班牙僅次于ZARA的第二大服裝公司，Mango品牌目前在109個(gè)國(guó)家市場(chǎng)設(shè)有超過(guò)2700間店鋪。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》了解到，Mango有82%的收入來(lái)自海外市場(chǎng)。而中國(guó)一直以來(lái)是其極為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。

Mango比它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ZARA進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間要早四年。2002年，Mango就進(jìn)入了中國(guó)，但一直到2008年，才在北京三里屯開(kāi)了首家直營(yíng)店。2011年，Mango國(guó)際拓展部中國(guó)區(qū)副總裁DavidSanchoGrau曾向媒體表示，他們?cè)谇�道上是代理商和直營(yíng)店兩個(gè)系統(tǒng)并存的，比例差不多是在6：4左右。他希望中國(guó)的銷(xiāo)售額在Mango的全球市場(chǎng)里占到前三位。

雖然這位高層表示，公司會(huì)把全球銷(xiāo)售額的4%預(yù)算拿出來(lái)用于中國(guó)市場(chǎng)的推廣。但從目前來(lái)看，Mango在中國(guó)的發(fā)展有些“步履蹣跚”。

Mango曾一度在中國(guó)發(fā)展迅速，這得益于它的代理商。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2013年之前，該品牌在全國(guó)有近200個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。但隨后就迎來(lái)了它的關(guān)店潮。據(jù)RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心給出的數(shù)據(jù)，截至今年第一季度，Mango在中國(guó)僅剩下61家門(mén)店。而ZARA的數(shù)量是它的兩倍還多。

旭美商業(yè)投資管理有限公司上海區(qū)域招商運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理柏榮告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，這家公司這兩年在逐步收回原來(lái)的代理商權(quán)限�！癕ango在中國(guó)的發(fā)展相對(duì)于其他的快時(shí)尚品牌更為謹(jǐn)慎。”柏榮表示，相對(duì)于其他動(dòng)輒1000~2000平方米的面積，Mango的店面通常是只有300~500平方米。

此外，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是多品牌經(jīng)營(yíng)。據(jù)西班牙《世界報(bào)》稱(chēng)，Inditex集團(tuán)總裁帕布羅伊斯拉2015年年初表示，截至目前，Inditex集團(tuán)已經(jīng)在中國(guó)60多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了近500家門(mén)店，其中最具知名度的ZARA門(mén)店有150家左右。“Inditex已經(jīng)有好多牌子進(jìn)來(lái)了，除了ZARA還有PullandBear、MassimoDutti、Oysho、Bershka、Stradivarius、ZaraHome�！卑貥s說(shuō)，多品牌的優(yōu)勢(shì)在于進(jìn)駐商場(chǎng)時(shí)可以拿到更低的租金以及占據(jù)更好的位置。

“對(duì)于那些品牌商來(lái)說(shuō)，在中國(guó)是不快則退�！卑貥s表示。