Mulberry 2015盈利減74% 降價后復(fù)蘇提速

隨著策略調(diào)整后核心產(chǎn)品恢復(fù)原來“可負(fù)擔(dān)得起”的價格水平，英國奢侈皮具制造商Mulberry銷售加速反彈。

在截至6月6日的當(dāng)前2016財年前10周，Mulberry錄得17%的銷售增長，可比基礎(chǔ)下增速達(dá)15%。

集團(tuán)過去一年都在為前首席執(zhí)行官Bruno Guillon錯誤的高價策略埋單。經(jīng)過多個盈利預(yù)警后，在截至3月31日的2015財年集團(tuán)經(jīng)調(diào)整稅前利潤同比銳減74%，從2014財年的1,470萬英鎊減至450萬英鎊，略高于集團(tuán)此前上調(diào)后的預(yù)期和市場期望的430萬英鎊。凈利潤從一年前的860.2億英鎊減少至-139.2萬英鎊，每股盈利從14.3便士退步至-2.3便士，經(jīng)調(diào)整每股盈利為2.1便士，一年前為19.8便士。

在集團(tuán)主席Godfrey Davis的帶領(lǐng)下Mulberry回歸了品牌的固有路線，2015春夏產(chǎn)品有66%都在英國核心客戶群接受的500-1,000英鎊價格區(qū)間內(nèi)，這個比例在一年前只有45%。降價后集團(tuán)下半財年的零售表現(xiàn)顯著改善，推動全年零售收入實現(xiàn)1%的增長，增至1.099億英鎊，同店銷售則減少2%。據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，集團(tuán)在截至2014年9月30日的上半財年零售收入和同店銷售分別有9%和13%的跌幅，而下半年以上兩項數(shù)據(jù)分別錄得9%和7%的增長。

按市場，英國全年零售銷售（不含數(shù)字銷售）按年下滑6.6%至7,470萬英鎊，同店銷售下滑7%，不過下半年同店銷售有3%的增長。國際零售銷售（不含數(shù)字銷售）同比上升27.4%至1,720萬英鎊，同店銷售上升2%。數(shù)字銷售上升15%至1,800萬英鎊，占比增加2個百分點至12%。

雖然零售業(yè)績有所改善，但這被批發(fā)業(yè)務(wù)28.8%的下滑（至3,880萬英鎊）所抵銷，因此Mulberry全年整體收入還是同比下跌了9.1%，從2014財年的1.635億英鎊跌至1.487億英鎊，符合市場預(yù)期。集團(tuán)在財報中預(yù)計批發(fā)業(yè)務(wù)在本財年將趨向穩(wěn)定，至目前為止訂單情況符合預(yù)期。

今年4月上任成為Mulberry首席執(zhí)行官的前Lanvin朗雯一把手Thierry Andretta對新產(chǎn)品策略初見成果表示滿意，之后他會著重降低鞋履和成衣品類的價格結(jié)構(gòu)，其它方面則不會作出大的改動。

2015財年Mulberry的毛利率為60.5%，比一年63.3%大跌280個基點，產(chǎn)品定價調(diào)整和較低的生產(chǎn)毛利為主因。集團(tuán)預(yù)料今年的營運成本會因新店投資、租金調(diào)整和新的管理團(tuán)隊而有所上漲。集團(tuán)主席Godfrey Davis透露因為歐元匯率的劇烈浮動，集團(tuán)對歐元價格作出了微調(diào)，但這對全年毛利不會有實質(zhì)影響。

Godfrey Davis又指出Cara、Tessie和Alice等Mulberry手袋新款均受到顧客的歡迎，集團(tuán)在產(chǎn)品創(chuàng)意方面做得比以前進(jìn)步。品牌創(chuàng)意總監(jiān)一職在架空兩年后終于迎來Céline前配件設(shè)計師Johnny Coca 7月8日履新，不過他的第一個系列產(chǎn)品會到明年6月才上市。

截至3月31日，集團(tuán)全年門店總數(shù)為70間，比一年前凈增4間。Godfrey Davis稱隨著數(shù)字業(yè)務(wù)的提升以及奢侈品市場降溫，開店速度會降下來。

Mulberry建議派發(fā)每股5.0便士的股息，與2014財年持平，并表示這反映了集團(tuán)對中期前景的信心。

至無時尚中文網(wǎng)截稿時，Mulberry午盤報914.94便士，上升1.1%，該股過去12個月累計上升了29.4%。